Nøkkelpunkt
Spotify Showcase passer kataloggjenoppliving fordi den kan promotere enhver utgivelse når som helst, ikke bare nye dropp i et lanseringsvindu som Marquee. Utvelgelsesfeilen er å promotere den høyest-strømmede kataloglåten i stedet for den med de sterkeste intensjonssignalene: lagringer, spillelistetillegg, et sunt strømmer-per-lytter-forhold og meningsfulle aktiv-kilde-strømmer.
Spotify posisjonerer Showcase som en Home-flate-sponset anbefaling i sin Campaign Kit-kunngjøring og på Showcase-produktsiden.
Showcase er ikke:
Showcase deler samme Campaign-verktøy-port som Marquee: du må være berettiget for Campaigns og kunne booke kampanjer i støttede markeder (se Campaign tools og Getting started with Marquee and Showcase).
Spotify dokumenterer Campaign-verktøy-tilgangskravet (nylig strømmeaktivitet i minst ett målmarked) og posisjonerer Showcase som brukbar for nye utgivelser og katalog. Spotify publiserer ikke et hardt «katalogalder-tak» i de dokumentene, så behandle «ingen dokumentert aldersgrense» som den nåværende dokumenterte posisjonen.
Kataloggjenoppliving feiler når team velger den største playlistede låten i stedet for låten med den reneste intensjonen.
Bruk Spotify for Artists for å evaluere kandidater i målmarkedet ditt, og prioriter låter med:
streams per listener(en proxy for gjentatt lytting).
Velg ett land først, og score deretter 1 til 3 låter.
| Signal | Hva å se etter | Hvorfor det betyr noe |
|---|---|---|
| Lagringsstyrke | Sterke lagringer i forhold til din katalogmedian | Lagringer signaliserer «lytt igjen»-intensjon (se hvordan Spotify teller lagringer). |
| Spillelistetillegg | Sterke spillelistetillegg i forhold til din katalogmedian | Spillelistetillegg behandles som intensjon i kampanjerapportering (se Track Marquee/Showcase results). |
| Strømmer per lytter | Over din katalogmedian | Gjentatt lytting er der kataloggjenoppliving blir varig. |
| Strømmekilde | Sunn aktiv andel, ikke kun programmert | Katalog som kun konverterer i programmerte kontekster feiler ofte som en Home-anbefaling (se Source of streams). |
| Markedskonsentrasjon | Ett klart land der låten allerede har trekkraft | Showcase er enklere å lære fra når du kontrollerer for geografi. |
Tips Hvis en låt er «het akkurat nå» fra programmerte spillelister, kan Showcase under-levere fordi Spotify ekskluderer lyttere som allerede nylig intensjonelt strømmet utgivelsen.
Denne arbeidsflyten holder den første testen ren.
1) Velg ett land og én utgivelse
Filtrer Spotify for Artists Audience
- og låtstatistikk per land. Velg en utgivelse med sterke intensjonssignaler i det markedet (bruk Source of streams for å sunnhetssjekke levering).
2) Lag kampanjen i Spotify for Artists
Gå til Campaigns
→ Marquee and Showcase
→ lag kampanje, og velg deretter utgivelse, marked, publikumssegment, datoer og budsjett (se creating a Marquee/Showcase campaign).
3) Start med ett publikumssegment For ren reaktivering, start med et «tidligere aktiv»-stil-segment. For ekspansjon, bruk et segment designet for sannsynlige fans bare etter at låten har bevist konvertering (se audience targeting for Marquee/Showcase).
4) Prognoser budsjett og hold testen tidsbokset Showcase-kampanjer kjører på et fast vindu (eller til budsjettet er brukt). Bruk prognoser for å velge et budsjett som skaper en ekte test uten å tvinge utgifter (se forecasting and budgeting).
5) Overvåk intensjon og nedstrømsatferd daglig Spor klikk og konvertering, men døm suksess etter intensjonshandlinger og om kampanjen skaper gjenta-lyttere som returnerer gjennom aktive kilder (se Track Marquee/Showcase results og Source of streams).
Målet er å unngå overlappende «boosts» som gjør attribusjon umulig.
Marqueei ny-utgivelse-vinduet (når berettiget).
Showcaseetter Marquee-vinduet for å gjenopplive en relatert kataloglåt i samme marked.
Showcase kan skape strømmer uten å skape fans. Suksesskriteriene bør være strammere:
Store kataloglåter er ofte store på grunn av programmerte spillelister. Showcase presterer bedre når låten allerede konverterer til aktiv intensjon.
Svak intensjon betyr vanligvis at publikumssegmentet er for bredt for låten, eller at låten ikke konverterer. Stram til ett land og det varmeste segmentet først, og utvid deretter.
Spotify ekskluderer lyttere som allerede nylig intensjonelt strømmet utgivelsen. Hvis låten er het med kjernefans akkurat nå, kan du prøve å promotere til en pool Spotify aktivt ekskluderer (se audience targeting for Marquee/Showcase).
Kampanjeverktøy er bygget for å måle ekte lytteratferd. Kunstig strømming og betalte garanterte plasseringer gjør det motsatte og skaper langsiktig risiko (se Spotifys artificial streaming-veiledning og third-party services that guarantee streams).
