Jak każda platforma odkrywa muzykę
Podstawowa różnica kształtuje wszystko inne:
| Wykorzystanie | Spotify | Apple Music |
|---|---|---|
| Pierwski kierowca | Personalizacja algorytmiczna | Kurator redakcyjny |
| Kładowe powierzchnie | Wyświetlacz tygodniowy, Radary, Radio | Edykcyjne playlisty, Apple Music 1, algorytmiczne mieszanki |
| Jak nowi artyści rozbijają | Zaangażowanie wywołuje wzmocnienie algorytmiczne | Wybór redakcyjny w oparciu o jakość/sączenie |
| Zatrudzenie wejścia | Niski (algorytr odpowiada na dane) | Wyższy (potrzebuje uwagi kuratora) |
| Skalacja | Wysoka (zestawienie algorytmiczne) | Niższy (pojemność redakcyjna jest skończona) |
Algorytm Spotify tworzy kręgi odwrotu: silne metryki zaangażowania wywołują szersze dystrybucje, które generuje więcej zaangażowania, co wywołuje większe dystrybucje.
W przypadku, gdy Apple używa algorytmów do spersonalizowanych mikserów, takich jak New Music Mix i Discovery Station, umieszczenie redakcyjne pozostaje głównym ścieżką do znacznego zasięgu.
Przychody na strumień
Apple Music płaci około 0,01 USD za strumień, podczas gdy Spotify płaci około 0,003-0,005 USD w zależności od poziomu subskrypcji słuchacza i regionu. Apple płaci około 2-3 razy więcej za strumień. Obecne wskaźniki odniesienia dla pierwszej strony należy zobaczyć w załączniku Dane dotyczące wynagrodzeń z Apple Music.
Ta różnica ma znaczenie dla przychodów, ale nie koniecznie dla budowy kariery. Artysta z 100 000 miesięcznych strumieniami Spotify zarabia mniej na strumień, ale może osiągać więcej potencjalnych fanów niż artysta z 30 000 strumieniami Apple Music zarabiającymi podobne dochody.
Jeśli optymalizujesz się na bezpośrednie dochody, to znaczące jest wyższe wskaźniki Apple Music. Jeśli optymalizujesz się na wzrost odbiorców i długoterminowe budowanie fanów, to skala Spotify często wygrywa.
Konwencjonalna mądrość
W przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, gdy w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku, w przypadku
Ta rada jest właściwa dla większości artystów, ale ukrywa przypadki, gdy Apple oferuje nowym artystom lepsze szanse.
Kiedy Apple faktycznie wygrywa dla nowych artystów
W opowieści "Spotify for discovery" znajdują się wyjątki:
Gniewy nichowe z infrastrukturą redakcyjną
Zespół kuratorów Apple utrzymuje głębokie zasięgi w klasycznych, jazzowych, elektronicznych i konkretnych indie subgenerach. Jeśli algorytm Spotify nie nauczył się dobrze twojej niszy, ludzkie kuratorzy Apple mogą znaleźć cię szybciej niż uczenie maszynowe Spotify.
Jazz i artyści klasyczni często zgłaszają silniejszy wsparcie redakcyjne Apple. Algorytm nie rozumie tych gatunków również, ale Apple zatrudnia specjalistów, którzy tak.
Artyści z realnym momentum
Jeśli Twój wzrost pochodzi z radia, licencji synchronizacyjnych, programów na żywo lub prasy zamiast strumienia, integracja Shazam Apple wykrywa tę dynamikę. Dane Shazam są wiodącym wskaźnikiem odkrycia organicznego, którego Spotify nie może zobaczyć.
Artystka otrzymująca spiny radiowe na określonym rynku zobaczy aktywność Shazam przed przeprowadzeniem liczb strumieniowych.
Wysoki odsetek
Użytkownicy Apple Music są skłonni do wyższego dochodu gospodarstwa domowego i intencji zakupu.
Jeśli model biznesowy zależy od sprzedaży poza strumieniami (co robią większość zrównoważonych karier artystów), jakość publiczności Apple może mieć większe znaczenie niż ilość Spotify.
Rynki, na których Apple dominuje
W USA, Wielkiej Brytanii, Australii i Japonii Apple Music ma znaczący udział w rynku.
Zalety ruchu przestrzennego
W przypadku artystów inwestowanych w produkcję Dolby Atmos Apple oferuje lepszą ekonomię jednostkową od pierwszego dnia.
Mniejsze ryzyko oszustw
W przypadku nowych artystów, to oznacza, że metryka wydajności bardziej dokładnie odzwierciedla prawdziwe zachowanie słuchacza.
Note Nie ma nic takiego, co by uczyniło Apple powszechnie lepszym. Chodzi o to, że "Spotify dla wzrostu" nie jest absolutną prawdą. Ocenaj swoją konkretną sytuację: gatunek, geografię, istniejący moment, model biznesowy i demografię publiczności.
Analityka i wgląd
Obie platformy oferują instrumenty artystyczne, ale z różnymi mocnymi cechami:
Spotify dla artystów wyróżnia się demografią odbiorców, wydajnością playlist i danymi strumieniowymi w czasie rzeczywistym.
Apple Music dla artystów oferuje unikalną integrację Shazam, pokazującą, gdzie słuchacze odkrywają twoją muzykę w świecie rzeczywistym.
Jeśli strategia opiera się na zrozumieniu wydajności algorytmicznej i dynamiki playlist, dane Spotify są bardziej przydatne.
Sygnały specyficzne dla platformy
Każda platforma ważona różne zachowania słuchaczy:
Spotify priorytety: - Stopa zapisywania (dodatek do biblioteki) - Dodawanie listy odtwarzania - Stopa przejścia (sygnał ujemny) - Powtórzenie słuchań - Stopa zakończenia
** Priorytety Apple Music:** - Dodawanie biblioteki (najmocniejszy sygnał) - Uwielbione (guścik gwiazdka) - Dopełnienie ścieżek - Dodawanie playlisty - aktywność Shazam
W przypadku aplikacji Spotify, które jest częścią programu iTunes, systemy do dodania sygnału są bardziej silne ze względu na architekturę iTunes.
Zalecenia strategiczne
** Wschodzący artyści poszukujący skali:** Priorytetować Spotify. System algorytmicznego odkrywania zapewnia więcej dróg do dotarcia do nowych słuchaczy bez strażników branżowych.
Konserwatorzy optymalizujący dochody: Ważę Apple Music większą. Wyższy wskaźnik prądu znacznie wzrasta w skali. 100,000 miesięcznych strumieni generuje około 1000 dolarów na Apple Music w porównaniu z 300-500 dolarami na Spotify.
** Zastosowania gatunkowe:** Niektóre gatunki osiągają stosunkowo lepsze wyniki na jednej platformie. Hip-hop i pop często osiągają dobre wyniki na algorytmie Spotify. Klasyczne, jazz i niektóre gatunki indie mogą znaleźć silniejsze wsparcie redakcyjne na Apple Music.
Większość artystów powinna skierować się na obie platformy. Platforma obsługuje różne funkcje w pełnej strategii. Spotify dla skali i algorytmicznego odkrycia. Apple Music dla efektywności przychodów i premium zaangażowania publiczności.
"Lepszy" algorytm jest taki, który jest zgodny z twoimi obecnymi celami.