인스타그램에서 발매 전 곡 홍보하는 방법 [가이드]

발매일 전 몇 주는 발매일 후 몇 주보다 더 가치가 있습니다. 곡이 공개되기 전 인스타그램에서 무엇을 하느냐에 따라 발매일이 급상승이 될지 정체기가 될지가 결정됩니다.

이 가이드는 레이블과 진지한 아티스트 팀이 사전 저장을 쌓고 첫날 알고리즘을 준비하기 위해 사용하는 발매 전 인스타그램 플레이북을 다룹니다.

발매 전 단계가 생각보다 중요한 이유

Spotify의 알고리즘은 속도에 보상합니다. 첫 24시간 동안 500회의 저장 및 스트림을 축적한 트랙은 2주에 걸쳐 동일한 수치에 도달한 트랙과는 시스템에 다르게 보입니다.

사전 저장은 중요한 두 가지 일을 수행합니다:

첫날 스트리밍 보장. 누군가 사전 저장을 하면, 발매일에 해당 트랙은 자동으로 라이브러리에 추가됩니다. 그들은 기억할 필요가 없습니다. 많은 사람들이 몇 시간 내에 스트리밍할 것입니다.

팔로워 신호. 대부분의 플랫폼에서 사전 저장 흐름은 팔로우도 유발합니다. 팔로워는 다시 비용을 지불하지 않아도 Release Radar에서 향후 발매물을 볼 수 있습니다.

인스타그램 발매 전 기간은 이를 기대하는 대신 첫날 속도를 만들어낼 수 있는 기회입니다.

발매 전 타임라인

대부분의 캠페인은 2주에서 4주의 발매 전 기간이 필요합니다. 그보다 짧으면 잠재고객을 따뜻하게 할 시간이 부족합니다. 그보다 길면 피로감을 줄 위험이 있습니다.

Note 발매일 최소 7일 전에 유통사에 발매물을 제출하세요. Spotify는 편집자 플레이리스트 고려를 위해 이 리드 타임을 요구하며, 전환 중심 광고를 실행하려면 사전 저장 링크가 필요합니다.

다음은 싱글의 일반적인 타임라인입니다:

정확한 날짜는 발매 캘린더와 확보한 오가닉 도달률에 따라 달라집니다. 소규모 오디언스는 에너지를 집중시키기 위해 더 짧은 기간이 유리합니다.

효과적인 티저 콘텐츠

티저는 한 가지 임무만 수행합니다. 전체 곡이 해결해 주는 불완전한 루프를 만드는 것입니다. 티저가 절정 부분을 너무 많이 노출하면 긴장감이 남지 않습니다.

일관되게 성과를 내는 세 가지 티저 형식:

8초 훅 클립. 곡의 가장 중독성 있는 순간을 보여주고, 클라이맥스 직전에 자릅니다. 주제를 명확히 설명하지 않으면서 암시하는 화면 텍스트와 함께 사용합니다. 이는 릴스 또는 스토리로 작동합니다.

무음 공개. 오디오 없이 아트워크나 시각적 순간을 게시합니다. 캡션은 날짜를 알립니다. 음악의 부재는 특히 시각적 요소가 스크롤을 멈추게 할 만큼 강력하다면 호기심을 유발합니다.

맥락 클립. 곡이 무엇에 관한 것인지, 어디서 왔는지, 누구를 위한 것인지 설명하는 15초 분량을 촬영합니다. 음악은 재생되지 않습니다. CTA는 '가장 먼저 듣기 위해 사전 저장'입니다. 이는 오디언스가 스토리에 관심을 갖는 아티스트에게 잘 작동합니다.

Tip 코러스를 너무 일찍 공개하고 싶은 충동을 참으세요. 유명 아티스트는 팬들이 반복적으로 스트리밍할 것이기 때문에 그렇게 해도 괜찮습니다. 성장 중인 아티스트의 경우, 너무 이른 티징은 잠재 팬들이 훅을 듣고 만족하여 전체 트랙이 발매될 때 돌아오는 것을 잊게 만듭니다.

카운트다운 스티커 사용하기

인스타그램의 카운트다운 스티커는 발매 마케팅을 위해 설계된 몇 안 되는 기본 기능 중 하나입니다. 팔로워가 '알림 받기'를 탭하면 인스타그램은 카운트다운이 0이 되는 순간 푸시 알림을 보냅니다.

효과적으로 사용하는 방법:

카운트다운을 발매 전 기간 동안 한 번이 아니라 스토리에서 반복적으로 배치합니다. 카운트다운이 포함된 각 스토리는 누군가가 옵트인할 수 있는 또 다른 기회입니다.

단독 요소가 아닌 콘텐츠와 함께 카운트다운을 사용합니다. 배경이 비어 있는 카운트다운 스티커는 게을러 보입니다. 티저 클립이나 아트워크 위에 있는 카운트다운은 기다릴 만한 무언가가 오고 있음을 시사합니다.

공유를 장려합니다. 팔로워가 자신의 스토리에도 카운트다운을 추가하면 해당 팔로워의 오디언스도 보게 됩니다. 이는 무료 배포이지만, 티저 콘텐츠가 다시 공유할 가치가 있을 때만 발생합니다.

카운트다운은 마지막 48시간에 가장 많이 전환됩니다. 이 기간 동안 스토리와 릴스를 집중적으로 게시하세요. 기다림이 거의 끝났음을 사람들에게 상기시키세요.

오가닉 및 유료 콘텐츠 조정

오가닉 콘텐츠는 잠재고객을 따뜻하게 하고, 유료 콘텐츠는 규모를 키웁니다.

많은 팀이 저지르는 실수는 너무 일찍 콜드 광고를 실행하는 것입니다. 아티스트를 한 번도 접하지 않은 사람들에게 사전 저장 광고를 푸시하면 전환율이 급락하고 저장당 비용이 상승합니다.

A 더 나은 시퀀스:

1. Warm with organic Reels 발매 2-3주 전에 티저 콘텐츠를 오가닉으로 게시합니다. 알고리즘이 자연스러운 오디언스를 찾도록 허용합니다. 어떤 클립이 가장 나은 유지율을 얻는지 추적합니다.

2. Build retargeting pools 티저 릴스의 50% 이상을 시청한 사람은 모두 따뜻한 잠재고객입니다. 동영상 시청자로부터 맞춤 오디언스를 생성합니다.

3. Launch paid pre-save ads to warm audiences 발매 7-10일 전에 광고를 시작합니다. 동영상 시청자 오디언스와 유사 오디언스를 타겟팅합니다. 오가닉으로 가장 성과가 좋았던 티저 클립을 사용합니다.

4. Expand to cold in the final days 따뜻한 오디언스가 잘 전환된다면, 마지막 5일 동안 더 광범위한 관심 기반 타겟팅으로 규모를 확장합니다. 이전 저장의 소셜 증거는 콜드 오디언스가 CTA를 신뢰하는 데 도움이 됩니다.

이 시퀀스는 저장당 비용을 낮게 유지하고 알고리즘이 의도가 높은 사용자로부터 먼저 학습하도록 보장합니다.

사전 저장 랜딩 페이지 설정

광고는 랜딩 페이지로 트래픽을 보냅니다. 그 페이지의 임무는 단 하나입니다. 저장을 확보하는 것입니다.

주요 요구 사항:

• 하나의 버튼, 하나의 행동. Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer를 동등한 옵션으로 제공하지 마세요. 전략에 가장 중요한 플랫폼, 보통 Spotify를 선두에 두세요.
• 빠른 로딩 시간. 지연되는 매 초마다 전환율이 손실됩니다. Wi-Fi 환경의 데스크톱뿐만 아니라 셀룰러 환경의 모바일에서도 테스트하세요.
• 서버 측 추적. 브라우저 픽셀은 전환을 놓칩니다. 알고리즘이 올바르게 최적화되도록 확인된 저장 이벤트를 Meta로 다시 전송하기 위해 전환 API를 사용하세요.

FeatureFM, Hypeddit 또는 Dynamoi의 내장 사전 저장 페이지와 같은 도구는 대부분의 작업을 즉시 처리합니다. 선택이 구조보다 덜 중요합니다. 즉, 하나의 CTA, 빠른 로드, 확인된 이벤트입니다.

랜딩 페이지 옵션에 대한 자세한 내용은 인스타그램 광고 랜딩 페이지 비교 가이드를 참조하세요.

발매 전 예산 할당

발매 전은 대규모 지출을 위한 시기가 아닙니다. 규모가 아닌 의도를 구매하는 것입니다.

인디 싱글 또는 레이블 우선 트랙에 대한 합리적인 발매 전 예산:

정확한 수치는 전체 캠페인 예산에 따라 다릅니다. 원칙은 발매 전에 지출을 줄이고 곡이 라이브 상태가 되어 스트리밍 가능해지면 더 많이 지출하는 것입니다.

Warning 곡이 발매되기 전에 예산을 모두 소진하지 마세요. 발매일과 첫 주는 알고리즘이 속도 신호에 가장 잘 반응하는 시기입니다. 전체 캠페인 예산의 최소 60%를 발매 후를 위해 남겨두세요.

피해야 할 사항

동일한 티저를 너무 많이 게시하는 것. 팔로워는 반복을 알아차립니다. 형식을 다양하게 하세요: 클립, 정지 이미지, 비하인드 스토리, 카운트다운, 반응.

픽셀이 올바르게 작동하지 않는 상태에서 광고를 시작하는 것. 광고 비용을 지출하기 전에 랜딩 페이지 추적을 테스트하세요. 확인된 전환 없이 일주일 동안 광고를 실행하면 Meta에 유용한 정보를 제공하지 못합니다.

스토리를 무시하는 것. 릴스는 발견을 위한 것입니다. 스토리는 기존 팔로워와의 깊은 소통을 위한 것입니다. 둘 다 사용하세요.

발매 전 단계를 선택 사항으로 취급하는 것. 워밍업 단계를 건너뛰고 발매일에 콜드 광고를 시작하면 불리한 조건에서 경쟁하는 것입니다. 사전 저장을 쌓는 팀이 알고리즘적으로 트랙을 노출시키는 팀입니다.

발매 전 성공 측정

발매 전 기간 동안 다음 지표를 추적하세요:

• 사전 저장 횟수: 주요 수치입니다. 이전 발매와 비교하세요.
• 저장당 비용: 저장당 $1-2 USD보다 더 많은 비용을 지불하고 있다면 크리에이티브나 타겟팅을 개선해야 합니다.
• 티저 유지율: 어떤 클립이 주의를 가장 오래 끄나요? 이들이 광고 승자입니다.
• 카운트다운 알림 옵트인: 얼마나 많은 기대감을 조성했는지에 대한 대리 지표입니다.

발매일에 첫 24시간 동안의 실제 스트림을 사전 저장 횟수와 비교하세요. 건강한 비율은 사전 저장당 0.5~1.5 스트림입니다. 이보다 낮다면 사전 저장 오디언스가 진정으로 관심이 없었음을 시사합니다. 이보다 높다면 캠페인 외에 강력한 오가닉 발견이 있었음을 시사합니다.

다음 단계

발매일은 끝이 아닙니다. 인계 시점입니다.

발매 전 작업은 펌프에 시동을 겁니다. 발매일과 첫 주는 지출을 늘리고, 메시지를 '지금 공개'로 전환하고, 알고리즘이 구축한 것을 증폭시키도록 하는 시기입니다.

인스타그램 발견부터 DSP 저장 및 스트림까지 전체 퍼널에 대해서는 인스타그램 광고 퍼널 가이드를 참조하세요.