Dans la hiérarchie des signaux Spotify, le Save est roi.
Un « Save » se produit lorsqu'un utilisateur clique sur l'icône Cœur ou Plus (+), ajoutant ainsi votre morceau à sa bibliothèque « Morceaux aimés ».
Tip Alors qu'un Stream est une unité de consommation (qui vous rapporte de l'argent), un Save est une unité d'intention (qui vous fait grandir).
Pourquoi les Saves priment sur les Ajouts en Playlist
De nombreux artistes confondent les « Saves » et les « Ajouts en Playlist ». L'algorithme les traite différemment.
- Ajout en Playlist : « Je veux écouter ceci dans un contexte spécifique (ex. : Playlist Sport). »
- Valeur : Bonne. Génère des streams lorsque cette humeur spécifique est active.
- Save (Ajout à la Bibliothèque) : « Je veux posséder ce morceau. »
- Valeur : Excellente. Cela indique à l'algorithme que l'utilisateur a une forte affinité pour l'artiste. Cela pèse lourdement dans le calcul de votre « score de rétention ».
Quel est l'effet multiplicateur algorithmique des Saves ?
Lorsqu'un utilisateur Sauvegarde un morceau, trois choses se produisent en arrière-plan :
- Sécurité Release Radar : Votre prochaine sortie est plus susceptible d'apparaître dans son Release Radar.
- Graine Discover Weekly : Spotify utilise le profil de goût de cet utilisateur pour trouver d'autres utilisateurs similaires à qui recommander votre chanson.
- Fréquence Radio : Le morceau est plus susceptible d'être inséré dans les sessions « Radio » pour des artistes similaires.
Comment générer des Saves (et pas seulement des Streams)
Vous ne pouvez pas acheter de Saves. Vous devez les gagner. Cependant, vous pouvez optimiser votre marketing pour attirer les « Savers ».
1. Le Canvas en « Boucle »
Les auditeurs Sauvegardent souvent un morceau parce qu'ils veulent revisiter une ambiance spécifique. Utilisez le Canvas Spotify pour créer une boucle visuelle qui ressemble à un « endroit » où ils veulent rester.
- À ne pas faire : Utiliser simplement la pochette de l'album.
- À faire : Utiliser une boucle vidéo subtile et atmosphérique qui correspond à l'ambiance de la chanson.
2. Publicité à Haute Intention
Si vous diffusez des publicités à des audiences « Larges », vous obtenez des clics mais peu de saves (auditeurs occasionnels). Si vous diffusez des publicités à des audiences « Engagées » (personnes qui ont regardé 50 % de votre publicité vidéo), votre Taux de Save monte en flèche.
La clé est d'optimiser la diffusion des publicités pour les conversions (saves), et pas seulement pour les clics. Les plateformes de Smart Campaign cessent de montrer des publicités aux personnes qui cliquent mais ne Sauvegardent jamais, concentrant ainsi votre budget sur les fans à forte intention qui construisent réellement votre nombre de bibliothèques.
3. La Friction du « Clic Unique »
Ne cachez pas le bouton save. Lorsque vous partagez votre morceau, utilisez un Smart Link qui place le bouton « Save sur Spotify » au premier plan. Réduire la friction d'un seul clic peut doubler votre taux de save.