Apa yang Sebenarnya Dilakukan Prere-Add
Ketika pendengar penambahan pra, rilis Anda ditunjuk untuk perpustakaan mereka. Pada hari rilis, album atau single muncul secara otomatis, tidak diperlukan tindakan tambahan dari pendengar.
Bagaimana cara kerja di bawah tutup. Apple Music pre-adds dibangun pada arsitektur pre-order iTunes Store. Store telah mendukung pre-order sejak 2008, dan pre-adds mewarisi infrastruktur itu. Ketika pengguna mengklik "Pre-Add," Apple mencatat niat dan menjadwalkan pemenuhan otomatis pada timestamp rilis (biasanya tengah malam di setiap zona waktu).
Tres Instant Gratification. Jika rilis Anda mencakup beberapa lagu dan Anda menunjuk beberapa lagu sebagai "Instant Gratification" (IG), mereka akan tersedia segera setelah penambahan sebelumnya. Ini memberi penggemar konten awal dan menciptakan kesempatan untuk momentum promosi sebelum rilis penuh. Tidak semua distributor mendukung IG; periksa dengan Anda.
Bagaimana Pre-Adds Berbeda dari Spotify Pre-Saves
| Fitur | Apple Music Pre-Add | Spotify Pre-Save |
|---|---|---|
| Keterampilan perpustakaan | Ditambahkan ke Perpustakaan secara otomatis | Dihemat ke Perpustakaan |
| Kandungan instan | Pelacakan Kepuasan Instan mungkin | Tidak ada akses awal |
| Tambahkan daftar lagu | Opsional (bisa ditambahkan ke playlist) | Opsional |
| Kesepakatan OAuth | Pengguna harus masuk | OAuth persetujuan aliran |
| Platform dasar | Sistem pre-order iTunes Store | Spotify-native |
Perbedaan utama: pre-add Apple menggunakan infrastruktur pembelian yang berusia satu dekade. pre-save Spotify adalah daftar puter / tindakan perpustakaan yang dibangun untuk streaming.
Mengatur Prelu-Adds Melalui Distributor Anda
Prelu-adds diaktifkan pada tingkat distributor, bukan secara langsung di Apple Music untuk Artis.
- ** Jadwalkan pelepasan Anda** dengan distributor Anda 2-4 minggu sebelum pengiriman.
- Mengaktifkan pre-add/pre-order di pengaturan pengiriman distributor. Sebagian besar distributor utama (DistroKid, TuneCore, CD Baby, AWAL, ONErpm) mendukung ini.
- Setakan lagu Instant Gratification jika distributor Anda mendukung mereka dan Anda ingin single awal.
- Apple memproses metadata dan membuat halaman pre-add dalam waktu 1-5 hari kerja.
- Promotasi pranala pra-tambah dari Apple Music for Artists atau alat pranala pintar Anda.
Keterangan waktu. Apple merekomendasikan untuk mengirimkan rilis setidaknya 2 minggu sebelum tanggal rilis untuk memastikan penambahan pra-disponibilitas.
Ketika Penambahan Sebelumnya Paling Penting
Pr-adds paling penting ketika:
- audiens Anda sudah Apple-berat (tergantung genre dan wilayah)
- Anda memiliki dasar hangat yang benar-benar akan bertindak
- Anda memiliki rencana untuk mengemudi para pendengar kembali pada hari pembebasan
Mereka kurang penting jika hanya lalu lintas dingin. Pre-add dingin biasanya mahal dan berkualitas rendah.
** Pertimbangan geografis.** Apple Music pangsa pasar yang paling kuat di AS (~ 25-32%), Jepang, dan di antara pengguna iOS secara umum. Jika audiens Anda skews Android atau terkonsentrasi di Amerika Latin atau Asia Tenggara, Spotify pre-save mungkin akan mengkonversi lebih baik.
Funnel Sebelum Tambahkan yang Berfungsi
- ** Penemuan bentuk pendek:** Gulung, Shorts, atau klip pembuat yang mendapatkan perhatian.
- ** Landing page:** Satu CTA yang jelas untuk Apple Music, ditambah fallback untuk DSP lainnya. Jangan memberikan enam tombol yang sama; prioritaskan Apple jika itu adalah target Anda.
- Sebelum penambahan: Pengikut berkomitmen.
- ** Retargeting pada hari rilis:** Hook yang sama, sudut baru, dan pertanyaan langsung "go listen".
Jika halaman arahan Anda menawarkan enam tombol yang sama, Anda akan mengubah lebih sedikit pre-add dan membuat pelacakan Anda bising.
Pengukuran Kualitas Sebelum Tambahkan
Jumlah penambahan pra-tambahan saja adalah metrik kesombongan. Yang penting adalah apakah penambahan pra-tambahan tersebut berubah menjadi permainan hari-satu.
** Metrik untuk melacak:**
| Metrik | Apa yang ditunjukkannya | Target |
|---|---|---|
| Pre-add untuk bermain konversi | % penonton yang streaming pada hari pertama | 40-60% untuk penonton hangat |
| Streams hari-satu vs pre-adds | Rasio aliran ke pre-add | 1,5x+ (beberapa penggemar bermain beberapa kali) |
| ** Perpustakaan penyimpanan pada minggu 4** | Apakah predator masih mendengarkan? | Akuisisi lebih tinggi dari dingin |
Di Apple Music for Artists. Anda tidak dapat melihat jumlah pra-tambah langsung, tetapi Anda dapat melacak pertunjukan hari-satu per wilayah dan membandingkan dengan pengeluaran kampanye pra-tambah dan analisis halaman arahan Anda.
Kasus Pendapatan untuk Prioritas Apple Music Pre-Adds
Kampanye pre-add sering dijalankan di beberapa DSP secara bersamaan, dengan Spotify pre-saves mendapatkan tagihan teratas secara default.
Gunakan data royalti Apple Music dan Spotify saat ini untuk memutuskan seberapa berat setiap tombol dalam kampanye penambahan pra. Ketika Apple Music membayar premi, perilaku mendengarkan yang sama dapat menghasilkan pendapatan yang sangat berbeda:
| Tambahan pra-tambahan | Konversi hari pertama (50%) | Aliran per pendengar (90d) | Pendapatan Apple Music | Pendapatan Spotify (volume yang sama) |
|---|---|---|---|---|
| 500 | 250 aktif | 15 | $20.36 | $11.33 |
| 1,000 | 500 aktif | 15 | $40.73 | $22.65 |
| 2,000 | 1.000 aktif | 20 | $108.60 | $60.40 |
Biaya untuk mendapatkan pre-add hampir sama apakah Anda beriritasi ke Apple Music atau Spotify. Perbedaan adalah apa nilai setiap pre-add downstream. Bagi artis dengan US berat atau iOS berat penonton, memprioritaskan Apple Music pre-add dalam hirarki tautan pintar Anda adalah cara mudah untuk meningkatkan ROI kampanye tanpa menghabiskan lebih banyak pada iklan.
Cara Gagal Umum
Anda mendapatkan klik tapi tidak ada pre-adds
Itu biasanya berarti kreativitas Anda mendapatkan rasa ingin tahu, tapi tidak cukup keinginan untuk berkomitmen.
Perbaiki:
- Uji hooks baru yang sinyal genre dan emosi lebih cepat
- Mengurangi gesekan pada landing page
- Buatlah permintaan ini jelas: "pre-add now, it lands in your library on release"
- Pastikan CTA Apple Music terlihat menonjol
Anda mendapatkan pre-adds tapi tidak hari-satu bermain
Itu berarti Anda tidak berjalan langkah kedua.
Perbaiki:
- Retarget pre-adders pada hari rilis dengan kreatif baru
- Kirimkan email atau SMS peringatan ke daftar hangat Anda
- Post klip "itu keluar" sederhana yang menggunakan ulang kait yang sama
- Waktu posting hari rilis untuk saat audiens Anda paling aktif
Halaman penambahan sebelumnya tidak muncul
Perbaiki:
- Pengiriman dikonfirmasi diterima oleh Apple (periksa dashboard distributor)
- Pastikan Anda telah memberikan setidaknya 2 minggu sebelum pelepasan
- Hubungi dukungan distributor jika halaman hilang 5+ hari kerja setelah pengiriman