1. Lähetä kylmä liikenne suoraan Spotify:hen
** Virhe:** Käynnistää Reels-mainontaa, jossa on suora linkki open.spotify.com:hen. Meta ei näe, mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen, joten se optimoi halpaa uteliaisuutta - ihmisiä, jotka napsauttavat mitä tahansa, mutta eivät koskaan tallenna.
** Korjaus:** Käytä pääsivu sivu siltana. Yksi selkeä toimenpide (säästä, seurata, varatoida), palvelimen sivulla seuranta Conversions API:n kautta ja puhdas post-save seuraava askel. Nyt Meta tietää, miltä "hyvä liikenne" näyttää ja löytää enemmän siitä.
Katso Rakentaa Instagramin mainoskanava Spotify:lle ja YouTube:lle koko järjestelyyn.
2. Alussa liikenne- tai myyntitavoitteen kylmässä yleisössä
** Virhe:** Valitseminen Traffic, koska haluat linkiklikkejä, tai Sales, koska se kuulostaa lopulliselta tavoitteelta.
** Korjaus:** Aloita kylmän havaitsemisen varten Engagement (ThruPlay / Video Views). Anna järjestelmän tietää, kuka katsoo musiikkilevyjä loppuun asti. Siirrä vain Sales:hen, kun olet vahvistanut tallentamistapahtuman ja riittävän äänen, jonka Meta optimoi.
Katso Paras meta-tavoitteet Instagramin musiikkimainoksille koko leikkikirja.
3. 20 mikro-etuun kohdentaminen
** Virhe:** Rakentaa hienostuneita kiinnostuspiilejä - "Fans of Drake AND hip-hop AND Spotify AND Apple Music AND sneakers" - koska se tuntuu tarkasta.
** Korjaus:** Käy laajalla. Tutkimuksen vuoksi rajoita vain maantieteellistä, kieltä (jos on tarpeen) ja ikäluokkaa (jos genri vaatii sitä).
4. Käytetään sähköisen kaupankäynnin uudelleen kohdistusta
** Virhe:** 1 - 3 päivän uudelleen kohdentaminen, koska DTC-brändit tekevät niin.
** Korjaus:** Käytä pidempiä ikkunoita: 7 päivää välittömästi jätettyyn jälkeiseen seurantaan, 14 päivää keskitetyn syklin muistutuksiin, 30 päivää kataloon tai kiertueeseen.
5. Käsitteleminen Boost Post -ohjelmasta strategiana
** Virhe:** Kaikki mainokset suoritetaan Boost -painikella, koska se on helppoa. Boosting toimii nopeiden luovaisten testtien kannalta, mutta se ei anna sijoitusvalvontaa, muuntokoptimointia, uudelleen kohdistamista tai puhdasta mittausta.
** Korjaus:** Käytä Boostia yhdeksi: nopeat testit nähdäksesi, ansaitseeko hakka huomiota seuraajien lisäksi.
Katso Pitäisikö lisätä musiikin mainostamista? vaihteluista.
6. Ignoroida luovuutesi ensimmäiset kaksi sekuntia
** Virhe:** Vihja rakenne tai kontekstin johtaminen, joka ei laske näkyvästi. Kun koruus lyö, katsoja on poissa.
** Korjaus:** Etusivu lataa hakua. Avaa eniten mainittavissa oleva lirikko, visuaalisesti pysäyttävä hetki tai tekijä reagoi lauluun.
Katso Instagramin musiikkimainosten luova testi hakka-kehykset.
7. Rellien turvavyöhykkeiden rikkominen
** Virhe:** Asettaminen avaintekstin, kasvojen tai itse hakun päälle tai alapuolelle 15% kuvaa. Instagram on peittänyt käyttöliittymäliitteen - käyttäjänimi, äänimerkki, toimintapainikkeet.
** Korjaus:** Pidä kriittiset elementit keskellä 70% kuvaa. Käytä Instagramin sisäänrakennettua esivaatimusta tarkistamaan ennen julkaisemista.
8. Juokse sama luova kunnes se kuolee
** Virhe:** Voittajan löytäminen ja sen käyttö ikuisesti. suorituskyvyn kestää 2 viikkoa, sitten CPM: n huipput, katsomisen aika laskee ja taajuus nousee. Päätit "Instagram-mainokset eivät toimi" ja pysähdyt.
** Korjaus:** Se on luova väsymystä, ei alustatekijä. Suunnittele toistuvaa alusta alkaen. Kun luova voittaa, aloita heti testaaminen uusien hakka-kulmien, kun alkuperäinen on vielä suorituskyvyn. Käännä uusi luova joka 2 tai 3 viikkoa.
9. Optimointi klikkauksiin ilman tarkoituksen seurantaa
** Virhe:** Juhli $0.15 CPC, koska se kuulostaa halvalta. Mutta jos ne klikkaajat eivät koskaan säästä, hinta säästää $15 tai pahempaa.
** Korjaus:** Seuraa kustannuksia tallennukselle tai seuraajan mukaan. Käytä Conversions API lähettää vahvistettuja aikomuksia. $1.00 CPC, joka tuottaa $3.00 säästää yli $0.10 CPC, joka tuottaa mitään.
10. Skalierata kulutusta yöllä
** Virhe:** Kampanja toimii, joten voit 5 kertaa budjetti ajaa aalto. Meta-asetukset opetus, CPM piikki ja talous rikko. Menetät luottamuksen funnelin, joka oli todella hyvä.
** Korjaus:** Skalaa kärsivällisesti. Lisää budjetteja 10-20 prosenttia joka 2 tai 3 päivää. Katso, pitävätkö ThruPlay-lisä ja säästävätkö -lisä. Jos ne pitävät, jatka skaalaamista. Jos ei, yleisö on uupunut ja tarvitset uutta luovaa tai uutta maantietoa.
Se on lopullinen .
Useimmat näistä virheistä ovat yhteisiä: optimointi halvalla turhamahdollisuudella, ei oikealla tarkoituksella.
Tulostuva lähestymistapa on bridge-first-marketing: jokainen mainos on suunniteltu tunnistamaan kuulijat, jotka todella pelastavat, seuraavat ja tulevat takaisin.
Syvemmän kirjan vuoksi yhdistäkää tämä sivu Instagram-mainokset musiikin edistämiseksi:n ja Spotify-mainos:n kanssa, jotta mainosstrategia pysyy sidoksissa klikkauksen jälkeen tapahtuviin tuloksiin.