Hva hvert objektiv faktisk trener Meta til å gjøre
Hvert objektiv aktiverer en annen leveringsmodell. Meta viser ikke samme annonse til samme folk med en annen etikett.
Awareness
Awareness dytter mot maksimal rekkevidde eller annonse-minnesverdi. Det er nyttig når du sår et veldig bredt marked eller en turneannonsering, men det er vanligvis bortkastet for sanger fordi det optimaliserer for folk som er enkle å nå, ikke folk som ser musikk.
Bruk det sjelden for musikk, mest for:
- turne-/merch-dytt til varme publikum
- merkevareøyeblikk hvor rekkevidde selv betyr noe
Traffic
Traffic finner lenkeklikkere. Meta er veldig god på å finne folk som klikker mye og kjøper ingenting.
Traffic er et verktøy, ikke et mål. Bruk det bare når:
- landingssiden din er ren og rask
- du kan måle intensjonshendelsen etter klikket
Hvis du ikke kan måle intensjon, blir Traffic en klikkfarm.
Engagement
Engagement optimaliserer for handlinger på Meta: videoavspillinger, reaksjoner, kommentarer, delinger, profilbesøk og følginger.
For musikk er Engagement et oppdagelsesobjektiv. Bruk det for å lære systemet hvem som ser klippene dine til ferdigstillelse.
Leads
Leads optimaliserer for skjemainnsendinger eller meldinger.
Musikkteam bør tenke på Leads som «forhåndslagring + e-post-/SMS-fangst.» Hvis du vil bygge en liste rundt en utgivelse, er Leads det reneste objektivet, så lenge du sender den matchende hendelsen til Meta.
Sales
Sales er erstatningen for Conversions. Det optimaliserer for høyverdi-hendelser utenfor plattformen.
For musikk bør Sales bety:
- bekreftet lagring
- bekreftet følging
- billett- eller merch-kjøp
Hvis Sales er pekt på en svak proxy som «landingssidevisning,» forteller du Meta å finne folk som bouncer.