Mitkä ovat ydin- ja ylimmäiset kuulijan tilastoja?
Spotify julkaisi Fan Study: Super Listeners -muodosta heinäkuussa 2023, jolloin Spotify taiteilijoille:n yleisöosasto julkaistiin.
| Metrikka | Super Kuuloväittelijat |
|---|---|
| Kuukausilmoittajien osuus | 2% |
| Kuukausisten virtausten osuus | 18 prosenttia+ |
| Konserttikorttien ostaminen | 50% Spotify:n myöntämistä lippuja |
| Musiikin jakaminen | 9 kertaa todennäköisemmin kuin keskimääräiset kuuntelijat |
| Pidättäminen 6 kuukauden kuluttua | 50% + edelleen virtaantuminen |
Näiden lukumäärän määrä vaihtelee taiteilijan koko mukaan. Uusien taiteilijoiden (alle 10 000 kuukausittain kuunteleva) osalta 1% superkuulajien ohjaa 22% virtauksista. Suurten taiteilijoiden (25 miljoonaa + kuukausittain kuunteleva) osalta 5% faneista ohjaa 30% virtauksista.
Missä löytää Spotify:sta superkuulajia taiteilijoille
Spotify for Artists sisältää erikoisen Super Listeners -osaston yleisö-verkkoketjun.
Supersäätäjien kokonaismäärä: Kuinka moni kuulija on tämän segmentin osalta streamingkäyttäytymisen perusteella.
** Demografinen jakelu:** Iä, sukupuoli ja sijainti tiedot superkuulijan yleisölle.
** Kuuntelu-mallit:** Milloin ja miten kiinnostuneimmat fanejasi kuluttavat musiikkiasi.
** Kasvun suuntaukset:** Onko superkuulijan tukikohta laajeneva vai pienenevä.
Nämä tiedot päivitetään säännöllisesti, jolloin saat reaaliaikaisen kuvan arvokkaimmasta yleisöalueestasi.
Miksi kampanjan suunnittelussa on tärkeää, että kuulet ylikuulosta
Markkinointibudjetin jakamisessa superkuulajat tarjoavat parhaat tulot sitoutumisesta:
** Hankintatieto:** Säännön tekeminen satunnaisesta kuulijasta superkuulijaksi tuottaa 20 kertaa enemmän virtausta.
** Suurin kuulija on 9 kertaa todennäköisemmin jakamassa musiikkia verkkoonsa.
** Lippujen myynnin korrelaatio:** 50% Spotify:lle kohdistuvista konserttikortin ostoksista tulee superkuulijoilta.
** Elinaikainen arvo:** Puolet superkuulijoista pysyy aktiivisena kuuden kuukauden kuluttua.
Miten voit kohdistaa kampanjoissa superkuulijoita?
B2B-ryhmien, jotka suorittavat maksullisia kampanjoita, avulla super kuuntelijan näkemykset saavat aikaan useita päätöksiä:
Kohtautuneiden yleisöjen uudelleen kohdentaminen: Käytä demografisia ja sijaintitietoja superkuulijan segmentistä rakentaa samanlaiset yleisöt Meta- tai YouTube-sivustolla.
** Maantieteellinen painopisteys:** Jos superkuulokuvat kerääntyvät tietyille kaupungeille tai alueille, kampanja käyttää painopisteitä kyseisiin markkinoihin matkan tukemiseksi tai paikalliselle aktivoinnille.
** Luova viestintä:** Superkuulajat reagoivat syvällisempaan sisältöön. He tuntevat jo musiikkiasi.
** Lähetysaika:** Analysoida, milloin superkuulajat ovat aktiivisimmat.
Mikä on yhteys pitchingin ja super kuuntelijoiden välillä?
Kun musiikki on päässyt editorialistalle, se voi olla todennäköisempää, että se tallennetaan, lisätään henkilökohtaisille levylistalle ja lähetetään toistuvasti.
Korkea superkuulkijan muuntaminen sijoittamisen jälkeen osoittaa:
- Kuunteluista yleisö oli vahva.
- Jäljet ovat kuunnelleet kuin satunnainen löytö .
- Tulevaisissa julkaisuissa on mukana jakautuminen näiden faneiden kautta
Alhainen vaihtelu viittaa siihen, että sijoitus aiheutti altistumista, mutta ei kestävää sitoutumista.
Miten sinun pitäisi rakentaa superkuulovesiosastoja ajan myötä?
Super kuuntelijat eivät luota yhdellä julkaisemisella. Ne kehittyvät johdonmukaisen laadun, säännöllisten julkaisujen ja jatkuvan sitoutumisen avulla. Levy- ja johtajia tulisi seurata super kuuntelijan kasvua avaimetrikoksi raaka-virran laskelmien rinnalla.
Se on myös yksi niistä, jotka ovat olleet mukana, mutta eivät olleet olleet kuunnellut sitä.
Pitching-strategiassa tämä tarkoittaa sitoutumisen laatua optimointia, ei vain sijoitusmäärää.