Mitä ovat algoritmiset soittolistat?
Algoritmiset soittolistat luo Spotifyn suositusmoottori automaattisesti jokaiselle kuuntelijalle erikseen. Esimerkkeinä ovat Discover Weekly
, Release Radar
, Daily Mixit ja genre- ja mielialamixit.
Näin artistit pääsevät niille:
- Ei suoraa hakuprosessia
- Algoritmi päättää kuuntelijan käyttäytymisen ja sitoutumismittarien perusteella
- Pitchaus voi vaikuttaa Release Radariin (seuraajille)
- Vahva sitoutuminen toimituksellisilla soittolistoilla voi käynnistää algoritmisen nostan
Ominaisuudet:
- Henkilökohtainen jokaiselle kuuntelijalle
- Päivittyy automaattisesti (päivittäin, viikoittain tai jatkuvasti)
- Ei kiinteää seuraajamäärää (jokaisella käyttäjällä oma)
- Dataohjautuva, ei ihmisen makuun perustuva
Mitä ne edustavat:
Algoritminen sijoittelu tarkoittaa, että suositusmoottori tunnisti sopivuuden musiikkisi ja tiettyjen kuuntelijoiden välillä. Kyse on datapohjaisesta yhteensovittamisesta, ei toimituksellisesta suosituksesta.
Mitä ovat käyttäjien luomat soittolistat?
Käyttäjien luomat soittolistat ovat Spotify-kuuntelijoiden tekemiä. Ne vaihtelevat henkilökohtaisista kokoelmista suuria seuraajamääriä keränneisiin kuratoituihin soittolistoihin.
Näin artistit pääsevät niille:
- Orgaanisesti (kuuntelijat löytävät musiikkisi ja lisäävät sen)
- Suora yhteydenotto soittolistojen kuraattoreihin (varovasti)
- Maksulliset soittolistapalvelut (laillisista ongelmallisiin)
Ominaisuudet:
- Kuka tahansa voi luoda niitä
- Laatu ja seuraajamäärä vaihtelevat rajusti
- Ei toimituksellista valvontaa
- Osa on vaikutusvaltaisia, useimmat eivät ole
Mitä ne edustavat:
Orgaaniset lisäykset käyttäjien soittolistoihin kertovat aidosta kuuntelijakiinnostuksesta. Maksetut sijoittelut käyttäjien soittolistoilla ovat usein heikkolaatuisia tai botiohjattuja.
Miltä striimijakauman todellisuus näyttää?
Tässä on vastoin intuitiota oleva havainto: toimitukselliset soittolistat kattavat todennäköisesti alle 2 % kaikista Spotify-striimeistä. Jakauma näyttää suunnilleen tältä:
Toimitukselliset soittolistat saavat huomiota, koska ne ovat arvostettuja ja niihin pitchataan, mutta algoritmiset ja käyttäjien soittolistat tuovat volyymin.
Miksi toimituksellisuus on yhä tärkeää
Vaikka striimiosuus on pieni, toimituksellisella sijoittelulla on merkitystä, koska:
Algoritminen laukaisija Vahva menestys toimituksellisilla soittolistoilla voi sytyttää algoritmisia suosituksia, jotka ylittävät itse toimituksellisten soittolistojen striimit.
Uskottavuussignaali "Esillä New Music Fridayssa" on markkinointivaltti. Se viestii laadusta kuuntelijoille, alalle ja medialle.
Löytämisen katalysaattori Toimituksellinen sijoittelu tavoittaa kuuntelijoita, jotka eivät vielä seuraa sinua. Algoritmiset soittolistat vahvistavat usein olemassa olevia mieltymyksiä.
Datan tuottaminen Toimituksellinen sijoittelu tuottaa sitoutumisdataa, joka syöttää algoritmisia järjestelmiä.
Miten soittolistastrategiaa kannattaa ajatella
Uralla alussa oleville artisteille
Keskity algoritmiseen puoleen. Rakenna sitoutumismittareita orgaanisella kasvulla ja maksetulla markkinoinnilla. Anna vahvan sitoutumisen käynnistää algoritmiset suositukset.
Artisteille, joilla on katalogi
Toimituksellinen sijoittelu tulee helpommin saavutettavaksi, kun rakennat uskottavuutta ja kehität pitchaustaitoja. Käytä toimituksellisia sijoitteluja algoritmisen jatkovaikutuksen käynnistämiseen.
Kaikille artisteille
Älä pakkomielteisesti tavoittele toimituksellista sijoittelua aidon kuulijakunnan rakentamisen kustannuksella. Kappale, joka ei koskaan pääse toimituksellisille listoille mutta jolla on vahvat tallennukset ja toistuvat kuuntelut, voi ylittää toimituksellisen soittolistan kappaleen, jota ohitetaan paljon.
Vaikuttaako pitchaus vain toimituksellisiin soittolistoihin?
Spotify for Artists
-pitchaustyökalu on tarkoitettu nimenomaan toimitukselliseen harkintaan. Et voi pitchata seuraavia:
- Discover Weekly -sijoittelu
- Release Radar muille kuin seuraajille
- Henkilökohtaiset miksit
- Käyttäjien luomat soittolistat
Ne ansaitaan kuuntelijoiden sitoutumisella, eivät lähetettyjen hakemusten kautta.
Miten kolme soittolistatyyppiä liittyvät toisiinsa
Kolme soittolistatyyppiä vaikuttavat toisiinsa:
- Toimituksellinen sijoittelu tuottaa kuuntelijadataa
- Vahva data käynnistää algoritmiset suositukset
- Algoritminen näkyvyys johtaa kuuntelijatoimiin (tallennukset, soittolistalisäykset)
- Kuuntelijatoimet luovat käyttäjien luomiin soittolistoihin lisäyksiä
- Kaikki lähteet syöttävät takaisin algoritmiin
Tämän vuorovaikutuksen ymmärtäminen selittää, miksi toimituksellinen sijoittelu on sytytin: se on arvokas ei suoraan tuottamiensa striimien vuoksi, vaan algoritmisen ja orgaanisen vauhdin vuoksi, jonka se voi käynnistää.
