Vertailun rinnakkainen
| Merkintä | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| Mitä tapahtuu? | Kirjastolle lisätty julkaisu automaattisesti pudotuksessa | Lähetys sallittu kirjastossa pudotuksessa |
| Missä se elää | Apple Music - kirjaston | Spotify-kirjaston |
| Ensimmäisen päivän käyttäytyminen | Kirjasto on valmis pelaamaan. | Kirjastoissa näkyy, voi käynnistää Release Radar |
| Algorithminen signaali | Indirect (kuulosta käyttäytymisen kautta) | Suora (viittaa Release Radar-luetteloon) |
| Todistus vaaditaan | - Kyllä , minä olen . | - Kyllä , minä olen . |
| Paras... | Appelinpainoiset yleisöt, jotka riippuvat lajista/alueesta | Spotify-kuuluiset yleisöt, algoritminen pelaaminen |
| - Seuraavaa | Linkfire- tai pääsivuston tapahtumien kautta | Spotify taiteilijoille:n kautta ennalta tallennettujen linkkien kautta |
Apple Music-edellytys
Pre-add on kirjaston sitoutuminen Applen alustan sisällä.
- Apple-kuuluiset yleisöt (tiedyt lajit, Yhdysvaltojen markkinat, Japani)
- Kuumat faneja, jotka seuraavat vapautuksen päivänä.
Avain ero: Appleilla ei ole vastaavaa Release Radar: lle. Ennakkoratkaisu muunnetaan kirjaston käyttäytymiseen, mutta riippuu, ottavatko Applein löydökset jälkiä, ei ennakkoratkaisu itse.
Ennakko-lisäykset eivät suoraan käynnistä algoritmista sijoittamista. Ne sijoittavat julkaisemisen kuulijan kirjastossa niin että se on saatavilla laskupäivänä. Arvon tulee siitä, mitä tapahtuu seuraavaksi: jos ennakko-lisäykset käyttävät todella kuuntelevat, täydentävät jäljet ja lisäävät sen levylistoihin, ne signaalit ruokkaavat Applen suositusjärjestelmää.
Spotify- ennalta tallennus
Pre-save on aikomuksen signaali, joka voi tukea ensimmäisen päivän kirjaston käyttäytymistä Spotify:ssa ja voidaan yhdistää Spotify:n toimittajien ja algoritmien pintaan.
Spotify:n algoritmi käyttää ennalta säästettyjä tietoja yhdeksi sisäänkäyntiksi Release Radar- sisällyttämiseksi.
Jos Spotify for Artists -laitteella on vahvat ennalta tallennettujen numeroiden, se signaalii yleisön odotusta toimittajalle.
Jos olet käyttänyt ennen säästöjä kylmästä liikenteestä, joka ei oikeasti kuuntele vapautuspäivänä, ero ennen säästöä ja todellinen sitoutuminen vahingoittaa enemmän kuin auttaa.
OAuth-kiihtyvyysongelma
Edelliset lisät ja tallentaminen vaativat OAuth-tunnistusta. Käyttäjän on liitettävä suoratoistotilisi pääsivuoresi palveluun, jotta toimen suoritetaan.
Tämä hajoitus vähentää konversio-asteita verrattuna yksinkertaisiin linkikliksiin. Odottele 20-40% laskuväliä maissivulle vierailun ja valmiiden ennalta tallennus-/ennus-toiminnan välillä. Tarkka määrä riippuu siitä, kuinka lämmin liikenne on ja kuinka puhdas maissivullasi virtaus on.
Kiiristyksen minimoimiseksi:
- Käytä pääsivuoropalvelua, jossa OAuth-virta on sujuva (Linkfire, Feature.fm, ToneDen)
- Pidä sivu keskitytään yhteen toimintaan, ei vaihtoehtojen menuon
- Ilmoita arvoehdotus selvästi ennen sitoutumisen hakemista
Mitä priorisoida
Priorisoida yleisön todellisuutta:
** Apple-painoinen yleisö:** Johtaa pre-adds:n kanssa. Tämä tarkoittaa tyypillisesti Yhdysvaltain hip-hop-, pop- ja maanmuotoisia julkaisuja, joissa Applein markkinaosuus on lähempänä Spotify:ta. Japan on myös Apple-painoinen.
Spotify-kuva yleisö: Voittaa pre-saves:n avulla. Tämä on oletus useimmille maailmanlaajuisille julkaisuille, erityisesti markkinoilla, joissa Spotify hallitsee (Latin-Amerikka, Eurooppa, kehittyvät markkinat).
Lähetys: Käytä molemmat, mutta älä jakaa pääsivuosi CTA tasaisesti. Valitse ensisijainen CTA yleisönsivujen perusteella ja tarjoa sitten toinen selkeänä toissijaisena vaihtoehtona.
Menestyksen mittaaminen
Ennakkoratkaisujen ja ennalta lisätysten lukeminen ovat johtava indikaattori, ei tulokset.
- Ennakko-varastointi virranmuutokselle: Mikä prosenttiosuus ennakko-varastointien virranmuutoksesta on julkaistu?
- Kumplikaatiotaso: Lopetetaanko pre-save-käyttäjät rajan vai jäävätkö ne aikaisemmin?
- ** Kirjaston lisääminen käyttäytyminen:** Jättävätkö esi-lisäyttäjät jäljen kirjastossaan vai poistavatko ne sen?
Jos ennalta tallennettujen numeroiden määrä on suuri, mutta julkaisemispäivän sitoutuminen heikko, kampanjasi vetää väärän yleisön.
Kampanjan aikataulu
Aloita ennalta-varasto-/ennastelu-kampanjat 2-4 viikkoa ennen julkaisemista.
- Viikko 4-3: Ilmoita julkaisu, käynnistä ennakko-säästys pääsivu, kohde ydinfanit
- **Kaksi viikkoa: **Käsittele samaa yleisöä, lisää budjettia
- **Vuokainen viikko: ** Viimeinen työntäminen, uudelleen kohdistaminen muihin kuin muuntovirtoilijoihin kiireellisiä viestejä
- Vapautuspäivä: Muutetaan viestejä "ennen tallennus" "Kuuntele nyt"
Älä käytä ennalta-varastoimia, vaan määritä selvä lopetuspäivä ja siirtymä vapautuspäivän luo.