Instagram puede comprar atención todo el día. La pregunta real es si esa atención se convierte en escucha.
La respuesta es un puente.
El Embudo Roto
Anuncio → open.spotify.com → esperanza.
Este embudo falla porque:
- Meta no puede ver lo que sucede después del clic.
- El tráfico frío rara vez guarda en la primera exposición.
El Embudo con Puente Primero
- Anuncio de Reels de Descubrimiento optimizado para ThruPlays.
- Página de destino que ofrece un siguiente paso claro.
- Evento de intención musical como un guardado o seguimiento confirmado.
- Conversión del lado del servidor a través de Conversions API.
- Retargeting que refuerza la canción y la historia del artista.
Lo que Debe Hacer la Página de Destino
Las páginas de destino para música tienen dos trabajos:
- mantener al oyente en un entorno enfocado durante 5 a 15 segundos
- permitirte registrar la intención
Ejemplos de acciones de intención:
- “Guardar en Spotify”
- “Pre-guardar el álbum”
- “Ver el video completo”
- “Unirse a la lista de mensajes de texto”
Da una acción, no cuatro. La elección mata la conversión.
Cómo Rastrear la Intención
Los eventos del navegador no son suficientes. Usa Conversions API para enviar un evento de intención confirmado desde tu servidor.
La clave es la deduplicación:
- el navegador dispara
SaveIntentconevent_id - el servidor dispara
SaveCompletedcon el mismoevent_id
Meta ve una conversión limpia y entrena correctamente.
Secuencia de Retargeting
El retargeting para música es una narrativa, no un cupón.
Usa una secuencia simple de 3 pasos:
- Reels de Recordatorio: mismo gancho, ángulo diferente.
- Reels de Prueba: clips de creadores o prueba social.
- Reels de Profundidad: historia más larga, actuación en vivo o contexto de la letra.
Si alguien ya guardó, deja de mostrar el recordatorio. Muestra profundidad.
Dónde Encaja YouTube
Usa YouTube como la capa de profundidad.
Instagram vende el momento. YouTube vende la relación.