Mitä ennakointi itse asiassa tekee
Kun kuulija lisää ennalta, julkaisu on jonossa heidän kirjastonsa.
Miten se toimii päällystön alla. Apple Music-edellytykset perustuvat iTunes Storen edeltävien tilausten arkkitehtuuriin. Storen on tukenut edeltäviä tilauksia vuodesta 2008 lähtien ja edeltävät tilaukset perivät tuon infrastruktuurin. Kun käyttäjä napsauttaa "Edellytyksen lisää", Apple tallentaa tarkoituksen ja aikatauluu automaattisen täyttymisen julkaisemisen aikajäljellä (tavallisesti keskiyön jokaisessa aikavyöhykkeessä).
** Instant Gratification -jäljet.** Jos julkaisu sisältää useita kappaleita ja nimet jotkut "Instant Gratification" (IG) -jäljet, ne tulevat saataville välittömästi ennen lisätä. Tämä antaa fanien varhaisen sisällön ja luo mahdollisuuden mainostamaan momentumin ennen täyden julkaisemisen.
Miten ennakointi on erilainen kuin Spotify
| Merkintä | Apple Music-edellinen lisätys | Spotify Pre-Save |
|---|---|---|
| Kirjaston käyttäytyminen | Lisätään kirjastolle automaattisesti | Saatu kirjastolle |
| Sähköinen sisältö | Välitöntä tyydyttäytymistä | Ensin pääsy |
| Pelaluettelo lisää | Valinnainen (voidaan lisätä levylistalle) | Valinnainen |
| Todistusvaatimus | Käyttäjän on kirjauduttava sisään | OAutisten hyväksyntäävirta |
| Plaattoripohja | iTunes Storen ennakkotilausjärjestelmä | Spotify-native |
Avain ero: Applen esi-lisäys käyttää vuosikymmentä vanha ostosinfrastruktuuria. Spotify'n esi-varastointi on levyluettelo/kirjaston toiminta, joka on rakennettu suoratoistoon.
Asettamalla lisätyöjä jakeluyhtiösi kautta
Ennakko-lisäykset on mahdollista jakajan tasolla eikä suoraan Apple Music taiteilijoille:ssä.
- **Puhdita vapautuksenne ** jakelijan kanssa 2-4 viikkoa ennen lähetystä.
- Käytä ennakko-/ennakko-tilaus jakelun asetuksissa. Useimmat suuret jakelut (DistroKid, TuneCore, CD Baby, AWAL, ONErpm) tukevat tätä.
- ** Aseta Instant Gratification -jäljet**, jos jakaja tukee niitä ja haluat varhaiset singlit.
- Apple käsittelee metatietoja ja luo ennalta lisätyn sivun 1-5 työpäivän kuluessa.
- **Pohjaile Apple Music for Artists -yhteyslinkkiä tai älykäs linkki-työkalu.
** Aika on tärkeä.** Apple suosittelee julkaisujen toimittamista vähintään kaksi viikkoa ennen julkaisemispäivää, jotta voidaan varmistaa, että lisät ovat saatavilla.
Kun ennalta mainittujen on tärkeintä
Ennakko-lisäykset ovat tärkeimpiä, kun:
- yleisö on jo Apple-heavy (suun ja alueen riippuvainen)
- Sinulla on lämmin pohja, joka toimii.
- Sinulla on suunnitelma ajaa kuulijat takaisin vapautuksenpäivänä.
Ne ovat vähemmän tärkeitä, kun liikenne on kylmä.
** Maantieteellinen huomio.** Apple Musicin markkinaosuus on vahvin Yhdysvalloissa (~ 25-32%) ja Japanissa ja iOS-käyttäjien keskuudessa yleensä. Jos yleisösi haittaa Androidia tai keskittyy Latinalaiseen Amerikkaan tai Kaakkois-Aasiassa, Spotify-varastojen vaihto voi olla parempi.
Työskentevä ennalta lisätyn tunnelin
- ** Lyhyet muodot:** Kiinnostavat huomiota reilien, shortsin tai tekijänoikeuksien kuvaukset.
- Landsite: Yksi selkeä CTA Apple Musicille ja yksi takaisku muille DSP:ille. Älä anna kuusi yhtä niskia; priorisoida Apple, jos se on tavoite.
- Käsitys: Kuulkijan sitoutuminen.
- ** Päästyspäivä uudelleen kohdentaminen:** Sama hakka, uusi kulma ja suora "kuuntele" -pyyntö.
Jos pääsivuoksesi on kuusi yhtä niskaa nappiä, voit muuttaa vähemmän ennakointiä ja tehdä jäljitys äänekkääksi.
Edellytyksen laatua mittaaminen
Vain ennakointi on turhamainen metrikki.
Metrikat seurata:
| Metrikka | Se, mitä se osoittaa | Kohde |
|---|---|---|
| Käyttöä varten lisätty vaihto | % ensimmäisellä päivänä virtautuneista esi-näyttelyistä | 40-60 prosenttia lämpimille yleisöille |
| Yhden päivän virtaukset vs. ennalta lisättyjä | Sähkövirtojen ja ennalta lisättyjen suhde | 1,5x+ (jotkut fanien pelaaminen useita kertoja) |
| Kirjaston säilytys viikossa 4 | Kuunteletko vielä? | Kylmästä ostosta korkeampi |
Apple Music for Artists -ohjelmassa. Et voi nähdä ennakoituslaskuksia suoraan, mutta voit seurata ensimmäisen päivän näytelmiä alueen mukaan ja verrata ennakoituskampanjan ja pääsivuoden analytiikkaa.
Apple Musicin ennakko-osuuksien ensisijaisen määrän antamisesta johtuva tulostapa
Ennakko-lisäyskampanjat suoritetaan usein useilla DSP:illä samanaikaisesti, ja Spotify-en ennakko-lisäys saa eniten laskutusta oletuksella.
Käytä nykyisiä Apple Music- ja Spotify-oikeusmaksutietoja, jotta voit päättää, kuinka paljon painotetaan jokaista painiketta esi-lisäiskampanjassa.
| Edelliset lisäykset | Päivän ensimmäisenä päivänä tapahtuva muuntaminen (50%) | Kuuluttaja kohti kulkevat virrat (90d) | Apple Musicin tuloja | Spotify-tuotot (samman määrän) |
|---|---|---|---|---|
| 500 | 250 aktiivinen | 15 | $20.36 | $11.33 |
| 1,000 | 500 aktiivista | 15 | $40.73 | $22.65 |
| 2,000 | 1 000 aktiivista | 20 | $108.60 | $60.40 |
Apple Musicin tai Spotify:n kautta, kunkin pre-add-ohjelman hankinnan kustannukset ovat suunnilleen samat. Erot ovat siinä, mitä jokaisen pre-add-ohjelman arvo on alaspäin.
Yleiset epäonnistumiset
Saatte klikkejä , mutta ei ennakointia .
Se tarkoittaa yleensä, että luova on saanut uteliaisuuden, mutta ei tarpeeksi halu sitoutua.
Korjaus:
- Kokeile uusia hakkuja , jotka signaalilausevat tyylin ja tunteiden nopeammin
- Vähenne törmääminen pääsivuodella
- Tee kysely selkeä: "editä nyt, se laskeutuu kirjastosi julkaisemisen jälkeen"
- Varmista, että Apple Music CTA on näkyvä
Saatte ennakoitusten, mutta ei yhtään päivän pelin.
Se tarkoittaa, ettet juoksut toista askelta.
Korjaus:
- Uusi luovaa ohjelmaa
- Lähetä sähköpostia tai SMS-viestiä lämpimälle listallesi
- Laita yksinkertainen "se on ulkona" -lippu, joka käyttää samaa hakkaa uudelleen
- Aika julkaistavien päivittäisten kirjoitusten aika, jolloin yleisö on aktiivisin
Ennakkoratkaisulla oleva sivu ei näkynyt
Korjaus:
- Apple hyväksyi toimitusviraston vahvistuksen (katso jakaja-laatikko)
- Varmista, että toimitetaan vähintään 2 viikkoa ennen vapautumista.
- Ota yhteyttä jakeluviranomaiseen, jos sivu puuttuu 5+ työpäivän kuluttua toimittamisesta