Spotify ne se soucie pas de l'origine d'un stream. Il se soucie de ce que l'auditeur a fait ensuite.
Les publicités Instagram aident l'algorithme Spotify lorsqu'elles génèrent les signaux que Spotify classe le plus haut :
- saves
- écoutes répétées
- faibles taux de saut précoces
- extension de session (les gens continuent d'écouter après votre titre)
Ce sont les intrants derrière le comportement de Release Radar et Discover Weekly.
Les publicités ne sont pas le signal. Les actions de l'auditeur le sont.
Comment les publicités Instagram créent ces signaux
Instagram est la découverte. Spotify est la rétention.
Votre entonnoir doit faire le pont entre les deux :
- La publicité de découverte sur Reels génère du temps de visionnage.
- La page de destination offre une action claire.
- L'auditeur ajoute aux favoris ou suit.
- Meta voit l'intention confirmée et trouve d'autres auditeurs similaires.
- Spotify constate un taux de save et un taux de répétition croissants chez les nouveaux auditeurs.
Si vous sautez le pont et envoyez du trafic froid directement vers Spotify, vous obtenez des clics qui n'aboutissent jamais à un save. Spotify constate une faible intention et n'agit pas en conséquence.
Que vous disent la répartition du taux de save et du taux de rebond ?
Lorsque les publicités Instagram dirigent le trafic vers Spotify, deux choses peuvent se produire :
- Le taux de save augmente parallèlement aux streams -- les auditeurs restent. Spotify voit le signal d'intention et l'algorithme réagit.
- Les streams augmentent mais le taux de save reste stable -- vous avez acheté la curiosité, pas des fans. Spotify voit un trafic à faible intention et l'ignore.
Le taux de save est le diagnostic. Un taux de rebond élevé et un taux de save stable remontent presque toujours à un trafic froid envoyé directement sur Spotify sans page de destination intermédiaire.
Ce qu'il faut surveiller dans Spotify for Artists
Si les publicités Instagram aident, vous verrez :
- un taux de save croissant sur le titre promu
- plus de streams par auditeur
- plus de partage sur les playlists algorithmiques sur 2 à 4 semaines
Si le taux de save ne bouge pas lorsque les streams augmentent, l'entonnoir est cassé avant Spotify.