TikTok verse des redevances aux détenteurs de droits musicaux, mais le modèle de paiement diffère fondamentalement de celui de Spotify ou d'Apple Music. Comprendre ce modèle modifie la façon dont vous évaluez le succès d'une campagne TikTok.
Modèle de paiement
TikTok ne paie pas par flux ou par vue. Il paie par création de vidéo utilisant votre son.
Taux approximatif : 0,03 USD par utilisation vidéo
Cela signifie :
- 1 000 vidéos utilisant votre son avec 0 vue = environ 30 USD
- 1 vidéo utilisant votre son avec 1 million de vues = environ 0,03 USD
Le calcul favorise l'adoption généralisée du son par rapport aux succès viraux concentrés. Un son utilisé par de nombreux créateurs génère plus de redevances TikTok qu'un son présenté dans une seule vidéo méga-virale.
Exigences de collecte
TikTok ne paie des redevances que pour la musique fournie par des distributeurs agréés ayant des accords avec TikTok. Cela inclut DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto Music, UnitedMasters, AWAL et la plupart des autres distributeurs établis.
Crucial : Le téléchargement d'audio directement sur TikTok via l'application (en tant que « Son Original ») génère zéro redevance. Le son doit être fourni par votre distributeur pour être éligible aux paiements.
Calendrier de paiement
Les redevances sont déboursées trimestriellement par l'intermédiaire de votre distributeur. Calendrier typique :
- Vidéos créées utilisant votre son au T1
- TikTok fait son rapport à votre distributeur à la fin du T2
- Le distributeur traite et paie au T2 ou T3
- L'artiste reçoit le paiement via le cycle de paiement normal du distributeur
Prévoyez 3 à 6 mois entre la création de la vidéo et la réception des redevances.
Alternative SoundOn
TikTok exploite sa propre plateforme de distribution appelée SoundOn, qui offre des conditions différentes :
| Facteur | Distributeur traditionnel | SoundOn |
|---|---|---|
| Part des redevances TikTok | Variable (généralement 80-100 %) | 100 % an 1, 90 % après |
| Part des redevances DSP | 80-100 % | 90 % |
| Frais initiaux | 0-50 USD/an | Gratuit |
| Intégration TikTok | Standard | Directe (potentiellement plus rapide) |
La proposition de valeur de SoundOn : une rétention plus élevée des redevances TikTok et une intégration directe à la plateforme. Le compromis est une coupe de 10 % sur les redevances DSP (Spotify, Apple Music, etc.) et une optimisation pour TikTok par rapport à la portée mondiale des DSP.
Approche hybride : Certains artistes utilisent SoundOn spécifiquement pour TikTok et un distributeur séparé pour les autres plateformes. Les accords SoundOn sont non exclusifs, ce qui rend cela possible.
Qu'en est-il d'Instagram Reels ?
Instagram Reels ne paie pas les créateurs pour l'utilisation de musique de la même manière. Instagram a des accords de licence avec les labels et les éditeurs, mais les paiements vont aux détenteurs de droits par le biais de canaux différents (généralement via les PRO et les éditeurs, pas directement aux artistes par l'intermédiaire des distributeurs).
Le modèle de paiement direct au distributeur de TikTok est unique parmi les plateformes vidéo courtes.
Maximiser les redevances TikTok
Puisque le paiement est par création de vidéo, votre stratégie doit se concentrer sur l'encouragement de l'adoption du son. Créez des formats de contenu que d'autres voudront reproduire. Rendez les clips faciles à utiliser avec des accroches claires et des points de montage naturels. Interagissez avec les créateurs qui utilisent votre son via des duos et des réactions. Suivez les créations vidéo via TikTok for Artists pour comprendre ce qui stimule l'adoption.
Une campagne TikTok réussie génère à la fois une conversion de streaming (via « Ajouter à l'application musicale ») et des redevances TikTok directes (via les créations vidéo). L'optimisation pour l'un n'optimise pas automatiquement pour l'autre.
Attentes de revenus réalistes
Les redevances TikTok représentent rarement un revenu significatif pour la plupart des artistes. Exemple :
- 10 000 créations vidéo = environ 300 USD
- Ce niveau d'adoption sonore est probablement corrélé à des revenus de streaming importants
Pensez aux redevances TikTok comme une couche bonus au-dessus de la principale valeur de la plateforme : la découverte et la conversion de streaming. L'argent réel provient des lectures sur Spotify et Apple Music que la viralité de TikTok entraîne.