Yleisösegmentit Spotifyssa
Spotify ryhmittelee kuuntelijasi segmentteihin käyttäytymisen perusteella viimeisen 28 päivän ja viimeisten kahden vuoden ajalta. Tästä näkee eron fanien, jotka etsivät sinua, ja ihmisten välillä, jotka kuulevat sinua enimmäkseen taustasoittolistoilla.
Aktiivinen yleisö
Kuuntelijat, jotka striimasivat musiikkiasi tarkoituksella aktiivisista lähteistä (artistiprofiili, albumit, tykätyt kappaleet tai omat soittolistat) viimeisen 28 päivän aikana. Nämä kuuntelijat valitsevat sinut tarkoituksella, eivät vain kuule sinua automaattisessa toistossa tai radiossa.
Superkuuntelijat
Aktiivisen yleisösi sitoutuneinta osaa. He striimaavat sinua usein ja johdonmukaisesti viimeisen 28 päivän aikana. He ovat ensimmäiset ihmiset, jotka kutsua ennakkotallennuksiin, yksinoikeusjulkaisuihin, vinyyliin tai VIP-kokemuksiin.
Kohtalaiset kuuntelijat
Aktiivisia kuuntelijoita, jotka soittavat sinua säännöllisesti mutta eivät pakkomielteisesti. Heistä on usein yksi tai kaksi hyvää kosketuspistettä matkan päässä superkuuntelijaksi tuloon, erityisesti uusien julkaisujen, kiertueiden ja hyvin kohdennettujen mainosten aikoihin.
Kevyet kuuntelijat
Aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat soittaneet sinua vain muutaman kerran viimeisen 28 päivän aikana. Hyviä ehdokkaita hienovaraiseen uudelleenkohdentamiseen, "aloita tästä" -soittolistoihin ja somesisältöön, joka keskittyy vahvimpiin kappaleisiisi.
Aiemmin aktiivinen yleisö
Kuuntelijat, jotka striimasivat musiikkiasi tarkoituksella viimeisten kahden vuoden aikana, mutta eivät viimeisen 28 päivän aikana. He tietävät, kuka olet, mutta ovat etääntyneet. Uudelleensitouttamiskampanjat ovat täällä yleensä tehokkaampia kuin huutaminen ihmisille, jotka eivät ole koskaan kuulleet sinusta.
Ohjelmoitu yleisö
Kuuntelijat, jotka ovat kuulleet sinua vain ohjelmoiduista lähteistä, kuten toimituksellisista soittolistoista, algoritmisista soittolistoista, Radiosta, Autoplaysta ja erilaisista Mixeistä. Ajattele heitä "kylminä mutta lupaavina" kuuntelijoina: algoritmi esitteli sinut, mutta he eivät ole vielä ottaneet ylimääräisiä askelia fanikseen.
Lähteet ja pinnat
Aktiiviset lähteet
Paikat, joista kuuntelijat valitsevat sinut suoraan: artistiprofiilisi, albumi- ja singlesivut, haku, tykätyt kappaleet ja käyttäjien soittolistat. Kasvu täällä kertoo brändin vahvuudesta ja fanien uskollisuudesta.
Ohjelmoidut lähteet
Toimituksellisia ja algoritmisia sijoituksia, kuten Release Radar, Discover Weekly, Radio, Autoplay, Daily Mix, On Repeat ja muut Mixit. Nämä ovat Spotifyn valitsemia sinut kuuntelijan puolesta makunsa ja käyttäytymisensä perusteella.
Striimien lähde
Spotify for Artistsin erittely, joka näyttää, mistä striimisi tulivat: profiili ja katalogi, soittolistat, haku, radio ja muut luokat. Käytä sitä nähdäksesi, tuliko kasvu omasta työstäsi, algoritmista vai maksetuista kampanjoista.
Soittolistat ja suositustyypit
Release Radar
Personoitu soittolista, joka päivittyy viikoittain uusilla julkaisuilla artisteilta, joita kuuntelija seuraa tai soittaa, sekä muutamilla löytöpoiminnoilla. Jotta kappaleella on paras mahdollisuus, lähetä julkaisematon kappale ehdotuksena Spotify for Artistsissa vähintään seitsemän päivää ennen julkaisua ja vältä kasaamasta liian monta singleä samalle päivälle.
Discover Weekly
30 kappaleen soittolista, joka päivittyy viikoittain. Musiikki valitaan kunkin kuuntelijan makuprofiilin ja samankaltaisten kuuntelijoiden käyttäytymisen perusteella. Vahva Discover Weekly -suoritus tarkoittaa yleensä, että musiikkisi tavoittaa oikeat lähiyleisöt, ei vain olemassa olevia fanejasi.
Daily Mix
Useita personoituja miksejä, jotka yhdistävät kuuntelijan suosikit suosituksiin, yleensä tyylin tai mielialan mukaan ryhmiteltyinä. Jos esiinnyt täällä usein, sinulla on todennäköisesti tarpeeksi katalogia, jotta Spotify pitää sinua osana jonkun "arkikuuntelua".
Radio (kappale-, artisti- tai soittolistaradio)
Asemat, jotka luodaan automaattisesti siemenkappaleen, artistin tai soittolistan perusteella. Radio on merkittävä paikka, jossa Discovery Mode näkyy, ja se on usein tasainen pitkän hännän striimilähde julkaisuviikon jälkeenkin.
Autoplay
Kun Spotify jatkaa automaattisesti samankaltaisella musiikilla valitun kappaleen, albumin tai soittolistan päätyttyä. Autoplayn striimit voivat merkitä, että algoritmi pitää kappaletta vahvana seuraavana askeleena jonkin, mistä kuuntelijat jo pitävät, jälkeen.
Toimitukselliset soittolistat
Spotifyn toimituksen kuratoimat soittolistat, kuten Today’s Top Hits, RapCaviar tai keskeiset genrelistat. Lähetät julkaisemattomia kappaleita ehdotuksena Spotify for Artistsin kautta, mutta sijoitusta ei koskaan taata. Käsittele toimituksellista näkyvyyttä lisäetuna, älä kampanjasi ytimenä.
Käyttäjien soittolistat
Kuuntelijoiden luomat soittolistat. Lisäykset laadukkaisiin käyttäjien soittolistoihin voivat tuottaa luotettavaa pitkän hännän kuuntelua, ja ne kestävät usein kauemmin kuin suurten toimituksellisten nostojen lyhyemmät piikit.
Markkinointityökalut ja kampanjat
Discovery Mode
Markkinointiasetus, jossa merkitset ensisijaiset kappaleet, jotta Spotify lisää mahdollisuutta näyttää ne tietyissä ohjelmoiduissa yhteyksissä, kuten Radiossa ja Autoplayssa. Vastineeksi näihin Discovery Mode -sijoituksiin tuleville striimeille sovelletaan alempaa markkinointirojaltia. Sitä kannattaa käyttää parhaiten kappaleissa, jotka osoittavat jo vahvaa käyttäytymistä, kuten tallennuksia, loppuun kuuntelua ja toistoa.
Marquee
Koko näytön sponsoroitu suositus, joka näkyy Spotify-sovelluksessa kohdennetuille kuuntelijoille, kun julkaiset uutta musiikkia. Asetat budjetin ja maksat jokaisesta henkilöstä, joka näkee suosituksen ja valitsee kuunnella. Käytä Marqueeta, kun haluat terävän, mitattavissa olevan työnnön julkaisuikkunan ympärille.
Showcase
Maksettu sijoitus Koti-syötteessä, joka nostaa esiin ensisijaisen julkaisun tai katalogihetken valituille yleisöille. Se on hyödyllinen vanhempien kappaleiden uudelleen esiin nostamiseen, vuosipäiviin tai kappaleisiin, jotka sopivat kiertue- tai tavarakampanjoihin, ei vain uusiin singleihin.
Canvas
Lyhyt silmukoitu pystysuuntainen visuaali, yleensä 3–8 sekuntia, joka toistuu mobiilissa kappaleen striimauksen aikana. Yksinkertaiset, rohkeat silmukat toimivat yleensä paremmin kuin liian suunnitellut mikro-musiikkivideot. Hyvä Canvas-sisältö parantaa usein jakamisasteita ja pitää kuuntelijat sovelluksessa pidempään.
Clips
Lyhyet pystyvideot tekstityksin, jotka voivat näkyä profiilissasi ja tärkeillä pinnoilla. Käytä niitä kappaleiden taustatarinoihin, toimintakehotuksiin tai nopeisiin esityshetkiin, jotka antavat ihmisille syyn tutustua katalogiin.
Countdown Pages
Ennen julkaisua olevat sivut, joilla fanit voivat ennakkotallentaa, seurata päivityksiä ja saada muistutuksia julkaisupäivänä. Ne auttavat kasaamaan Release Radarin, algoritmisen kiinnostuksen ja somehuomion yhdeksi, keskittyneeksi ensimmäiseksi viikoksi sen sijaan, että huomio hajaantuisi ajan myötä.
Analytiikka, sitoutuminen ja diagnostiikka
Yleisö-välilehti
Näyttää segmentit, kuten Active, Super, Moderate, Light, Programmed ja Previously Active, sekä demografiset tiedot ja sijainnit. Siellä tarkistat, houkuttelevatko ponnistelusi haluamiasi faneja vai pelkkää satunnaista taustakuuntelua.
Musiikki- tai Kappaleet-välilehti
Suoritus kappaleittain tai julkaisuittain: striimit, kuuntelijat, tallennukset, soittolistalisäykset ja lähdedata. Käytä sitä valitaksesi, mitä kappaleita työntää kovemmin, mitkä ansaitsevat lisäsisältöä ja mitkä on parempi jättää syvemmiksi albumikappaleiksi.
Maantiede ja demografia
Maa-, kaupunki-, ikä- ja sukupuolijakaumat kuuntelijoillesi. Nämä ohjaavat kiertueen suunnittelua, mainosten kohdentamista, julkaisuajoitusta ja päätöksiä siitä, mitä kieltä tai visuaalisuutta käytetään eri markkinoilla pääsisältönä.
Varhaiset ohitukset ja ohitusprosentti
Niiden aloitusten tai striimien osuus, jotka päättyvät hyvin aikaisin kappaleessa. Johdonmukaisesti korkeat varhaiset ohitukset voivat merkitä, että tarjoat väärää kappaletta, harhautat ihmisiä väärällä luovalla sisällöllä tai menetät kuuntelijoita alkuosilla, jotka kestävät liian kauan päästä asiaan.
Save Rate
Tallennukset jaettuna kuuntelijoilla tai striimeillä, laskentatavasta riippuen. Terve Save Rate ennustaa usein pitkän aikavälin suoritusta paremmin kuin yhden viikon striimipiikki.
Soittolistasijainti ja kesto
Missä kohtaa soittolistaa kappaleesi on ja kuinka kauan se pysyy siellä. Ylärivit keräävät yleensä enemmän kuuntelua kuin alarivit. Pienempi soittolista ylhäisellä paikalla voi olla arvokkaampi kuin jättimäinen lista, jossa olet kohdassa 75 viikon ajan.
Raha, oikeudet ja tunnisteet
Streamshare-malli
Spotify maksaa äänitysrojaltit yhteisestä tulopoolista, ei kiinteästä striimikohtaisesta hinnasta. Osuutesi tästä poolista riippuu osuudestasi kokonaisstriimeistä kussakin markkinassa ja tasossa. Levy-yhtiö- tai managerikeskusteluissa keskity vähemmän kysymykseen "mikä on hinta" ja enemmän siihen, miten kasvatat osuuttasi kuuntelijoiden huomiosta.
Äänitysrojaltit (masterit)
Rojaltit, jotka kuuluvat sille, joka hallitsee itse äänitettä, usein levy-yhtiölle tai jakelijalle. Sopimukset päättävät, kuinka suuri osa tästä päätyy artistille, tuottajalle tai levy-yhtiölle. Varmista ennen allekirjoittamista, että ymmärrät takaisinmaksun, markkinointivähennykset ja ristiinvakuudellisuuden.
Kustantajarojaltit (sävellys)
Rojaltit sävellyksestä, joita maksetaan lauluntekijöille ja kustantajille PRO-järjestöjen ja mekaanisten välitysyhtiöiden kautta. Ne ovat erillään masterirojalteista, eivätkä ne ole suoraan hallittavissa Spotify for Artistsissa.
Lähioikeudet
Rojaltit monissa maissa äänitteiden julkisesta esittämisestä, usein PPL:n tai SoundExchangen kaltaisten järjestöjen keräämänä. Ehtosäännöt vaihtelevat, joten kannattaa varmistaa, kuka rekisteröi ja kerää puolestasi.
ISRC
International Standard Recording Code, 12-merkkinen tunnus, joka yksilöi jokaisen äänitteen. Spotify ja muut palvelut käyttävät sitä toistojen seurantaan ja äänitysrojaltien oikeaan kohdentamiseen.
ISWC
International Standard Musical Work Code, jota käytetään sävellyksen tunnistamiseen kustannustoiminnassa. Se pitää tekijätiedot ja rojalttivirrat linjassa, kun saman kappaleen useita äänityksiä tai coverversioita on olemassa.
UPC or EAN
Julkaisutason viivakoodit singleille, EP:ille tai albumeille. Ne sijaitsevat ISRC-koodien yläpuolella ja auttavat levy-yhtiöitä, jakelijoita ja kauppoja hallitsemaan katalogia, raportointia ja listalähetyksiä.
URI, URL, and Spotify Code
Eri tapoja viitata sisältöön Spotifyssa. URI:t toimivat Spotify-alustan sisällä, URL:t toimivat selaimissa ja sosiaalisessa mediassa, ja Spotify-koodit ovat skannattavia grafiikoita, joita voit laittaa julisteisiin, vinyyleihin tai tavaroihin.
Hyödyllisiä eroja strategiaa varten
Ehdottaminen vs. sijoittuminen
Voit lähettää julkaisemattomia kappaleita ehdotuksena Spotify for Artistsissa, mutta mikään työkalu ei takaa soittolistasijoitusta. Rakenna kampanjat, jotka toimivat myös ilman toimituksellista tukea.
Aktiivinen vs. ohjelmoitu kuuntelu
Aktiivinen kuuntelu (profiili, albumit, käyttäjien soittolistat) on käyttäytymistä, johon voit vaikuttaa suoraan. Ohjelmoitu kuuntelu (toimituksellinen ja algoritminen) on sivutuote siitä, kuinka paljon ihmiset välittävät ja kuinka hyvin kappale sopii samankaltaisille artisteille.
Tallennukset vs. soittolistalisäykset
Tallennukset lisäävät sinut kuuntelijan henkilökohtaiseen kirjastoon. Soittolistalisäykset upottavat kappaleesi heidän kuuntelurutiineihinsa. Hyvät kappaleet ansaitsevat yleensä molemmat.
Seuraajat vs. Kuukausikuuntelijat
Kuukausikuuntelijat mittaavat lyhyen aikavälin tavoittavuutta. Seuraajat mittaavat kestävää huomiota ja pitkän aikavälin vaikutusvaltaa jokaisessa uudessa julkaisussa.
