セッションを延長してラジオと自動再生をトレーニングする

Spotifyのレコメンドシステムはセッション主導です。プラットフォームは人々が聴き続けるときに勝つため、セッションを延長するトラックはアルゴリズムからより多くのチャンスを得ます。

このガイドは、その結果をトレーニングするための実践的なプレイブックです。

「セッション延長」の意味

セッション延長とは、リスナーがあなたのトラックを再生した後に起こる行動のことです。Spotifyが気にするメトリックは、誰かがあなたの曲を聴いたかどうかではなく、その次に何が起こったかです。

良い延長とは、リスナーがあなたのトラックを最後まで聴き、次の曲をスキップせず、理想的には保存、プレイリストに追加、またはあなたのカタログをさらに探索することを意味します。悪い延長はその逆です。早期スキップ、あなたのトラックの後にセッションが途切れること、または音響的に無関係なものにリスナーが離脱することです。

ラジオと自動再生は、セッションを継続させることが唯一の仕事であるため、延長を最も評価する主要なサーフェスです。あなたのトラックが一貫してより多くのリスニングにつながると、これらのシステムは他のアーティスト間の接続要素としてそれを使用することを学習します。

ステップ 1: 最初の30秒で勝つ

トラックの最初の数秒間で、Spotifyが新しいリスナーにテストし続けるか、次に進むかが決まります。

Warning 早期スキップは、セッション延長を潰す最も速い方法です。リスナーが30秒経つ前に離脱した場合、Spotifyは実験の失敗として記録し、その組み合わせを再度試みる可能性が低くなります。

解決策は構造にあります。感情的またはメロディックなフックを0:30の前に配置します。忍耐のないリスナーに離脱する理由を与える長いイントロや無音を削除します。リスナーが最初の数秒で「これは自分のジャンルか」を判断するため、ジャンルのシグナルをすぐに明確にします。

複数のミックスが利用可能な場合は、深い注意を払うバージョンよりも、初回再生で最もパフォーマンスが良いバージョンをリードさせてください。

ステップ 2: コンテキストの適合性を設計する

Spotifyは、あなたのトラックがリスニンググラフのどこに属するかを知る必要があります。リスナーが期待していたものと異なる場合、音楽が良くても配置の誤りがスキップを引き起こします。

メタデータの明確さが最初のレバーです。正確なジャンル、ムード、クレジットは、Spotifyがあなたのトラックを間違ったオーディエンスに提供する可能性を減らします。カタログのまとまりが2番目です。ディスコグラフィー内の隣接する曲は同じ音響的な近隣に存在する必要があるため、リスナーがあなたのページを探索したときに一貫した体験を見つけられます。シードオーディエンスのターゲティングが3番目です。あなたのマーケティングは、一般的な「音楽ファン」のバケツではなく、すでに隣接するアーティストを愛している人々に到達する必要があります。

これら3つが一致すると、あなたのトラックはSmart Shuffleのテストを乗り切り、より大きなラジオセットの対象となります。

ステップ 3: フォローオンリスニングを創出する

フォローオンリスニングは隠れた乗数です。それはあなたのトラックが単体で楽しいだけでなく、より多くのリスニングへの入り口であることを証明します。

リリースシーケンスは、ほとんどのチームが認識している以上に重要です。EPやアルバムをドロップする場合、最も強力なトラックを前面に押し出します。初期の弱いトラックはセッションのドロップオフを生み出し、リリース全体を損ないます。

アーティストページのファネルも役割を果たします。広告やソーシャル投稿では、ランダムなプレイリストではなく、クリーンなアーティストプロフィールにリンクします。これにより、好奇心旺盛なリスナーにあなたの作品をさらに探索するための明確な道筋が提供されます。

プレイリスト戦略が全体像を完成させます。ファンにあなたのトラックを自分のプレイリストに追加するように促します。これにより、彼らの毎日のリスニングループにあなたを固定し、Spotifyのシステムが学習するリピート露出が生まれます。

ステップ 4: Spotify for Artistsでセッション延長を測定する

Spotifyは「セッション延長」を単一のメトリックとして表示しませんが、複数のシグナルを組み合わせて推測することができます。

ラジオのストリームが増加しているのに保存率が低下している場合、あなたは間違ったリスナーにスケールしています。アルゴリズムが間違った教訓を学ぶ前に、ターゲティングを絞り込みます。

ステップ 5: カタログのセッション延長

セッションを延長し続ければ、カタログトラックは何年も再表示される可能性があります。機会はありますが、アプローチは新しいリリースとは異なります。

スキップ率が低いことが証明されているカタログ曲に対してディスカバリーモードをオンにします。これは、ロイヤリティマージンをプレースメントと交換する意思があることをSpotifyに伝えますが、すでにパフォーマンスが良いトラックに対してのみ実行します。そうしないと、失敗を早めるためにお金を払うことになります。

ショートフォームコンテンツやリミックスを通じて古いトラックを再導入し、リスナーをオリジナルに戻します。これによりシグナルデータが更新され、そのトラックがまだ機能しているという新しい証拠がSpotifyに提供されます。

カタログをプロモートする際は、まずウォームオーディエンスをターゲットにします。これらの曲は、シードリスナーがすでに準備ができている場合に最もよく機能し、初めてあなたに出会う場合ではありません。

単純なルール

このガイドのすべては、1つの原則に集約されます。

Tip すべてのリリースで、早期スキップの低減、高い保存数、フォローオンリスニングの3つを獲得するように設計します。

Spotifyは「ストリーム」を評価しません。それはリピートリスニングループとより長いセッションを生み出すトラックを評価します。ラジオと自動再生が残りの処理を行います。

セッション延長を最適化すると、あなたのインセンティブはSpotifyのものと一致します。アルゴリズムはゲートキーパーではなく、パートナーになります。