Wcześnie dodane Apple Music
Pre-add
to zaangażowanie biblioteki w platformie Apple.
- Publiczność obciążona Apple (pewne gatunki, rynek w USA, Japonia)
- ciepłe fani, którzy będą w rzeczywistości kontynuować w dniu wydania
Kluczowa różnica: Apple nie ma ekwiwalentu Release Radar
. Wykład wstępny przekształca się w zachowanie biblioteki, ale to, czy powierzchnie odkrycia Apple odbierają ścieżkę, zależy od sygnałów słuchania w dalszym ciągu, a nie od samej liczby wstępnych przekształceń.
W przypadku, gdy użytkownicy wprowadzają wstępne dodanie, nie wywołują bezpośrednio umieszczenia algorytmicznego. Pozycjonują wydanie w bibliotece słuchacza, aby było dostępne w dniu odbioru. Wartość wynika z tego, co następuje: jeśli użytkownicy wstępnie dodają rzeczywiście słuchają, uzupełniają ścieżkę i dodają ją do list odtwarzania, sygnały te zasilają system rekomendacji Apple.
Zapisywanie Spotify
Pre-save
to sygnał intencji, który może obsługiwać zachowanie biblioteki w pierwszym dniu na Spotify i może być łączony z powierzchniami redakcyjnymi i algorytmicznymi Spotify.
Zaletą: algorytm Spotify wykorzystuje zapisy zapasowe jako jeden wchodzenie do włączenia Release Radar
. Silna kampania zapasowa zapasowa może bezpośrednio wpływać na zasięg algorytmu w pierwszym tygodniu.
Jeśli w Spotify dla artystów wpisujesz i twoja piosenka ma silne liczby zapisywania, to sygnalizuje oczekiwanie odbiorców do zespołu redakcyjnego.
Ryzyko z przedurządzeniami jest takie, że mogą stać się metryką próżności. Jeśli prowadzisz przedurządzania z zimnego ruchu, który nie słucha w dniu wydania, przepaść między liczbą przedurządzania a rzeczywistym zaangażowaniem boli bardziej niż pomaga.
Problem tarcia OAuth
Zarówno przeddodane, jak i przedzawieszone zapisy wymagają uwierzytelniania OAuth. Użytkownik musi podłączyć swoje konto strumieniowe do usługi strony docelowej, aby zakończyć działanie.
W przypadku, gdy użytkownik ma zamieszanie na stronie docelowej, w przypadku, gdy jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać się w stronę docelową, w przypadku, gdy jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać,
Aby zminimalizować tarcie:
- Użyj usługi landing page z płynnymi przepływami OAuth (Linkfire, Funkcja.fm, ToneDen)
- Utrzymuj stronę skupioną na jednej akcji, a nie menu opcji
- Przed złożeniem zobowiązania wyjaśnij propozycję wartości
Co należy priorytetować
Priorytetowanie w oparciu o rzeczywistość publiczności:
** Apple-heavy public:** Lead z pre-adds
. To zazwyczaj oznacza amerykańskie wydania hip-hopa, pop i country, gdzie udział Apple w rynku jest bliżej Spotify.
Spotify-heavy audience Lead z pre-saves
. To domyślna opcja dla większości globalnych wydan, zwłaszcza na rynkach, na których dominuje Spotify (ameryka Łacińska, Europa, rynki wschodzące).
Wypisanie etykiety Wykorzystaj obie strony, ale nie podzielić CTA strony docelowej równo. Wybierz podstawowy CTA w oparciu o dane odbiorców, a następnie oferuj drugi jako jasną drugą opcję.
Mierzenie sukcesu
Liczenie przed zapisywaniem i przed dodaniem jest głównym wskaźnikiem, a nie wynikiem.
- Pre-save to stream conversion: Ile procent pre-savers rzeczywiście strumieniło w dniu wydania?
- Procentowanie zakończenia: Czy użytkownicy przeprowadzonych przeprowadzek kończą ścieżkę lub przechodzą wcześniej?
- ** Library add behavior:** Czy użytkownicy, którzy wcześniej dodawali, zostawiają ścieżkę w swojej bibliotece czy ją usuwają?
Jeśli liczba zapisywanych jest wysoka, ale zaangażowanie w dzień wydania jest słabe, kampania przyciąga niewłaściwą publiczność.
Czas kampanii
Rozpocznij kampanie zaprzestania / przed dodaniem 2-4 tygodnie przed wydaniem.
- Tygodnie 4-3: Ogłaszaj wydanie, uruchomij stronę docelową przed zapisem, celować na fanów głównych
- Tygodzień 2: Rozszerzenie do podobnej publiczności, zwiększenie budżetu
- Tygodzień 1: Ostatni cios, retargeting nie-konwerterów z nagłymi wiadomościami
- Dzień wydania: Zmiana wiadomości z "pre-save" na "słuchaj teraz"
Nie uruchamiaj kampanii przedurządkowania na czas nieokreślony, ustal jasny termin i przejście do wydania dni kreatywnych.
