Porównanie po stronie
| Funkcja | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| Co się dzieje? | Wydawanie dołączone do biblioteki automatycznie w przypadku drop | Wydawanie zapisane w bibliotece w drop |
| Gdzie mieszka | Biblioteka Apple Music | Biblioteka Spotify |
| Czucie pierwszego dnia | Widać się w bibliotece, gotowa do gry | Pojawi się w bibliotece, może wywołać Release Radar |
| Sygnał algorytmiczny | Nieprzewidywalna (poprzez zachowanie słuchania) | Bezpośrednia (informacja o uwzględnieniu Release Radar) |
| Oauty wymagane | - Tak . | - Tak . |
| Najlepsze dla | Publiczność obciążona jabłkami, zależna od gatunku/regionu | Główną publiczność Spotify, gra algorytmiczna |
| Sporze | Wykonane przez Linkfire lub w celu uzyskania informacji | Za pośrednictwem linków przechowywania Spotify dla artystów |
Wcześnie dodane Apple Music
Pre-add to zaangażowanie biblioteki w platformie Apple.
- Publiczność obciążona Apple (pewne gatunki, rynek w USA, Japonia)
- ciepłe fani, którzy będą w rzeczywistości kontynuować w dniu wydania
Kluczowa różnica: Apple nie ma ekwiwalentu Release Radar. Wykład wstępny przekształca się w zachowanie biblioteki, ale to, czy powierzchnie odkrycia Apple odbierają ścieżkę, zależy od sygnałów słuchania w dalszym ciągu, a nie od samej liczby wstępnych przekształceń.
W przypadku, gdy użytkownicy wprowadzają wstępne dodanie, nie wywołują bezpośrednio umieszczenia algorytmicznego. Pozycjonują wydanie w bibliotece słuchacza, aby było dostępne w dniu odbioru. Wartość wynika z tego, co następuje: jeśli użytkownicy wstępnie dodają rzeczywiście słuchają, uzupełniają ścieżkę i dodają ją do list odtwarzania, sygnały te zasilają system rekomendacji Apple.
Zapisywanie Spotify
Pre-save to sygnał intencji, który może obsługiwać zachowanie biblioteki w pierwszym dniu na Spotify i może być łączony z powierzchniami redakcyjnymi i algorytmicznymi Spotify.
Zaletą: algorytm Spotify wykorzystuje zapisy zapasowe jako jeden wchodzenie do włączenia Release Radar. Silna kampania zapasowa zapasowa może bezpośrednio wpływać na zasięg algorytmu w pierwszym tygodniu.
Jeśli w Spotify dla artystów wpisujesz i twoja piosenka ma silne liczby zapisywania, to sygnalizuje oczekiwanie odbiorców do zespołu redakcyjnego.
Ryzyko z przedurządzeniami jest takie, że mogą stać się metryką próżności. Jeśli prowadzisz przedurządzania z zimnego ruchu, który nie słucha w dniu wydania, przepaść między liczbą przedurządzania a rzeczywistym zaangażowaniem boli bardziej niż pomaga.
Problem tarcia OAuth
Zarówno przeddodane, jak i przedzawieszone zapisy wymagają uwierzytelniania OAuth. Użytkownik musi podłączyć swoje konto strumieniowe do usługi strony docelowej, aby zakończyć działanie.
W przypadku, gdy użytkownik ma zamieszanie na stronie docelowej, w przypadku, gdy jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać się w stronę docelową, w przypadku, gdy jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać, że jest w stanie zapisać,
Aby zminimalizować tarcie:
- Użyj usługi landing page z płynnymi przepływami OAuth (Linkfire, Funkcja.fm, ToneDen)
- Utrzymuj stronę skupioną na jednej akcji, a nie menu opcji
- Przed złożeniem zobowiązania wyjaśnij propozycję wartości
Co należy priorytetować
Priorytetowanie w oparciu o rzeczywistość publiczności:
** Apple-heavy public:** Lead z pre-adds. To zazwyczaj oznacza amerykańskie wydania hip-hopa, pop i country, gdzie udział Apple w rynku jest bliżej Spotify.
Spotify-heavy audience: Lead z pre-saves. To domyślna opcja dla większości globalnych wydan, zwłaszcza na rynkach, na których dominuje Spotify (ameryka Łacińska, Europa, rynki wschodzące).
Wypisanie etykiety: Wykorzystaj obie strony, ale nie podzielić CTA strony docelowej równo. Wybierz podstawowy CTA w oparciu o dane odbiorców, a następnie oferuj drugi jako jasną drugą opcję.
Mierzenie sukcesu
Liczenie przed zapisywaniem i przed dodaniem jest głównym wskaźnikiem, a nie wynikiem.
- Pre-save to stream conversion: Ile procent pre-savers rzeczywiście strumieniło w dniu wydania?
- Procentowanie zakończenia: Czy użytkownicy przeprowadzonych przeprowadzek kończą ścieżkę lub przechodzą wcześniej?
- ** Library add behavior:** Czy użytkownicy, którzy wcześniej dodawali, zostawiają ścieżkę w swojej bibliotece czy ją usuwają?
Jeśli liczba zapisywanych jest wysoka, ale zaangażowanie w dzień wydania jest słabe, kampania przyciąga niewłaściwą publiczność.
Czas kampanii
Rozpocznij kampanie zaprzestania / przed dodaniem 2-4 tygodnie przed wydaniem.
- Tygodnie 4-3: Ogłaszaj wydanie, uruchomij stronę docelową przed zapisem, celować na fanów głównych
- Tygodzień 2: Rozszerzenie do podobnej publiczności, zwiększenie budżetu
- Tygodzień 1: Ostatni cios, retargeting nie-konwerterów z nagłymi wiadomościami
- Dzień wydania: Zmiana wiadomości z "pre-save" na "słuchaj teraz"
Nie uruchamiaj kampanii przedurządkowania na czas nieokreślony, ustal jasny termin i przejście do wydania dni kreatywnych.