Dans la hiérarchie des signaux Spotify, la Sauvegarde est reine.
Une « Sauvegarde » se produit lorsqu'un utilisateur clique sur l'icône Cœur ou Plus (+), ajoutant ainsi votre morceau à sa bibliothèque « Morceaux aimés ».
Alors qu'un Stream est une unité de consommation (qui vous rapporte de l'argent), une Sauvegarde est une unité d'intention (qui vous fait grandir).
Pourquoi les Sauvegardes surpassent les Ajouts aux Playlists
De nombreux artistes confondent les « Sauvegardes » et les « Ajouts aux Playlists ». L'algorithme les traite différemment.
- Ajout à une Playlist : « Je veux entendre ceci dans un contexte spécifique (ex. : Playlist de Sport). »
- Valeur : Bonne. Génère des streams lorsque cette humeur spécifique est active.
- Sauvegarde (Ajout à la Bibliothèque) : « Je veux posséder ce morceau. »
- Valeur : Excellente. Cela indique à l'algorithme que l'utilisateur a une forte affinité pour l'artiste. Cela pèse lourdement dans le calcul de votre « score de rétention ».
Le Multiplicateur Algorithmique
Lorsqu'un utilisateur Sauvegarde un morceau, trois choses se produisent en arrière-plan :
- Sécurité Radar de Sorties : Votre prochaine sortie est plus susceptible d'apparaître dans leur Radar de Sorties.
- Graine Découvertes Hebdomadaires : Spotify utilise le profil de goût de cet utilisateur pour trouver d'autres utilisateurs similaires à qui recommander votre chanson.
- Fréquence Radio : La chanson est plus susceptible d'être insérée dans les sessions « Radio » pour des artistes similaires.
Comment Générer des Sauvegardes (et pas seulement des Streams)
Vous ne pouvez pas acheter de Sauvegardes. Vous devez les gagner. Cependant, vous pouvez optimiser votre marketing pour attirer les « Sauvegardeurs ».
1. Le Canvas en « Boucle »
Les auditeurs sauvegardent souvent un morceau parce qu'ils veulent revisiter une ambiance spécifique. Utilisez le Canvas Spotify pour créer une boucle visuelle qui ressemble à un « endroit » où ils veulent rester.
- À ne pas faire : Utiliser simplement la pochette de l'album.
- À faire : Utiliser une boucle vidéo subtile et atmosphérique qui correspond à l'ambiance de la chanson.
2. Publicité à Haute Intention
Si vous diffusez des publicités à des audiences « Larges », vous obtenez des clics mais peu de sauvegardes (auditeurs occasionnels). Si vous diffusez des publicités à des audiences « Engagées » (personnes qui ont regardé 50 % de votre publicité vidéo), votre Taux de Sauvegarde monte en flèche.
La clé est d'optimiser la diffusion des publicités pour les conversions (sauvegardes), et pas seulement pour les clics. Les plateformes de Smart Campaign cessent de montrer des publicités aux personnes qui cliquent mais ne sauvegardent jamais, concentrant ainsi votre budget sur les fans à haute intention qui augmentent réellement votre nombre de bibliothèques.
3. La Friction du « Clic Unique »
N'enterrer pas le bouton de sauvegarde. Lorsque vous partagez votre morceau, utilisez un Smart Link qui place le bouton « Sauvegarder sur Spotify » au premier plan. Réduire la friction d'un seul clic peut doubler votre taux de sauvegarde.