Instagram広告はこうしたシグナルを生み出す
Instagramは発見、Spotifyは定着です。
ファネルはこの2つを橋渡しする必要があります。
- Reelsの発見広告が視聴時間を獲得する。
- ランディングページが明確な1つのアクションを示す。
- リスナーが保存またはフォローする。
- Metaが確認済みのインテントを把握し、そのようなリスナーをさらに見つける。
- Spotifyが新規リスナーの保存率とリピート率の上昇を把握する。
この橋渡しを省いてコールドトラフィックをSpotifyへ直接送ると、クリックは得られても保存されません。Spotifyは意図の弱さを認識し、そのデータを活用しません。
保存率と離脱率の組み合わせから何が分かる？
Instagram広告からSpotifyへトラフィックを送ると、2つの結果が考えられます。
- ストリームとともに保存率も上昇する -- リスナーが定着しています。Spotifyは意図のシグナルを捉え、アルゴリズムが反応します。
- ストリームは増えるが保存率は横ばい -- 好奇心は買えましたが、ファンは増えていません。Spotifyは意図の弱いトラフィックと見なし、無視します。
保存率が診断指標です。高い離脱率と横ばいの保存率は、ほぼ必ず、ランディングページを挟まずにコールドトラフィックを直接Spotifyへ送っていることに起因します。
Spotify for Artistsで確認すること
Instagram広告が役立っているなら、次の変化が見られます。
- プロモーションしたトラックの保存率が上昇する
- リスナー1人あたりのストリーム数が増える
- 2〜4週間でアルゴリズムプレイリストのシェアが増える
ストリームが増えても保存率が動かないなら、ファネルはSpotifyに届く前で壊れています。