Co rzeczywiście robi przedeś
W dniu wydania album lub singel pojawia się automatycznie, bez dodatkowych działań od słuchacza.
Jak działa pod kapuszem. Apple Music pre-adds są zbudowane na architekturze pre-orderów w iTunes Store. Store obsługuje pre-ordery od 2008 roku i pre-adds dziedziczą tę infrastrukturę. Kiedy użytkownik klika na "Pre-Add", Apple rejestruje zamiar i zapisuje automatyczne wypełnienie w czasie wydania (zwykle w każdej strefie czasowej północy).
** Instant Gratification tracks.** Jeśli w Twoim wydaniu znajduje się wiele utworów i wyznaczysz niektóre jako utwory "Instant Gratification" (IG), te stają się dostępne natychmiast po przeddodaniu.
W jaki sposób pre-add różni się od pre-saves Spotify
| Funkcja | Apple Music Pre-Add | Spotify Pre-Save |
|---|---|---|
| Zwyczaj biblioteki | Automatycznie dodane do biblioteki | Zapisane w bibliotece |
| Wyglądowy wpis | Możliwe ścieżki natychmiastowej gratyfikacji | Nie ma wczesnego dostępu |
| Dodać listę odtwarzania | Wybór (może się dodać do playlisty) | Wybór |
| Wymóg o autoryzacji | Użytkownik musi być zalogowany | OW przepływ zgody |
| Baza platformy | System przedzamówienia iTunes Store | Występujące w Spotify |
Kluczowa różnica: pre-add Apple wykorzystuje dziesięcioletnią infrastrukturę zakupu. pre-save Spotify to działanie playlisty/biblioteki stworzonej do strumienia.
Ustawienie przedwczesnych produktów za pośrednictwem dystrybutora
Wystarczy, aby wprowadzić w życie systemy pre-add na poziomie dystrybutora, a nie bezpośrednio w systemie Apple Music dla artystów.
- Planować uwolnienie z dystrybutorem 2-4 tygodnie przed wycofanie.
- Wykonaj pre-add/pre-order w ustawieniach dystrybucji dystrybutora.Większość głównych dystrybutorów (DistroKid, TuneCore, CD Baby, AWAL, ONErpm) obsługuje to.
- ** Ustaw ścieżki natychmiastowej satysfakcji** jeśli dystrybutor je wspiera i chcesz wcześniejszych singli.
- Apple przetwarza metadany i tworzy stronę przed dodaniem w ciągu 1-5 dni roboczych.
- Promotuj link przed dodaniem z Apple Music for Artists lub swój inteligentny narzędzie łączenia.
Dostępność w czasie jest ważna. Apple zaleca dostarczanie wersji co najmniej 2 tygodnie przed datą wydania, aby zapewnić dostępność wstępnego dodawania.
Kiedy najważniejsze jest dodawanie
W przypadku:
- Twoja publiczność jest już Apple-heavy (zależnie od gatunku i regionu)
- Masz ciepłą bazę, która będzie działać.
- Masz plan, żeby odwieźć tych słuchaczy w dzień wydania.
W przypadku przewozu w zimnym stanie są one mniej ważne.
**Zarówno w przypadku aplikacji iOS, jak i w przypadku innych urządzeń, w przypadku aplikacji, w których użytkownik jest w stanie używać systemu Android, w przypadku aplikacji, w której użytkownik jest w stanie używać systemu, w przypadku gdy użytkownik jest w stanie używać systemu.
Pracujący przede wszystkim sznur
- Korty odkrycie: Węże, szorty lub klipy twórców, które zyskują uwagę.
- ** Strona lądowania:** Jedno wyraźne CTA dla Apple Music, plus backback dla innych DSP. Nie podawaj sześciu równych przycisków; priorytet Apple, jeśli to jest twój cel.
- Pre-add: zobowiązania słuchacza.
- Retargeting w dniu wydania: Tego samego hak, nowy kąt i bezpośrednie pytanie "posłuchaj".
Jeśli na stronie docelowej znajdują się sześć równych przycisków, można zmienić mniej pre-addów i sprawić, że śledzenie będzie głośne.
Środki dotyczące oceny jakości przed dodaniem
Liczba przeddodanych jest samą metryką próżności.
Metryki do śledzenia:
| Metryka | Co to pokazuje | Celem |
|---|---|---|
| Przed dodaniem do odtwarzania konwersja | % osób, które przesyłają w pierwszym dniu | 40-60% dla ciepłych odbiorców |
| Dziennik-pierwszy strumienie w stosunku do pre-adds | Odsetek przepływów do przydatków | 1,5x+ (niektórzy fani grają wiele razy) |
| Zatrzymanie w bibliotece w tygodniu 4 | Czy przed-adders nadal słucha? | Wzrost niż chłodniak |
W Apple Music for Artists. Nie można bezpośrednio zobaczyć liczb przed dodaniem, ale można śledzić występy pierwszego dnia według terytorium i porównać z analizą wydatków z kampanii przed dodaniem i stron docelowych.
Sprawa z tytułu przychodów za priorytetowanie pre-adds Apple Music
Kampania pre-add często są uruchamiane w wielu DSP jednocześnie, a Spotify pre-saves otrzymuje domyślnie najwyższą rachunek.
Użyj aktualnych danych Apple Music i Spotify w celu podjęcia decyzji o tym, jak duże jest waga każdego przycisku w kampanii wstępnego dodawania.
| Wzrost | Konwersja na dzień pierwszy (50%) | Strumienie na słuchacza (90d) | Przychody z Apple Music | Przychody Spotify (tylko wielkość) |
|---|---|---|---|---|
| 500 | 250 aktywnych | 15 | $20.36 | $11.33 |
| 1,000 | 500 aktywnych | 15 | $40.73 | $22.65 |
| 2,000 | 1000 aktywnych | 20 | $108.60 | $60.40 |
Koszty nabycia pre-add są mniej więcej takie same, niezależnie od tego, czy przeprowadzasz się na Apple Music lub Spotify. Różnica polega na tym, co każda pre-add jest warta w dalszym ciągu. Dla artystów z amerykańską lub iOS-powszechną publicznością, priorytetowanie pre-add Apple Music w swojej hierarchii inteligentnych linków jest prostym sposobem na zwiększenie ROI kampanii bez większych wydatków na reklamy.
Powszechne sposoby niepowodzenia
Dostajesz kliknięcia, ale nie przed dodaniem
To zwykle oznacza, że kreatywna ciekawość jest zasłużona, ale nie wystarczająca chęć do zaangażowania.
Popraw:
- Testy nowych haków , które sygnalizują gatunek i emocje szybciej
- Zmniejszenie tarcia na stronie docelowej
- Zrób pytanie wyraźne: "przed-dodanie teraz, wyląduje w bibliotece po wydaniu"
- Upewnij się, że CTA Apple Music jest wizualnie wyrazisty
Dostajesz przedwzory, ale nie graj w jeden dzień.
To zwykle oznacza, że nie uciekłeś drugiego kroku.
Popraw:
- W dniu wydania ponownie wprowadź w życie nowe projekty twórcze
- Wysyłać e-mail lub SMS przypomnienia do swojej listy gorących
- Wpisz prosty klip "to jest out" który ponownie wykorzystuje ten sam hak
- Czas publikacji w dniu wydania, w którym Twoja publiczność jest najbardziej aktywna
Strona przed dodaniem nie pojawia się
Popraw:
- Apple zaakceptowało potwierdzenie dostawy (przeglądaj deskę rozdawcy)
- Upewnij się, że dostałeś co najmniej 2 tygodnie przed wydaniem
- Skontaktuj się z obsługą dystrybutora, jeśli strona brakuje 5 dni roboczych po dostawie