Hvorfor lagringer overgår spillelistetillegg
Mange artister forveksler «lagringer» med «spillelistetillegg». Algoritmen behandler dem annerledes.
- Spillelistetillegg: «Jeg vil høre dette i en spesifikk kontekst (f.eks. treningspilleliste).»
- Verdi: God. Driver strømmer når den spesifikke stemningen er aktiv.
- Lagring (bibliotektillegg): «Jeg vil eie denne låten.»
- Verdi: Utmerket. Dette forteller algoritmen at brukeren har høy affinitet for artisten. Den veier tungt i beregningen av din «retensjonsscore.»
Hva er den algoritmiske multiplikatoreffekten av lagringer?
Når en bruker lagrer en låt, skjer tre ting i bakgrunnen:
- Release Radar-sikkerhet: Din neste utgivelse er mer sannsynlig å dukke opp i deres Release Radar.
- Discover Weekly-seed: Spotify bruker den brukerens smaksprofil for å finne andre brukere som dem å anbefale sangen din til.
- Radio-frekvens: Sangen er mer sannsynlig å bli satt inn i «Radio»-økter for lignende artister.
Hvordan drive lagringer (ikke bare strømmer)
Du kan ikke kjøpe lagringer. Du må tjene dem. Imidlertid kan du optimalisere marketingen din for å tiltrekke «lagrere».
1. «Loop»-Canvas-en
Lyttere lagrer ofte en låt fordi de vil gjenbesøke en spesifikk vibe. Bruk Spotify Canvas for å lage en visuell loop som føles som et «sted» de vil bli i.
- Ikke: Bare bruk albumcoveret.
- Gjør: Bruk en subtil, atmosfærisk videoloop som matcher stemningen i sangen.
2. Høy-intensjons-annonsering
Hvis du kjører annonser til «brede» publikum, får du klikk men lave lagringer (tilfeldige lyttere). Hvis du kjører annonser til «engasjerte» publikum (folk som så 50 % av videoannonsen din), skyrocketer lagringsraten din.
Nøkkelen er å optimalisere annonselevering for konverteringer (lagringer), ikke bare klikk. Smarte kampanjeplattformer slutter å vise annonser til folk som klikker men aldri lagrer, og fokuserer budsjettet ditt på høy-intensjons-fans som faktisk bygger bibliotektallet ditt.
3. «Ett-klikk»-friksjonen
Ikke begrav lagringsknappen. Når du deler sangen din, bruk en smart lenke som setter «Lagre på Spotify»-knappen front og senter. Å redusere friksjon med ett klikk kan doble lagringsraten din.