Metaは広告主がAdvantage+プレースメントを利用することを望んでいます。公式のガイダンスは、すべてのプレースメントを使用し、配信システムに最も安価な成果を見つけさせるというものです。
音楽の場合、そのアドバイスは通常正しいのですが、いくつかの実質的な例外があります。
なぜAdvantage+が音楽に有効なのか
音楽の好みクラスターは複雑です。モデルは以下を確認します。
- 視聴完了したコンテンツ
- リピート再生したコンテンツ
- 共有またはsavesしたコンテンツ
適切なリールのフックを与えれば、他のどの興味関心ターゲティングよりも速く関連性の高いシーンを見つけ出すことができます。
Advantage+プレースメントが重要であるもう一つの理由は、リールの在庫が不安定であることです。Instagramリールのみに固定してしまうと、フックが成果を上げ始めた瞬間にスケールが頭打ちになることがよくあります。
デフォルト設定
発見を目的とする場合：
- Advantage+プレースメントをオン
- リールネイティブのクリエイティブ
- ThruPlay / エンゲージメントで最適化
Metaに、リール広告がFacebookリール、ストーリー、フィードでも機能するかどうかを決定させましょう。クリエイティブがネイティブであれば、通常は機能します。
Advantage+をオフにする場合
解決すべき特定の課題がある場合にのみ、プレースメントを固定します。
1. クリエイティブがリール以外で崩れる場合
一部のカットは、リールのペース配分やセーフゾーンに依存しています。ストーリーでの配信によりCPMが上昇し、視聴時間が低下する場合は、リールに固定します。
2. 厳密な市場または権利の制限がある場合
特定の地域でのみ広告を出す必要がある場合や、トラックに地理的制限がある権利がある場合は、手動のプレースメントコントロールと厳密な地域設定により、意図しない拡散を防ぐことができます。
3. クリーンなリターゲティングのストーリーが必要な場合
ウォームなキャンペーンでは、特定の角度を伝えるためにフィードやストーリーを利用したい場合があります。その場合は、別のウォームな広告セットに分割し、そこでプレースメントをコントロールします。
迅速な判断方法
Advantage+を3〜5日間実行した後、プレースメントの内訳を確認します。
- リールが量と効率の両方で優勢な場合は、Advantage+をオンのままにします。
- 特定のプレースメントが継続的に高コストで視聴が少ない場合は、そのプレースメントのみを除外します。
「オーディエンスはInstagramにいるから」という理由だけで事前に除外することは避けてください。モデルはそれをすでに把握しています。
情報源
- Meta Advantage+ placements documentation
- リールファーストの音楽広告における実務家のプレースメントパフォーマンスに関する観察結果。