Perbandingan sisi-sisi
| Fitur | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| ** Apa yang terjadi** | Release ditambahkan ke perpustakaan secara otomatis pada drop | Rilis disimpan ke perpustakaan pada drop |
| ** Di mana ia tinggal** | Perpustakaan Apple Music | Perpustakaan Spotify |
| Keterlakuan hari pertama | Tampak di perpustakaan, siap untuk dimainkan | Tampil di perpustakaan, dapat memicu Release Radar |
| Sinyal algoritma | Indirekt (melalui perilaku mendengarkan) | Direkt (menginformasikan inklusi Release Radar) |
| OAuth diperlukan | Ya, aku tahu. | Ya, aku tahu. |
| ** Terbaik untuk** | Audiensi yang berat dengan Apple, tergantung pada genre/region | Pendengar Spotify yang berat, permainan algoritma |
| ** Pelacakan** | Melalui Linkfire atau acara landing page | Melalui Spotify untuk Artis pranala pre-save |
Apple Music pra-tambah
Pre-add adalah komitmen perpustakaan di dalam platform Apple.
- Audiensi Apple-berat (genre tertentu, pasar AS, Jepang)
- penggemar hangat yang benar-benar akan mengikuti melalui pada hari rilis
Perbedaan utama: Apple tidak memiliki setara dengan Release Radar. Prelu-tambahkan dikonversi menjadi perilaku perpustakaan, tetapi apakah permukaan penemuan Apple mengambil trek tergantung pada sinyal mendengarkan downstream, bukan jumlah prelu-tambahkan itu sendiri.
Preluad tidak secara langsung memicu penempatan algoritma. Mereka menempatkan rilis di perpustakaan pendengar sehingga tersedia pada hari drop. Nilai berasal dari apa yang terjadi selanjutnya: jika pengguna pre-add benar-benar mendengarkan, menyelesaikan lagu, dan menambahkannya ke daftar puter, sinyal-sinyal itu memberi makan sistem rekomendasi Apple.
Spotify pre-save
Pre-save adalah sinyal niat yang dapat mendukung perilaku perpustakaan hari pertama di Spotify dan dapat dipasangkan dengan permukaan editorial dan algoritma Spotify.
Keuntungan: Algoritma Spotify menggunakan pre-save sebagai satu input untuk inklusi Release Radar. Kampanye pre-save yang kuat dapat secara langsung mempengaruhi jangkauan algoritma dalam minggu pertama.
Jika Anda membawakan melalui Spotify for Artists dan lagu Anda memiliki angka pre-save yang kuat, itu menandakan antisipasi penonton kepada tim editorial. Ini bukan jaminan penempatan, tetapi memberikan bukti pendukung.
Risiko dengan pre-save adalah bahwa mereka dapat menjadi metrik kegelapan. Jika Anda mengemudi pre-save dari lalu lintas dingin yang tidak benar-benar mendengarkan pada hari rilis, kesenjangan antara jumlah pre-save dan keterlibatan sebenarnya menyakitkan lebih dari itu membantu.
Masalah gesekan OAuth
Baik penambahan pra dan penyimpanan pra memerlukan OAuth authentication. Pengguna harus menghubungkan akun streaming mereka ke layanan landing page Anda untuk menyelesaikan tindakan.
Perbedaan ini mengurangi tingkat konversi dibandingkan dengan klik link sederhana. Harapkan penurunan 20-40% antara kunjungan halaman arahan dan selesai tindakan pre-save / pre-add. Tingkat yang tepat tergantung pada seberapa hangat lalu lintas Anda dan seberapa bersih aliran halaman arahan Anda.
Untuk meminimalkan gesekan:
- Gunakan layanan landing page dengan aliran OAuth yang lancar (Linkfire, Fitur.fm, ToneDen)
- Tetaplah halaman berfokus pada satu tindakan, bukan menu pilihan
- Jelaskan proposisi nilai sebelum meminta komitmen
Apa yang harus diprioritaskan
Prioritas berdasarkan realitas penonton:
** Apple-berat penonton:** Lead dengan pre-adds. Ini biasanya berarti rilis hip-hop, pop, dan negara AS di mana pangsa pasar Apple lebih dekat dengan Spotify. Jepang juga Apple-berat.
Spotify-pembukaan yang berat: Lead dengan pre-saves. Ini adalah standar untuk sebagian besar rilis global, terutama di pasar di mana Spotify mendominasi (Amerika Latin, Eropa, pasar berkembang).
** Label release:** Luncurkan keduanya, tetapi jangan membagi CTA halaman arahan Anda secara merata. Pilih CTA utama berdasarkan data audiens Anda, lalu menawarkan yang lain sebagai pilihan sekunder yang jelas.
Mengukur keberhasilan
Penghitungan pra-menghemat dan pra-menambahkan adalah indikator utama, bukan hasil.
- Pre-save untuk streaming konversi: Berapa persentase pre-saver yang benar-benar streaming pada hari rilis?
- ** Tingkat penyelesaian:** Apakah pengguna pre-save menyelesaikan trek atau melompat lebih awal?
- ** Perbuatan perpustakaan:** Apakah pengguna yang telah menambahkan pra meninggalkan trek di perpustakaan mereka atau menghapus?
Jika jumlah pre-save Anda tinggi tetapi keterlibatan hari rilis lemah, kampanye Anda menarik audiens yang salah.
Waktu kampanye
Mulailah kampanye pre-save/pre-add 2-4 minggu sebelum rilis. Ini memberi cukup waktu untuk membangun momentum tanpa kehilangan urgensi.
- ** Minggu 4-3:** Mengumumkan rilis, meluncurkan halaman arahan pre-save, target penggemar inti
- ** Minggu 2:** Meningkatkan jumlah penonton yang sama, meningkatkan anggaran
- ** Minggu 1:** Penarikan terakhir, retarget non-konverter dengan pesan mendesak
- Hari rilis: Pergeseran pesan dari "pre-save" ke "listen now"
Jangan menjalankan kampanye pre-save tanpa batas waktu. Tentukan tanggal akhir yang jelas dan transisi untuk rilis hari kreatif.