TikTokは音楽の権利所有者にロイヤリティを支払いますが、その支払いモデルはSpotifyやApple Musicとは異なります。このモデルを理解することは、TikTokキャンペーンの成功を評価する方法を変えるでしょう。
TikTokの支払いモデルの仕組み
TikTokは、動画作成ベースのモデルから再生回数ベースのロイヤリティシステムへと移行しました。動画ごとの支払いモデルは完全に廃止されました。
現在の仕組み
TikTokは、サウンドを使用した動画の適格なストリームに基づいて支払います。これはSpotifyやApple Musicがロイヤリティを計算する方法に似ていますが、レートは大幅に低くなります。
実際のレート（Dynamoiのファーストパーティストリーミングデータ）:
| 期間 | 1,000ストリームあたりのレート |
|---|---|
| 2024年平均 | $0.003-0.011 USD |
| 2025年 (1月～8月) | $0.007-0.013 USD |
これは以下を意味します。
- サウンドを使用した動画全体の100万ストリーム = 約$7～$13 USD
- 動画作成数よりもストリーム数が重要
- 1つのバイラル動画は、再生回数の少ない多くの動画よりも多くのロイヤリティを生む
プレミアムコンテンツジェネレーター（PCG）ステータス
2024年11月1日より、TikTokはプレミアムコンテンツジェネレーターコンテンツに対して強化されたレートを導入しました。PCGステータスは通常、ライセンス契約のあるアグリゲーターを通じて配信され、メタデータが強化された公式アーティストのアップロードに適用されます。ご自身のカタログが対象となるかについては、配信業者にご確認ください。
注意: TikTok Music（別個のサブスクリプションストリーミングサービス）は2024年11月28日に全世界でサービスを終了しました。すべてのロイヤリティは現在、メインのTikTokアプリを通じて流れます。
回収要件は何ですか？
TikTokがロイヤリティを支払うのは、TikTokとの契約を持つライセンスされたディストリビューターを通じて音楽が提供された場合に限られます。これには、DistroKid、TuneCore、CD Baby、Ditto Music、UnitedMasters、AWAL、およびその他のほとんどの確立されたディストリビューターが含まれます。
重要: アプリ経由でオーディオをTikTokに直接アップロードすること（「オリジナルオーディオ」として）は、ロイヤリティはゼロになります。サウンドが支払い対象となるには、ディストリビューターを通じて提供される必要があります。
支払いスケジュールはどうなっていますか？
ロイヤリティは、ディストリビューターを通じて四半期ごとに支払われます。標準的なスケジュールは次のとおりです。
- Q1にサウンドを使用した動画が作成される
- TikTokがQ2後半にディストリビューターに報告
- ディストリビューターがQ2またはQ3に処理して支払いを行う
- アーティストは通常のディストリビューターの支払いサイクルを通じて受け取る
動画作成からロイヤリティ受領まで3～6か月かかると見込んでください。
SoundOnの代替手段は何ですか？
TikTokはSoundOnという独自の配信プラットフォームを運営しており、これには異なる条件があります。
| 要因 | 従来のディストリビューター | SoundOn |
|---|---|---|
| TikTokロイヤリティの取り分 | さまざま（通常80～100%） | 初年度100%、その後90% |
| DSPロイヤリティの取り分 | 80～100% | 90% |
| 事前手数料 | $0～$50/年 | 無料 |
| TikTok連携 | 標準 | 直接的（より速い可能性あり） |
SoundOnの価値提案は、TikTokロイヤリティの保持率が高く、プラットフォームとの直接的な統合です。トレードオフとして、DSPロイヤリティ（Spotify、Apple Musicなど）の10%カットと、グローバルDSPリーチよりもTikTokに最適化されている点があります。
ハイブリッドアプローチ: 一部のアーティストは、TikTok専用にSoundOnを使用し、他のプラットフォーム用に別のディストリビューターを使用します。SoundOnの契約は非独占的であるため、これは可能です。
Instagramリールについてはどうですか？
Instagramリールは、音楽の使用に対してクリエイターに同じ方法で支払いを行いません。Instagramはレーベルやパブリッシャーとライセンス契約を結んでいますが、支払いは（通常、PROやパブリッシャーを通じて）アーティストに直接ではなく、権利所有者に別のチャネルを通じて行われます。
TikTokのディストリビューターへの直接支払いモデルは、ショートフォーム動画プラットフォームの中では特異なものです。
TikTokロイヤリティを最大化するにはどうすればよいですか？
支払いが再生回数ベースになったため、戦略はサウンドの採用（動画が多いほど潜在的な再生回数が増える）とコンテンツの質の高さ（視聴される動画がより多くのロイヤリティを生む）の両方に焦点を当てるべきです。他の人が使用しやすく、明確なフックと自然な編集ポイントを備えたクリップを作成します。採用と再生回数の両方を促進するものを理解するために、TikTok for Artistsを通じて指標を追跡します。デュエットやリアクションを通じて、自分のサウンドを使用するクリエイターと交流しましょう。
成功したTikTokキャンペーンは、ストリーミングへのコンバージョン（「ミュージックアプリに追加」経由）と、TikTokロイヤリティ（サウンドを使用した動画の再生回数経由）の両方を生成します。この2つはしばしば相関します。視聴者を惹きつけ続けるコンテンツは、DSPストリームへのコンバージョンも促進するコンテンツです。
現実的な収益の期待値は？
ほとんどのアーティストにとって、TikTokのロイヤリティが大きな収入源になることはめったにありません。
Dynamoiのファーストパーティストリーミングデータに基づく:
- サウンドを使用した動画での総ストリーム100万回 = 約$7～$13 USD
- 1,000万ストリーム = 約$70～$130 USD
- これらの数値は、同等のSpotifyストリームの約30～50分の1です
それでも重要である理由:
TikTokのロイヤリティを、プラットフォームの主な価値であるディスカバリーとストリーミングコンバージョンに加わるボーナスレイヤーとして考えましょう。本当の収益は、TikTokでのバイラルヒットがもたらすSpotifyやApple Musicでの再生回数から得られます。TikTokで1,000万ストリームを生み出す曲は、TikTokロイヤリティで100ドル稼ぐかもしれませんが、DSPストリーミング収益で3,000ドル以上を促進する可能性があります。