重要なポイント
New Music FridayやRapCaviarといったエディトリアルプレイリストは、人間が選曲を行い、リリース前のピッチングが必要ですが、Spotifyの総ストリーミング再生数のわずか1～2%程度を占めるに過ぎません。Discover WeeklyやRelease Radarといったアルゴリズムプレイリストは、リスナーの行動に反応するため、ストリーミング再生数のおよそ30～35%を生み出します。ユーザー生成プレイリストは40～50%を占めています。
エディトリアルプレイリストは、Spotifyの社内ミュージックエディターチームによってキュレーションされます。例として、New Music Friday
、RapCaviar
、Today's Top Hitsのほか、Lorem、Pollen、Hot Countryなどのジャンル特化型プレイリストが挙げられます。
アーティストが掲載される方法：
特徴：
それが意味するもの： エディトリアル掲載は一つの評価です。エディターが数多くの応募の中からあなたの楽曲を選んだということです。これはリスナー、業界、そしてアルゴリズムに対して重みを持ちます。
アルゴリズムプレイリストは、Spotifyのレコメンデーションエンジンによって、リスナー一人ひとりに合わせて自動的に生成されます。例として、Discover Weekly
、Release Radar
、Daily Mix、ジャンル別・ムード別のミックスが挙げられます。
アーティストが掲載される方法：
特徴：
それが意味するもの： アルゴリズム掲載は、レコメンデーションエンジンがあなたの音楽と特定のリスナーとの適合性を見出したことを意味します。それはエディトリアルによる推薦ではなく、データに基づくマッチングです。
ユーザー生成プレイリストは、Spotifyのリスナーによって作成されます。これらは個人的なコレクションから、相当数のフォロワーを持つキュレーション済みプレイリストまで多岐にわたります。
アーティストが掲載される方法：
特徴：
それが意味するもの： ユーザープレイリストへのオーガニックな追加は、リスナーの本物の関心を示しています。ユーザープレイリストへの有料掲載は、低品質であったりボットによるものであったりすることが多いです。
ここに直感に反する洞察があります。エディトリアルプレイリストは、Spotifyの総ストリーミング再生数のおそらく2%未満を占めるに過ぎません。内訳はおおよそ次のようになります。
| ソース | ストリーミングの推定割合 |
|---|---|
| ユーザー生成プレイリスト | ~40-50% |
| アルゴリズムプレイリスト | ~30-35% |
| 直接検索／ライブラリ | ~15-20% |
| エディトリアルプレイリスト | ~1-2% |
エディトリアルプレイリストは、その権威性とピッチングの対象であることから注目を集めますが、ボリュームを生み出しているのはアルゴリズムプレイリストとユーザープレイリストです。
ストリーミングの割合が低いにもかかわらず、エディトリアル掲載が重要なのは次の理由からです。
アルゴリズムの引き金 エディトリアルでの好調なパフォーマンスは、エディトリアルのストリーミング自体をはるかに上回るアルゴリズムによる推薦を引き起こすことがあります。
信頼性のシグナル 「New Music Fridayでフィーチャー」はマーケティング資産です。リスナー、業界、メディアに対して品質を伝えます。
発見の触媒 エディトリアルは、まだあなたをフォローしていないリスナーにあなたを知らせます。アルゴリズムプレイリストは、既存の好みを強化することが多いです。
データの生成 エディトリアル掲載は、アルゴリズムシステムに供給されるエンゲージメントデータを生み出します。
キャリア初期のアーティストへ アルゴリズムに注力しましょう。オーガニックな成長と有料プロモーションを通じてエンゲージメント指標を築きます。強いエンゲージメントがアルゴリズムの推薦を引き起こすようにしましょう。
カタログを持つアーティストへ 信頼性を築き、ピッチングのスキルを高めるにつれて、エディトリアルはより手の届くものになります。エディトリアル掲載を活用して、アルゴリズムへの波及を引き起こしましょう。
すべてのアーティストへ 本物のリスナーを築くことを犠牲にしてまで、エディトリアルに固執しないでください。一度もエディトリアルに載らなくても、多くのsaveと繰り返し再生がある楽曲は、スキップの多いエディトリアル掲載楽曲を上回ることがあります。
Spotify for Artists
のピッチツールは、エディトリアルでの検討に特化したものです。次のものにはピッチングできません。
これらは応募によってではなく、リスナーのエンゲージメントによって獲得されます。
3種類のプレイリストは相互に作用します。
この相互作用を理解すると、なぜエディトリアルが火種なのかが見えてきます。その価値は、直接生み出すストリーミングにあるのではなく、それが引き起こしうるアルゴリズム的・オーガニックな勢いにあるのです。
