Co promowanie naprawdę daje
Promote jest przeznaczony do tworzenia aktywów udostępnianych i wydawania linków do muzyki.
| Rodzaj aktywów | Co to robi | Najlepszy przypadek użycia |
|---|---|---|
| Smart Links | Automatyczne połączenia wprowadzania, które wykrywają urządzenie i otwierają bezpośrednio Apple Music | Połączenia społecznościowe platformy |
| Linkfire Links | Linki śledzalne z przypisem (30-minutkowy okno) | Płacone kampanie, w których potrzebujesz danych o kanale |
| Wykonanie sztuki w ruchu | Aktyw animowanych rozmiarów dla Story i Reels | Krótkoformalna promocja społeczna |
| Wybórki włączone | Mini-player dla stron internetowych i poczty elektronicznej | Integracje newslettera i bloga |
| Wykręty w App Store | Wstępne formatowanie treści dla funkcji App Store | Odkrycie pochodzenia Apple |
Użyj promota do:
- kampanie przed dodaniem
- linki dnia wydania
- aktywa społeczne, które odpowiadają powierzchniom Apple
- promocja koncertów z Set Lists
Integracja z Linkfire
Apple współpracował z Linkfire, aby zapewnić śledzenie na poziomie artystów.
** Okno przypisów.** Linkfire używa okna przypisów 30 minut. Jeśli słuchacz kliknie na link i strumień w ciągu 30 minut, strumień ten jest przypisany do kampanii.
Co możesz śledzić:
| Metryka | Dostępne | Wpis |
|---|---|---|
| Klik | - Tak . | W czasie rzeczywistym |
| Wydzielone strumienie | - Tak . | Okno 30 minut |
| Połamanie geograficzne | - Tak . | Poziom krajowy |
| Typ urządzenia | - Tak . | iOS vs Android vs. Web |
| Stopa konwersji | - Tak . | Kliknięcia strumieni |
** Latencja śledzenia.** Istnieje 3-5 dni opóźnienia między momentem, w którym strumień występuje, a momentem, w którym pojawia się w analizie Apple Music for Artists.
Lista zestawów: Najwięcej artystów przegapił w 2024 roku
W 2024 roku Apple wprowadził Set Lists w Apple Music for Artists.
Jak to działa:
- Przejdź do Apple Music dla artystów → Zestaw list
- Wykonuj listę scenariuszy dla nadchodzącego programu
- Lista występów pojawia się na stronie wydarzeń koncertowych w aplikacji Apple Photos
- Fani mogą kliknąć na Apple Music
Set Lists tworzy most między występami na żywo a strumieniem katalogowym.
Wykorzystanie promocji. Użyj listy zestawów do ogłoszeń turystycznych. Publikuj o pokazie, skład na stronę wydarzeń i pozwól, aby lista zestawów prowadziła do odkrycia katalogu.
Jak promować bez utraty spisku
Trzymaj CTA jednoznacznie
Jeśli celem jest wzrost Apple Music, Apple należy stać się głównym CTA na stronie docelowej.
Badania A/B pokazują, że zmniejszenie wyborów zwiększa konwersję. Jeśli masz trzy równe przyciski DSP, każdy otrzymuje mniej więcej równe kliknięcia, co oznacza, że żadna nie otrzymuje optymalizowanego objętości. Wybierz priorytet.
Użyj śledzenia, któremu możesz zaufać.
Linki promocyjne są przydatne, ale nie są same w sobie systemem pomiarowym.
- strona docelowa, która zapisuje wydarzenia zamiaru (pre-add, follow, save)
- śledzenie zdarzeń po stronie serwera dla płatnych kanałów
- Parametry UTM dla segmentacji kampanii
Chodzi o to, aby nauczyć płatne systemy, jak wyglądają "dobre słuchacze".
Przygotuj stronę artysty przed wyświetlaczem
Najlepiej promować prace, gdy strona artystyczna i katalog są gotowe:
- Czyste obrazy. Zdjęcia nagłówkowe i zdjęcia artystyczne powinny być aktualne i o wysokiej rozdzielczości.
- Zjednoczone nazwy. Tytuły albumów i utworów powinny być zgodne ze wszystkimi DSP i swoimi społecznościowymi.
- Prawdziwe linki i kredyty. Sprawdź, czy kredyty współpracownika są dokładne.
- ** Biografia i linki społecznościowe.** Wypełnij sekcję biograficzną i połącz aktywne społecznościowe.
Jeśli nowy słuchacz przeczyta stronę, która jest pustka, tracisz sesję.
Włączenie promocji do płatnych kampanii
Promote nie zastępuje stacka pomiarowego, ale powinien być częścią architektury węzła.
Zalecana konfiguracja:
- Stopa odkrycia (Meta/YouTube Ads): Wykorzystaj krótkie wideo, aby uzyskać czas oglądania i zbudować zbiorniki retargetingu.
- ** Strona lądowania (swój witrynę lub inteligentny link):** Złapać zamiar z wybitnym CTA Apple Music. Zapisz stronę serwera zdarzenia zamiaru.
- Promote/Linkfire link: Używanie w celu uzyskania danych z przypisów Apple Music.
- Retargeting: Wysyłać drugą kreatywność do widzów, którzy zaangażowali się, ale nie nawrócili.
Co promote nie może zrobić:
- Przesyłka śledzenia poza oknem przypisów
- Pokazać zachowanie słuchacza po początkowym strumieniu
- Zastąpić Apple Music za analityki artystów
Użyj promota do przypisywania poziomu kampanii. Użyj Apple Music for Artists do ogólnych wskaźników wzrostu.
Powszechne błędy
Korzystając tylko z bezpośrednich linków Apple Music
Linki bezpośrednie działają, ale nie mają śledzenia. Nie można powiedzieć, które kreatywne napędy napędzały strumienie.
Ignorowanie okna przypisów
Jeśli węzeł jest wolny (długie strona docelowa, kilka kroków przed strumieniem), możesz stracić przypis.
Nie sprawdzanie gotowości strony artystki
Wysyłanie ruchu na zaniechaną stronę artysty traci kliknięcie.