Miksi musiikkivideot toimivat mainosluovutena
Musiikkivideoita on kallista tehdä ja niitä ei käytetä kovin paljon viikon kuluttua.
Kolme syytä, miksi musiikkivideot ovat yleisiä Reelin mainoksissa:
Tehtävän arvo merkitsee laillisuutta. Kylmä yleisö tekee nopeaa arviointia.
Käyttöä on jo sama kuin laulu. Sinun ei tarvitse arvata, mikä säveltä sopii kappaleeseen.
** Sinulla on tunteja kuvaa.** Useimmat musiikkivideot jättävät 80% kuvauksesta leikkaushuoneen lattialla.
YouTube-editointi ei voi vain olla mainos. Horizontaaliset 3,5 minuutin videot eivät selviä ruokasta.
Vertikaalile leikkaa: Reformat-leikirja
Vertaaliset videokuvat ovat horisontaalisista mainoksia merkittävästi enemmän kuin mobiililaitteissa.
Se on yksinkertaista: vertikaalinen peite täyttää näytön, horisontaalinen jätti 77 prosenttia kiinteistöstä ja pakottaa katsojan tekemään henkistä sitoutumista ennen kuin hän edes ymmärtää mitä hän katsoo.
Miten leikata horisontaalista kuvaa vertikaaliselle
Sinulla on kolme vaihtoehtoa, jotka on painotettu ponnistelujen ja laadun mukaan:
| Lähtötilanne | Vaivannäyte | Laatu | Milloin käyttää |
|---|---|---|---|
| Keski-aine | Alhainen | Keskimääräinen | Lajaiset kuot, pieni liikkuvuus |
| Muuntaus AI: n avulla | Keskimääräinen | Korkea | Näyttelykuvat, useat aiheet |
| Vertaalinen uudelleenkierto | Korkea | Korkeimmat | Päähenkilön leikkaukset, hakkahetkät |
** Keskuskorja ** toimii, kun kohteen pysyy kuvakkeen keskellä. Häviät reunat mutta pidät energiaa.
Reframe with AI käyttää Premiere'n Auto Reframe tai CapCutin älykäs korjaus kaltaisia työkaluja aiheen seurantaan ja niiden keskittämiseksi kehän liikkuessa.
** Vertikaalinen uudelleenkuvaus** on kulta-standard huuhkien. Jos horisontaalinen muokkaus avautuu laajasta perustamiskuvassa, tuo kuva epäonnistuu vertikaalisesti.
Tip Valitse vertikaalinen B-rolla alkuperäisen videon aikana.
Turvalliset alueet ovat tärkeitä
Instagram Reels -käyttöön liittyviä elementtejä on laitettu kuvakkeen ylä- ja alaosaan.
- Ylä 14 prosenttia: profiilin nimi ja seuraa-painikko
- Alhaalla 35%: otsikko, äänen ja toiminta-painikkeet
- Sivut 6%: reuna- ja reuna-laite
Jos laulun tekstisi tai taiteilijan kasvot laskevat näillä alueilla, suorituskuva laskee, koska katsojat eivät kirjaimellisesti näe hakkaa.
Musiikkivideokuvien mainosten hakka rakenne
Musiikkivideo-mainokset elävät tai kuolevat kahden ensimmäisen sekunnin aikana.
Kolme hakka-rakenteetta, jotka voittavat
Scenen pudotus. Avaa videon visuaalisesti loistavammalla hetkellä. Ei rehu, ei intro, yksittäinen kuva, joka saa jonkun lopettamaan rullatuksen.
Lirikkipuhe. Laita eniten mainettavissa oleva rivi näytölle tekstiä ensimmäisellä sekunnissa. Katsoja lukee ennen kuin hän kuulee.
** Reaktiot leikataan.** Avaa joku reagoivan videolle tai laululle, ja leikkaa sitten todellinen kuva. Tämä lainaa reaattoriin uskottavuutta ja kehittää sisältöä katsomaan arvoiseksi. Luoja-yhteistyömainokset käyttävät tätä rakenteetta jatkuvasti.
Note Reelsin mainoksen ensimmäiset kaksi sekuntia määrittävät, katsoja katsovatko tai käärmelee.
Pitkäys ja vauhti
Musiikkivideot ovat tarpeeksi pitkiä, jotta voisi saada yhden idean.
Älä yritä purkaa koko tarinan. Valitse yksi hetki, yksi hakka, yksi energia. Jos videossa on useita vahvoja osiota, leikkaa useita mainoksia.
YouTube-näytöt Instagramista
Tässä on epämiellyttävä totuus: Meta ja Google eivät auta toisiaan. YouTube-linkki Instagram-postilla on tukehdetty. YouTube-linkki mainoksessa ei tukehdytä, mutta sovellusten vaihtamisen tärähdys tarkoittaa, että useimmat klikit eivät koskaan muutu katsomuksiksi.
Korjaus on silta, ei suora yhteys.
Kaksivaiheinen funnel
Setä 1: Discovery Reels-mainos. Optimoi ThruPlay- tai videokuvat. Tavoitteesi on löytää ihmisiä, jotka katsovat musiikin sisältöä, eivät ihmisiä, jotka napsauttavat linkkiä.
Käynti 2: Palvelu uudelleen siltavuodella. Kuuman yleisön, joka katsoo 50% tai enemmän, tarjota mainos, joka linkittää pääsivuokseen.
Miksi tämä toimii paremmin kuin suora yhteys?
Meta voi seurata mitä tapahtuu sillan sivulla. Voit käynnistää ViewContent-tapahtuman, kun joku laskeutuu ja räätälöity tapahtuma, kun hän klikkaa YouTube:n kautta.
Toinen seikka on, että sillan sivu suodattaa tarkoitusta. Jos joku klikkaa YouTube:n pääsivuodesta, hän on sitoutunut enemmän kuin joku, joka vahingossa napsauttaa mobiilisäilyllyä.
Mitä sillan sivu sisältää
Pidä se yksinkertaisena:
- videon pienempi kuva tai silmäkuva
- Yksi CTA: "Katso koko videon YouTube:ssa"
- Valinnainen: toissijainen toimenpide kuten "Save on Spotify" äänen mieluummin haluntaville ihmisille
Älä lisää navigointia, taiteilijan bioa tai kauppa-linkkejä.
Warning Älä koskaan linkki suoraan YouTubeen kylmän liikenteen mainosten kautta. Maksat klikkauksista, jotka kasvaavat ennen kuin videot latautuvat, ja Meta optimoi pienten aikomusten tappeja.
Musiikkivideokampanjoille myönnetty budjetti
Musiikkivideokampanjat tarvitsevat jakavan budjetin, koska löytö ja muuntaminen ovat erilaisia töitä.
70/20/10 -jakso
** 70% löytämiseen.** Reels-mainokset, jotka on optimoitu ThruPlay- tai videokuvien katsomiseen.
** 20% uudelleen kohdentamiseen.** Mainokset näytetään niille, jotka ovat katsoneet 50% tai enemmän löytömainoksistasi.
** 10% syvyyteen.** Eniten kiinnostuneille segmentille tarjoa pidempiä sisältöjä: kulissien jälki- tai akustisia versioita tai koko videon, jos he eivät ole vielä katsoneet sitä.
Näytelmäbudjetti eri tasoilla
| Yhteinen talousarvio | Löytö | Uusiin kohdistaminen | Syvyys |
|---|---|---|---|
| $500 | $350 | $100 | $50 |
| $2,000 | $1,400 | $400 | $200 |
| $10,000 | $7,000 | $2,000 | $1,000 |
Jos uudelleen kohdentaminen kääntyy hyvin ja löytö ei onnistu, siirrä budjettia alaspäin. Jos löytö löytää uusia yleisöjä tehokkaasti, jatka sen ruokittamista.
Testitaso ennen mittakaavoja
Käytä 150-300 dollaria kokeilla 3-5 luovaa variaatiota ennen kuin panot täyden budjetin.
- ThruPlay-aste yli 15%
- 3 sekunnin katsonopeus yli 30%
- CPM, joka pysyy vakaana kulujen kasvun myötä
Jos kukaan ei pysty puhdistamaan niitä, ongelma on leikkaus, ei budjetti.
Merkittävät mitat
Seuraa kolme kerroksista:
Käsitysmitatikoja kertoo, onko luova työ.
- 3 sekunnin näyttöaste
- ThruPlay-nopeus (15+ sekunnin katselu)
- keskimääräinen valvontaaika
Tarkoitusmetrikot kertovat, sopiiko yleisö.
pääsivuorilla vierailut
Klikkaa YouTube: lla
tallentaa tai seuraa (jos käytät myös Spotify-muuntamista)
Se kertoo, onko video rakentava faniä.
YouTube-katsojen aika (ei vain katsot)
Tilaajantokysymys
toistuvat virrat DSP:illä
Katsominen ilman katsomistaikaa tarkoittaa uteliaisuutta ilman sitoutumista.
Yleiset virheet
Käytetään koko horisontaalinen video mainoksena. Se ei toimi.
Kylmän liikenteen linkittäminen suoraan YouTubeen. Laskelu on julmaa ja Meta oppii väärän oppitunnin yleisöstäsi.
Kokeile jotain luovaa ja kutsu sitä epäonnistukseksi. Musiikkivideokuvat vaativat hook-muotoisuutta. Sama kuva, jossa on kolme eri avajaisuusta, voi tuottaa täysin erilaisia tuloksia.
Hän ei ole huomioinut taajuutta. Jos sama henkilö näkee mainoksensa 8 kertaa eikä silti ole napsauttanut, hän ei aio.
** Laulun unohtaminen on tuote.** Video on markkinointimateriaali.
Musiikkivideoita on korkeimman tuotannon omaisuus, jonka useimmat taiteilijat luovat. Niiden käyttö statiikalla YouTube-lähtöllä hukkaa investointeja. Instagram-mainokset tekevät siitä kuvaa löytömoottoriksi, mutta vain jos leikkaa muoto, suunnittelee funnelin ja mittaa, mitä todella merkitsee.