Kolmen vaiheen puitteet
Albumin kampanjat jakautuvat kolmeen vaiheeseen: julkaisemisen ennakko-, julkaisemisviikko- ja kestävä.
| Vaihdo | Kesto | Päätavoitteet | Budjettiosuus |
|---|---|---|---|
| Ennakko-ulostus | 4 - 6 viikkoa ennen | Rakenna ennakointi, kasvattaa ennalta säästöjä | 20-30% |
| Päästymisviikko | 7-10 päivää | Käytä välittömiä virtauksia ja säästä | 40-50% |
| Edistäminen | 4-8 viikkoa sen jälkeen | Muuttaisit tavanomaiset kuulijat faneiksi | 25-35% |
Näiden jakautumisten perusteella on mahdollista aloittaa alkunsa ilman yleisöä, ja se voi olla aikaisempaa.
Ennakko-ulostusvaihe: Rakennus ennakointi
Ennakkoratkaisukampanjilla on yksi tehtävä: saada julkaiseminen ihmisten radariin ennen laskusta.
Aloita 4-6 viikkoa ennen vapautumista Aloita pelastamaan ennalta tallentamis mainoksia, kun älylinkki on käynnissä. Tavoitteena on saada vähintään 500-1000 ennalta tallentamista ennen julkaisemispäivää, jotta algoritmi voi saada merkityksellisen signaalin.
Käytä teaser luova Lyhyet videot, kulissien jälkiä, laskelmat, - älä polta 15 sekunnin huippua.
Kohdeile ensin lämpimää yleisöä Käytä ennalta tallennettuja mainoksia olemassa oleville seuraajille, sähköpostin tilaajille ja aiemmalle osallistujille.
Käytä kylmää yleisöä 3-4 viikossa. Kun lämpimät yleisöt ovat tyydyttyjä, siirrä budjetti näyttelyjen ja laajat löytöjä.
Ennakko- säästökampanjat maksavat yleensä 10-20 dollaria päivässä.
Note Spotify taiteilijoille:n kautta voit lähettää vain yhden kappaleen julkaisemisesta editoriallisille levylistalle.
Albommeihin liittyvä vesiputousstrategia
Joku julkaisee albumin sen sijaan, että heittäisi kaikki heti, jokaista singleä peräkkäin.
** Miten se toimii:** Single 1 julkaistaan. Neljä-kuusi viikkoa myöhemmin Single 2 julkaistaan kahden kappaleen paketti, joka sisältää Single 1. Toista, kunnes koko albumin pisteet ovat mukana.
** Miksi se auttaa maksullisia kampanjoita:** Jokainen singeli on uusi julkaisu. Se tarkoittaa uutta Release Radar-oikeutta, uutta editorialista pitch-mahdollisuutta ja tuoreita luovaa mainoksia.
Haitta on: kuulijan väsymystä, jos yksittäiset eivät laske, ja äänen johdonmukaisuuden vaatimukset. Jos kappaleet vaihtelevat tyyliin, niiden yhdistyminen vesiputouksessa sekoittaa algoritmia ja yleisöä.
Pääsyviikko: Suurin voimakkuus
Pääsyviikko on, kun käytät enemmän ja liikut nopeimmin. Tavoitteena on keskittyä suoratoisto-aktiviteettiin ensimmäisten 48-72 tunnissa, jolloin algoritminen hakemus on herkintä.
** Budjetti:** 40-50% kampanjan budjetista pitäisi käyttää tässä ikkunassa.
Käyttöpäiväiset menot: Jos sinulla on varaa, hyppää 50-100 dollariin päivässä.
Täysalbumi keskittyy
Creative-ohjelman tulisi sisältää albumin taideteokset, julkaisemisajan ja pääsingelin hakka.
Yksittäinen päällikkö
Jos mainostat yhden singelin, käsittele sitä kuin yhden kampanjan albumin kontekstin kanssa. Mainos ajaa singeliin, mutta otsikko ja pääsivuisto mainitsevat, että albumi on poissa. 48-72 tunnin jälkeen pyöritä toiseen singeliin vertailukykystä testata.
** Luova vuoropuhelu:** Ole valmis julkaisemisviikkoon vähintään 3-4 mainosvarianttia. Meta-algoritmi oppii, mikä toimii parhaiten ja jakaa budjetin vastaavasti.
Kestävä vaihe: Momentumin muuttaminen fandoomiksi
Viikon päästä kampanjat ovat pimeitä, mutta jatkuvassa vaiheessa - kerran kuulijat muuttuvat faniiksi.
** Tavoitteen siirtäminen:** Lopeta optimisointi raaka-arvosteluille. Aloita optimisointi syvyyteen - seuraa, pelastusluetteloon lisää, toistaa virtauksia. Käytä uudelleen kohdentamista tavoitteluun, jotta pääset tavoitteluun niille ihmisille, jotka klikkasivat julkaisemisviikon aikana, mutta eivät muuttuneet.
Kysymysasteen strategia ylläpitää:
- Tarkista uudelleen 95% videot katsojat julkaisuviikon mainoksista
- Valitse uudelleen linkin klikkaajat , jotka eivät tallensi
- Luoda lookalikes vapautusviikko muuntovaikuttajista
- Vältävät jo säästäneet ihmiset, jotta ne eivät menettäisi rahaa
Tip Käytä "toisen singelin" kampanja 2-3 viikkoa julkaisemisen jälkeen. Valitse jälki parhaiden virtaustietojen kanssa ja käsittele sitä kuin mini-lähetystä. Tämä aktivoii algoritmin uudelleen ja antaa sinulle uusia luovaa kulmaa.
Lapahde: 15-25 dollaria päivässä on kestävää 4-8 viikkoa.
Budjettivaiheiden esimerkki
Tässä on, miten 1500 dollarin albumihankkeen voi olla 10 viikon ajan:
| Viikko | Vaihdo | Päivittäiset kulut | Viikoittainen kokonaismäärä | Kokonaiset |
|---|---|---|---|---|
| 1-4 | Ennakko-ulostus | $15 | $105 | $420 |
| 5 | Päästymisviikko | $70 | $490 | $910 |
| 6 | Pääsyviikon jälki | $40 | $280 | $1,190 |
| 7-10 | Edistäminen | $20 | $140 | $310 |
Oikeat erot riippuvat alkupukuistasi, genristäsi ja julkaisemisrakenteestasi.
Luova strategia vaiheittaisesti
Luovaisuuden tarpeet vaihtelevat vaiheitta.
| Vaihdo | Luova tyyppi | Esimerkkejä |
|---|---|---|
| Ennakko-ulostus | Teaser, odotus | Studio-videot, laskelu, kulissien takana, hakka-osat |
| Päästymisviikko | Hakka-aluksi, toiminta-ohjattu | Paras 15 sekunnin videot, selkeä CTA, albumin taide, "Out Now" |
| Edistäminen | Syvyys, tarinan kertominen | Lirikkivideot, jälki-jälki-jälki-valot, ihailijoiden reaktioita, live-videot |
Meta optimoi kulutusta, tappaa alityöntekijät 48 tunnin kuluttua ja korvaa ne uusilla versioilla.
Täysalubumin ja yksittäisen suorituskyvyn mittaaminen
Albumien edistämisessä tarvitaan metrikkoja, jotka heijastavat albumien menestyksen, ei vain yhden kappaleen säästöt.
Album-asteen metrikot seurata:
- Säästää kuulijalle: Total säästää kaikkiin kappaleisiin, jotka on jakautunut ainutlaatuisten kuulijoiden mukaan.
- Skip rate by track: Spotify for Artists näyttää, mitkä kappaleet menettävät kuulijoita.
- Playlistalla lisätään syvällisiä leikkauksia: Jos vain pääsingeli pääsee levylistalle, albumi toimii huonosti.
- Kuukausittainen kuulijoiden kasvu: Uudet kuukausittaiset kuulijat, jotka pysyvät paikalla, osoittavat todellista fan-muutosta, ei vain uteliaisuutta.
Warning En voi mitata albumin menestystä vain ensisijaisella suorituksella. Kampanja voi saada 10 000 pelastusta Track 1 -sarjassa, kun taas Tracks 5-12 -sarja ei huomioitu.
Yleiset albumin kampanjan virheet
** All-frontloading into release week.** Ennakko-ulostus rakentaa yleisön, joka tekee julkaisukauden tehokkaan. Sustain muuttaa yleisön pitkän aikavälin faniiksi.
** Käytät samaa luovuutta 10 viikkoa.** Mainonnan väsymys osuu musiikkihankkeisiin kovasti.
Vaterpatkaisuvaihtoehdon laiminlyöminen. 12 kappaletta heittäminen kerrallaan tarkoittaa, että 11 niistä saa nollan editorialisen huomion.
** Optimointi klikkausten sijaan säästää.** Linkin klikkaus, joka painaa, ei ole arvokas.
Sääntö: Albumi-kampanja on kolme kampanjaa peräkkäin.