「初日の急上昇」の仕組みとは？
アルゴリズムは変化率を探します。
- シナリオA： 5日間、毎日500ストリームを獲得する。（横ばい＝アルゴリズムの警報なし）
- シナリオB： 4日間はストリームがなく、プレセーブが発動した金曜日に2,500ストリームを獲得する。（垂直上昇＝アルゴリズムの警報）
アルゴリズムは、消費の垂直上昇に高いリテンション（Saves／低いスキップ）が伴っているのを見ると、その曲を「ブレイクアウト」トラックと解釈し、火が広がるかを確かめるために自動で**RadioとRelease Radar**でテストします。
プレセーブは「アルゴリズム保険」としてどう機能するのか？
ソーシャルメディアは変動が大きいものです。
- リリース日に投稿しても、Instagramのアルゴリズムに埋もれて視聴回数が0になるかもしれません。
- 自分が病気だったり、忙しかったり、動画ファイルが壊れたりするかもしれません。
リリース日のストリームをソーシャル投稿だけに頼るのは、賭けです。 プレセーブは保険です。 金曜日のマーケティングが失敗しても、月曜、火曜、水曜に集めたプレセーブは自動的に実行され、システムを動かすための最低限のストリームを保証します。
どこへ送られるのか？（リテンションのボーナス）
プレセーブはストリームを発生させるだけではありません。楽曲をリスナーのライブラリに追加するため、Spotifyがそのエンゲージメントに付ける重みが変わります。
Note プレセーブは楽曲をリスナーの「Liked Songs」ライブラリに追加し、受動的なプレイリスト経由のストリームより高いリテンションの重みを与えます。
「Your Library」からのストリームは、Spotifyに「このユーザーはこの曲を自分で選んだ」と伝えます。この「Active」シグナルは、ランダムなプレイリストからの「Passive」ストリームより10倍の価値があります。
ネイティブのプレセーブツールとサードパーティ製ツールの違いは？
この需要を獲得する方法は2つあります。
- Spotify Countdown Pages：（ネイティブ）
- 長所： 摩擦がありません。ユーザーはSpotify内で1つのボタンをクリックするだけです。
- 短所： データを所有できません。後からファンにメールを送ることはできません。利用資格も限られます（多くの場合、リスナー50,000人以上）。
- プレセーブプラットフォーム（Dynamoi、Feature.fm、ToneDen：（サードパーティ）
- 長所： ピクセルトラッキング。 これらのファンに広告でリターゲティングできます。メールアドレスも集められます。すべての規模のアーティストが利用できます。
- 短所： 摩擦が大きくなります（ユーザーはランディングページを経由してクリックする必要があります）。
ストラテジストの選択： Countdown Pagesの対象になるまでは、サードパーティ製のプレセーブツールを使いましょう。リターゲティングに使えるピクセルデータの価値は、成長段階にあるアーティストにとって、経由ページが増える摩擦を上回ることがよくあります。Dynamoiはスマートアドキャンペーンと合わせてプラットフォーム上のプレセーブを扱うため、需要を獲得してすぐにそのファンへリターゲティングできます。
避けるべき「インセンティブ」の罠とは？
プレゼント企画でプレセーブ数を水増ししたくなる誘惑は強いものです。抵抗してください。
Warning 見知らぬ人からプレセーブを集めるためにプレゼント企画を実施しないでください。賞品目当てのリスナーがリリース日にスキップすると、アルゴリズムのスコアが損なわれます。
1,000人の見知らぬ人が賞品を当てるためだけに楽曲をプレセーブし、実際にはあなたの音楽が好きではないため金曜日にスキップしたら、「スキップの多い急上昇」を生み出すことになります。実際に音楽を聴きたい本物のファン、または高い意向を持つリスナー（ターゲット広告経由）だけを狙いましょう。プレセーブは量より質が重要です。
目標はプレセーブの生の件数ではありません。実際にエンゲージするリスナーによる初日の急上昇が目標です。
プレセーブによる収益面の効果
強いプレセーブはアルゴリズムを動かすだけではありません。楽曲の生涯収益も高めます。現在のSpotifyロイヤリティデータを使い、初日に多くのsavesを集めることで生まれる押し上げが、楽曲の生涯でどのように複利効果を生むかモデル化しましょう。
初日の勢いが弱い楽曲は、6か月で50,000ストリームになる可能性があります。3.02 USD／1Kなら151 USDです。同じ楽曲でも、強いプレセーブキャンペーンによってRelease Radarの拡大とRadioへのピックアップが起きれば、200,000ストリーム、604 USDに達する可能性があります。プレセーブは数百ストリームを追加しただけではありません。数万もの追加ストリームを生むアルゴリズム上の表示面を開いたのです。
だからこそ、「フォロワーは500人しかいない」と考えるアーティストにとってもプレセーブは重要です。初日に集中した500件のsavesが、アルゴリズムにあなたの規模との相対比較で評価される勢いの急上昇を生みます。プレセーブ500件の小規模アーティストは、初週に受動的なストリームを5,000回集めた中堅アーティストと同じ拡大シグナルを発生させる可能性があります。