TikTok paga regalías a los titulares de derechos musicales, pero el modelo de pago difiere fundamentalmente de Spotify o Apple Music. Comprender este modelo cambia cómo evalúas el éxito de una campaña en TikTok.
Modelo de Pago
TikTok no paga por transmisión ni por vista. Paga por cada creación de video que utiliza tu sonido.
Tarifa aproximada: $0.03 por uso en video
Esto significa:
- 1,000 videos usando tu sonido con 0 vistas = aproximadamente $30 USD
- 1 video usando tu sonido con 1 millón de vistas = aproximadamente $0.03 USD
Las matemáticas favorecen la adopción generalizada del sonido sobre los éxitos virales concentrados. Un sonido utilizado por muchos creadores genera más regalías de TikTok que un sonido destacado en un único video mega-viral.
Requisitos de Cobro
TikTok solo paga regalías por la música entregada a través de distribuidores con licencia y acuerdos con TikTok. Esto incluye a DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto Music, UnitedMasters, AWAL y la mayoría de los demás distribuidores establecidos.
Crítico: Subir audio directamente a TikTok a través de la aplicación (como "Audio Original") genera cero regalías. El sonido debe ser entregado a través de tu distribuidor para ser elegible para pagos.
Cronograma de Pago
Las regalías se desembolsan trimestralmente a través de tu distribuidor. Cronograma típico:
- Videos creados usando tu sonido en el T1
- TikTok informa a tu distribuidor a finales del T2
- El distribuidor procesa y paga en el T2 o T3
- El artista recibe el pago a través del ciclo de pago normal del distribuidor
Espera entre 3 y 6 meses entre la creación del video y la recepción de la regalía.
Alternativa a SoundOn
TikTok opera su propia plataforma de distribución llamada SoundOn, que ofrece términos diferentes:
| Factor | Distribuidor Tradicional | SoundOn |
|---|---|---|
| Participación en regalías de TikTok | Varía (típicamente 80-100%) | 100% año 1, 90% después |
| Participación en regalías de DSP | 80-100% | 90% |
| Tarifa inicial | $0-50/año | Gratis |
| Integración con TikTok | Estándar | Directa (potencialmente más rápida) |
La propuesta de valor de SoundOn: mayor retención de regalías de TikTok e integración directa con la plataforma. La contrapartida es un recorte del 10% en las regalías de DSP (Spotify, Apple Music, etc.) y optimización para TikTok sobre el alcance global de DSP.
Enfoque híbrido: Algunos artistas usan SoundOn específicamente para TikTok y un distribuidor separado para otras plataformas. Los acuerdos de SoundOn no son exclusivos, lo que hace posible esto.
¿Qué Pasa con Instagram Reels?
Instagram Reels no paga a los creadores por el uso de música de la misma manera. Instagram tiene acuerdos de licencia con sellos y editoriales, pero los pagos van a los titulares de derechos a través de diferentes canales (típicamente a través de PROs y editoriales, no directamente a los artistas a través de distribuidores).
El modelo de pago directo a distribuidor de TikTok es único entre las plataformas de video de formato corto.
Maximizando las Regalías de TikTok
Dado que el pago es por creación de video, tu estrategia debe centrarse en fomentar la adopción del sonido. Crea formatos de contenido que otros quieran replicar. Haz que los clips sean fáciles de usar con ganchos claros y puntos de edición naturales. Interactúa con los creadores que usan tu sonido a través de dúos y reacciones. Rastrea las creaciones de video a través de TikTok for Artists para comprender qué impulsa la adopción.
Una campaña exitosa en TikTok genera tanto conversión de streaming (a través de "Añadir a la aplicación de música") como regalías directas de TikTok (a través de creaciones de video). Optimizar para uno no optimiza automáticamente para el otro.
Expectativas de Ingresos Realistas
Las regalías de TikTok rara vez representan ingresos significativos para la mayoría de los artistas. Ejemplo:
- 10,000 creaciones de video = aproximadamente $300 USD
- Ese nivel de adopción de sonido probablemente se correlaciona con ingresos significativos por streaming
Piense en las regalías de TikTok como una capa de bonificación además del valor principal de la plataforma: descubrimiento y conversión de streaming. El dinero real está en las reproducciones de Spotify y Apple Music que impulsa la viralidad de TikTok.