世界最大の音楽市場における英米の支配力は、急速に弱まりつつあります。Luminateが発表した2026年第1四半期のデータによると、米国のオンデマンド・オーディオ（ODA）ストリーミングにおいて、英語の楽曲が占める割合はわずか86%でした。これは2025年第1四半期の88.1%から2.1ポイントの減少であり、国内のリスニング習慣が構造的に変化していることを示しています。
ラテン音楽が過半数の壁を突破
スペイン語の音楽はもはやサブジャンルではなく、トップ40のメインストリームにおける現実です。2026年第1四半期の国内ODAストリーミングにおいて、スペイン語の楽曲は9.5%を占め、2025年通期の8.9%から上昇しました。この急増は、消費者の習慣の変化によって裏付けられています。
Luminateの消費者調査によると、米国におけるラテン音楽のカジュアルな月間リスナーは、2024年初頭の41%から2026年第1四半期には56%にまで増加しました。つまり、現在では全米の音楽リスナーの半数以上が、このジャンルを日常的に聴いていることになります。
重要な洞察: 国内市場の半数以上が非英語圏のジャンルを日常的に聴いている現在、かつての「ニッチ」なマーケティング予算は廃止し、メインストリームのプレイリスト戦略に転換する必要があります。
Bad Bunnyとハーフタイムの相乗効果
この勢いは、文化的な注目イベントに大きく集中しています。2026年第1四半期、プエルトリコの米国ストリーミングシェアは0.5ポイント上昇しましたが、これはほぼ完全にBad Bunnyによるものです。
2026年2月8日に開催されたApple Music Super Bowl LX Halftime Showでの彼の歴史的なヘッドライナー・パフォーマンスにより、2026年2月12日までの週の米国のODAストリーミングは、週間で過去最高の27億4,000万回を記録しました。この巨大な波は、ライブイベントのマーケティングが依然としてデジタルサービスプロバイダーにおけるストリーミング速度を左右していることを証明しています。
英国、韓国、スウェーデンのアーティストがシェアを拡大
依然として国内ODAの約3分の2を占める米国人アーティストの優位性は、国際市場からの絶え間ない追い上げによって崩れつつあります。BTSに牽引され、韓国語の楽曲が米国市場の1.1%を占めるなど、K-POPはその地位を固めています。
一方、英語、スペイン語、韓国語以外の言語を合計したシェアも、2025年の1.9%から3.4%へと跳ね上がりました。
| アーティストの出身地 | 主な牽引役 | 市場への影響 |
|---|---|---|
| イギリス | Olivia Dean | 米国シェアが2025年の7%から7.8%に上昇 |
| プエルトリコ | Bad Bunny | 2026年2月に週間ストリーミング数27.4億回という記録を達成 |
| 韓国 | BTS | 韓国語楽曲のシェアが1.1%を超過 |
オーストラリアのTame Impalaや、スウェーデンのZara Larssonらも注目すべき成果を上げています。
現代のレーベルのための戦略的プレイブック
米国のレーベルは、もはや英語圏であることに安住することはできません。Spotifyの元チーフエコノミストであるWill Pageは、このマクロ経済的なトレンドを「グローカリゼーション」と呼んでいます。これは、世界的な配信プラットフォームが、地域に特化した消費者の好みを可能にする現象です。この変化を生き抜くために、国内のA&Rとマーケティングチームは適応しなければなりません。
- 従来のプレイブック: 海外の才能と契約し、米国のラジオ向けに英語のクロスオーバー曲を無理やり録音させる。
- 新しいプレイブック: 母国語のファンベースを持つ海外アーティストを発掘し、国境を越えたストリーミング・ファネルに向けてビジュアルコンテンツを最適化する。
- 有効なケース: レーベルがTikTokの「Sound Page」などの機能を活用したり、特定の文化的な離散コミュニティをターゲットにするためにグローバルなキュレーションエンジンを最適化したりする場合。
- 失敗するケース: アーティストが本来持っていたアルゴリズム上の評価の源泉である文化的な真正性をレーベルが損ない、長期的なファンの
LTV（顧客生涯価値）を低下させる場合。