Mitä Spotify on sanonut
Spotify on tehnyt rajoitetut julkisat lausunnot pitchingistä:
** 20% väite:** Spotify on ilmoittanut, että noin 20% pitched-leikkeistä saa sijoittamista toimittajien levylistoihin.
** Päivittäinen ladatus:** Spotify:lle ladatetaan päivittäin noin 100 000 uutta kappaletta vuodesta 2024 alkaen.
Editorial capacity: Spotifyllä on tuhansia eri lajikkeiden ja alueiden editorialistakohteita, jotka on kuratoinut ryhmä, joka ei voi tarkistaa kaikkia lähetyksiä perusteellisesti.
Matemaattinen ongelma
Jos sovellettaisiin 20 prosentin määrää nykyisiin määriin:
| Metrikka | Arviointi |
|---|---|
| Päivittäiset jäljet | ~100,000 |
| Jatkojen asettaminen (arvioitu 30-50%) | - 30 000-50.000 päivässä. |
| 20% hyväksymisaste | ~ 6000-10,000 sijoittamista päivässä |
Nämä luvut viittaavat tuhansille päivittäisille sijoitteluille, mutta useimmat taiteilijat kertovat paljon alemmasta menestysasteesta.
- Lähetys verrattuna riippumattomaan hintaan: Päämerkityslautateilla voi olla huomattavasti korkeampi hyväksymisaste, mikä vääristää kokonaisuutta
- Listikokouksen määritelmä: 20% voi sisältää minkä tahansa pelausluettelon lisäämisen, ei vain lippulisteja
- Regionaalinen vaihtelua: Paikalliset ja alueelliset levylistat voivat olla maailmanlaajuisten lippulaivosten saatavilla
- Rakennus: Joillakin rarakennuksilla on enemmän laulajaluetteloita kuin muilla
Tärkein tekijä
Teollisuuden tarkkailijat ja taiteilijoiden tutkimukset viittaavat siihen, että itsenäiset taiteilijat, joilla ei ole merkkejä, saavat kokemusta, joka on hyvin alle 20%:
Arvioitu indie-tunnusaste: 1-5% merkityksellisille toimituksellisille levylistalle
Mitä "merkityksellinen" tarkoittaa: - Uusi musiikki perjantaina (jokainen maa): Erittäin kilpailukykyinen - Genrin lippulaivat (RapCaviar, Lorem): Erittäin kilpailukykyinen - alueelliset genrin levyluettelot: Käyttöoikeus: Huono/toiminnan levyluettelot: Muuttuva sopusoinnusta riippuen
Monet itsenäiset taiteilijat kertovat laittavansa 10-20+ singlia ennen kuin he saavat toimituskunnan.
Tekijät, jotka vaikuttavat menestykseen
Taiteilijoiden raporttien ja alan analyysien perusteella nämä tekijät ovat yhteydessä korkeampiin hyväksymisasteisiin:
Positiiviset yhteydet
| Tekijä | Miksi se todennäköisesti auttaa |
|---|---|
| Aiempi vetovoima | Näyttää yleisön kiinnostusta |
| Tietyille lajitunnille | Oikea reititys asiaankuuluvaan toimittajaan |
| Konkreettiset markkinointisuunnitelmat | Signaalit investoinnit menestykseen |
| Edellinen toimitushistori | Rakentaa luottamusta toimittajien kanssa |
| Luotettavat yhteistyökumppaneet | Yhteistyö tunnettujen lahjakkuuksien kanssa |
Faktorit Spotify-vaatimukset eivät ole merkityksellisiä
Spotify on ilmoittanut, että nämä tekijät eivät vaikuta toimittajien päätöksiin: - seuraajien lukumäärä tai kuukausittaiset kuuntelijan lukumäärä - Merkinnän jäsenyys (kirjattu vs. riippumattomat) - Aiemmat radion tai blogin kattavuudet
On kyse siitä, heijastavatko nämä väitteet todellisia redaktion käytäntöjä, ja uskottavuussignaalit auttavat selvästi esiin nostamista, vaikka ne eivät olisi "virallisesti" painotettuja.
Sukupuolen erityiset vaihtelut
Hyväksyntäasteet vaihtelevat sukupolven mukaan:
Playlistakapasiteetti: Pop- ja hip-hop-lauluilla on enemmän levylistöitä ja suurempi kierros, mahdollisesti enemmän lähtöpaikkoja käytettävissä.
Käynnistysmäärä: Nichehän genreillä voi olla vähemmän lähetyksiä kuin levylistalla.
Editorial prioriteetit: Joillekin lajikkeille kiinnitetään enemmän editorialista huomiota tietyillä aikoina (maata kesällä, lomusiikkia neljännesvuosina).
Julkisia tietoja ei ole, joka jakaisi hyväksymisasteja sukupuolen mukaan.
"Menestystä" määritelmäongelma
Kun taiteilijat puhuvat "työskentelystä", he tarkoittavat usein eri asioita:
Käsitys: Pääsihteeristään (New Music Friday, Nykyinen parhaat hitit)
Lisempi määritelmä: Editorial playlistalla, mukaan lukien alueellinen, niski tai mielialaperusteinen
Vähintä määritelmää: Kaikki levylistan lisääminen, mukaan lukien algoritmit (Discover Weekly, Release Radar)
20%:n luvut käyttävät todennäköisesti laajempaa määritelmää.
Se, mitä emme voi tietää
Spotify ei julkaise: - hyväksymisasteet sukupolven mukaan - itsenäinen vs. tuotetietojen hyväksymisasteet - Pitching-suorituksen alueellinen jakelu - Kuinka monta pitch-aineita tarkastellaan itse asiassa vs. automaattisesti suodatettu - Mikä prosenttiosuus kappaleista on pitched vs. julkaistu ilman pitching-aineita
Ilman näitä tietoja on mahdotonta tehdä täsmällisiä menestystarvon laskelmia.
Toivottavia odotuksia
Spotify:n käyttäjille:
** Parhaimmassa tapauksessa:** 10-20% hyväksymisaste vahvista pitch-piesistä, tarkasta merkinnästä ja hyvistä ajoista
Typinen tapaus: 2-5% hyväksymisaste, joka edellyttää useita julkaisuja ennen laskeutumista
Kehitystapaus: < 1% hyväksymisasteen tyydyttyjen tyylien taiteilijoille ilman erillisiä tekijöitä
Radar-vakuutus: 100% seuraajien osalta, jos se on julkaistu yli 7 päivää ennen julkaisemista ( riippumatta toimittajasta)
Hyväksymisestä tuloihin - täysimääräinen tunneli
Ymmärtäminen hyväksymisasteista kertoo vain puolet tarinoita.
Tuotto 1000 virtaa kohden
| Alusto | Välillä 1000 virtaa | Tyypilliset toimittajien sijoitusvirrat | Arvioituja rojalteja sijoituskohtaista |
|---|---|---|---|
| Spotify | $3.02 | 5,000-50,000 | 15-151 dollaria |
| Apple Music | $5.43 | 2,000-20,000 | 11 - 109 dollaria |
| Amazon Music | $9.02 | 1,000-10,000 | 9 - 90 dollaria |
| YouTube Musiikki | $5.28 | 2,000-15,000 | 11-79 dollaria |
Muuntoketju sijoittamisen jälkeen
Kaikki virrat eivät muutu pysyväksi arvoksi.
- ** Kuvitelmat virtauksiin:** Vain 10-20% laulaja-listan kuulijoista soittaa laulun (paikan riippuvainen)
- Streams to completions: 60-75% kuulijoista, jotka alkavat kappaleen, lopettaa sen (genre- riippuvainen)
- Komissio pelastetaan: 3-5% kuulijoista, jotka lopettavat, tallentaa kappaleen kirjastolle
- Säästää seuraajiille: Noin 10-15% säästöistä seuraa taiteilijan profiiliä
- Tulevaisten virtojen seuraajat: Jokainen uusi seuraaja tuottaa arvioidusti 5-15 lisävirtaa kataloogissa seuraavien 12 kuukauden aikana
Tämä funnel selittää, miksi yksi Spotify-lehden julkaisu, joka tuottaa 20 000 streamiä (kuten 60 dollaria suoranaisiksi royaltiesiksi), voi tuottaa huomattavasti enemmän pitkäaikaista arvoa, kun tallentaa, seuraa ja algoritmin vahvistamista otetaan huomioon.
Miksi usean alustan jakaminen muuttaa yhtälön
Spotify:n verkossa on usein korrelaatio Apple Musicin ja Amazon Musicin hakumäärän kanssa, jossa suoratoistojen maksut ovat 1,8-3 kertaa suurempia.
Loppuohje
Älä anna pitch-tarkoitusta, koska: 1. Release Radar-vakuutus yksin on arvokas 2. Ei-nollainen mahdollisuus toimittajaksi on 10 minuutin ponnistelu arvoinen 3. Pitching-taidon kehittäminen paranee ajan myötä 4. Jokainen pitch on harjoitus seuraavalle.
Useimmat taiteilijat tarvitsevat useita julkaisuja ja hienostuneita pitching ennen pääsy editorial.