Spotify MarqueeとShowcaseはどう違いますか？
Marqueeは、ターゲットにしたリスナーがSpotifyアプリを開いたときに表示される全画面のポップアップ推薦で、クリック単価で課金されます。新作の最初の2週間に最も適しています。ShowcaseはSpotify Homeフィード内のバナー配置で、新作にもカタログにも使え、こちらもクリック課金です。Marqueeはすぐにストリームへつながりやすい一方、最低予算があり新作に限定されます。Showcaseはより広く届き、カタログのプロモーションに使えます。予算がある新作なら、最初のプッシュにMarqueeを使い、2週目以降の継続的な露出にShowcaseを使う両方の運用ができます。
簡単な比較
| 項目 | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| 広告形式 | アプリ起動時の全画面ポップアップ | Homeフィード内の配置 |
| リリース時期 | 新作のみ（限られた期間内に開始） | 新作またはカタログ |
| キャンペーン期間 | 最大10日 | 最大14日 |
| 最低予算 | $100 | $100 |
| 最大予算 | $10,000 | $10,000 |
| 料金モデル | クリック単価 | クリック単価 |
Marqueeの仕組み
Marqueeは、ターゲットリスナーがSpotifyアプリを開いたとき、スポンサー付きの推薦を全画面で表示します。FreeユーザーとPremiumユーザーの両方に表示され、リスナーを直接リリースへ送ります。
主な制約：
- Spotifyが定めるMarqueeの参加資格期間内のリリースだけが対象です（開始日のルールは市場ごとに案内されています）。
- キャンペーンは最大10日間、または予算を使い切るまで続きます。
- 成果が弱ければ途中でキャンセルできます。
設定手順とターゲティングの詳しい説明は、次のMarquee／Showcaseプレイブックを参照してください。
Marqueeは全画面なので、意図しないクリックは少なくなります。フィード型の配置より、クリックと実際のストリームの差が小さくなる傾向があります。
Showcaseの仕組み
Showcaseは、他の推薦コンテンツと並べてSpotify Homeフィード内にリリースを配置します。リリース初年度のストリームの75%が最初の1か月の後に発生するという課題に対応するために設計されました。
主な制約：
- リリースから18日を超えた作品だけが対象です。
- キャンペーンは最大14日間、または予算を使い切るまで続きます。
- 「聴き込みの深さ」が重要なアルバムやEPと相性が良いです。
Showcaseは、離れていたリスナーを呼び戻したり、カタログ曲の寿命を延ばしたりする用途に向いています。
参加資格
Marqueeの参加資格：
- 過去28日間に5,000ストリーム以上、または36の対象市場のうち少なくとも1市場でフォロワー1,000人超。
- アーティストが対象地域に拠点を置いていること（現在は米国、英国、カナダ、オーストラリア、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、オランダ、メキシコ、コロンビアの11か国）。
Showcaseの参加資格：
- 30の対象可能国のいずれか1か国で、過去28日間に1,000ストリーム以上。
- 現在は米国拠点のアーティストだけが利用できます。
どちらのツールにも、Spotify for ArtistsチームのAdminまたはEditor権限と、有効な支払い情報が必要です。
料金と費用
どちらもクリック単価課金です。保存を含むクリックに対してのみ支払うため、最終的な支出は設定した予算を下回ることがあります。
- 最低予算： $100
- 最大予算： $10,000
- クリック単価： オーディエンスと市場により変わります。Showcaseは通常$0.30〜$0.40（2024〜2025年のキャンペーンデータに基づく）です。
価格は利用可能な広告枠、ターゲティング、各市場の状況で変動します。Spotifyは固定の料金表を公開していません。
ターゲティングの選択肢
MarqueeとShowcaseはどちらもオーディエンスをターゲティングできます。
- Programmed Audience： 過去2年間に意図的には自分の音楽をストリームしていないものの、エディトリアルプレイリストやアルゴリズム配置で音楽に触れたリスナー。
- Active Audience： プロフィールや自分のプレイリストなど、アクティブなソースから過去28日間に自分の音楽を選んで聴いたリスナー。
市場（国）でも絞り込み、オーディエンスが強い場所に予算を集中できます。
どちらを使うべきか
Marqueeを使う場面：
- 新作がある（リリースから18日以内）。
- リリース週に既存ファンを呼び戻したい。
- 成果が悪いときにキャンセルできる柔軟性が必要。
- 「起動→ストリーム」の転換率を最大化したい。
Showcaseを使う場面：
- 古いリリースをプロモーションしたい（カタログ再活性化）。
- 深い聴き込みが重要なアルバムやEPがある。
- 初期のリリース期間後も勢いを伸ばしたい。
- 米国リスナーをターゲットにする米国拠点のアーティストである。
成果の期待値
Spotifyは、Marqueeはソーシャル広告と比べて1ドルあたり最大10倍多くのリスナーに届き、Showcaseではファンがストリームする可能性が6倍になると説明しています。
実際には、生の転換指標ではMarqueeがShowcaseを上回る傾向があります。全画面形式はユーザー体験が明確で、意図しないクリックも少ないためです。
一方、最初のクリックから複数曲の再生につながるアルバムやEPでは、Showcaseのほうが良い結果になる場合があります。
制限事項
どちらのツールにも重要な制約があります。
- 予算は増額できない： キャンペーン開始後に予算を追加できず、新しいキャンペーンを作る必要があります。
- 地域制限： MarqueeとShowcaseはすべての国のアーティストに提供されているわけではありません。
- 参加資格の閾値： フォロワー1,000人以上、または直近のストリーム1,000〜5,000以上がない新しいアーティストは対象外になることがあります。
- A/Bテストなし： クリエイティブを同時に複数パターンでテストすることはできません。
短く答えると
Marqueeは新作向け、Showcaseはそれ以外の作品向けです。料金モデルと最低予算は同じですが、戦略上の役割は異なります。
リリース週の勢いにはMarqueeの全画面形式が通常よく転換します。カタログの再活性化やアルバムの寿命延長には、ShowcaseがSpotify内で使える唯一のネイティブな選択肢です。
どちらも外部プロモーションの代わりにはなりません。Meta広告、オーガニックコンテンツ、エディトリアルピッチを含む広い戦略の一部として使うと効果的です。