Instagram-musikkannonse-kreativtesting [Guide]

Hva å teste først

Test hooks før du tester noe annet.

Du kan beholde samme refreng og bare endre de første 2 sekundene, og se CPM svinge 3x.

Start med 3 til 6 hook-kutt:

• lyric-punchline-hook
• visuelt-øyeblikk-hook
• reaksjons-hook
• opptredens-hook

Vinkelmatrisen

Når hooks konkurrerer, test vinkler. En vinkel er historien lytteren tror de trer inn i.

Vanlige musikkvinkler:

• identitet: «dette er for folk som meg»
• øyeblikk: «dette er lydsporet til en spesifikk følelse»
• scene: «dette tilhører en kulturell lomme»
• bevis: «andre folk elsker allerede dette»

Kjør samme hook med to vinkler og se hvilken som vinner oppmerksomhet og intensjon.

Hvor mye å bruke på tester

Bruk lite til du ser et signal.

En enkel regel:

• $10 til $30 per kreativ per dag
• 2 til 4 dager

Hvis et kreativ ikke kan klare en grunnleggende seetid-bar ved lav utgift, vil det ikke magisk fikse seg selv ved skala.

Metrikkene som betyr noe

For kalde oppdagelsestester:

• 3-sekunders visningsrate
• ThruPlay-rate
• gjennomsnittlig seetid
• CPM

For intensjonstester:

• lagrings- eller følgingsrate
• kostnad per lagring / følging

Klikk er nyttige bare som en vei til intensjon. Hvis klikk stiger og lagringer ikke gjør, fant du nysgjerrighet, ikke pass.

Når et kreativ er en vinner

Kall en vinner når:

• CPM er stabil eller forbedrer seg ettersom utgifter stiger
• ThruPlay-rate holder over hub-benchmarks dine
• intensjonsrate ikke kollapser når du utvider levering

Når alle tre er sanne, flytt kreativet inn i intensjonskampanjen din og skaler sakte.

Når å pensjonere kreativ

Pensjoner når:

• CPM stiger raskt og seetid faller
• frekvens klatrer og intensjonsrate dropper

Det er ikke «dårlig målretting.» Det er kreativutmattelse.

Din jobb er å fortsette å mate systemet nye hooks mens en låt er hot.