1. Wysyłanie zimnego ruchu bezpośrednio do Spotify
Błęda: Uruchomienie reklamy Reels z bezpośrednim linkiem do open.spotify.com. Meta nie może zobaczyć, co dzieje się po kliknięciu, więc optymalizuje się na taną ciekawość - ludzie, którzy klikną na cokolwiek, ale nigdy nie zapisywać.
** Korekta:** Użyj strony docelowej jako most. Jedna czysta akcja (zachowywanie, śledzenie, przedzachowywanie), śledzenie strony serwera za pośrednictwem API Konwersji i czysta post-zachowywanie następnego kroku. Teraz Meta wie, jak wygląda "dobry ruch" i znajduje więcej z niego.
Zobacz Budowanie kanału reklamowego na Instagramie na Spotify i YouTube dla pełnej konfiguracji.
2. Rozpoczęcie z celów ruchu lub sprzedaży w zimnych odbiorcach
** Błąd:** Wybierając Traffic, ponieważ chcesz kliknąć linki, lub Sales, ponieważ brzmi to jak cel końcowy.
** Rozwiązanie:** Zacznij od Engagement (ThruPlay / Video Views) do odkrycia. Pozwól systemowi dowiedzieć się, kto ogląda klipy muzyczne do końca. Przejdź do Sales tylko po potwierdzonym zdarzeniu zapisu i wystarczającej ilości objętości, aby Meta optymalizował się na.
W celu uzyskania pełnego podręcznika, zobacz Najlepszy meta-obiekt dla reklam muzycznych na Instagramie.
3. Zestawienie 20 mikro-zainteresowań w celu ukierunkowania
Błęda: Budowanie opracowanych stacków zainteresowań - "Fans Drake'a i hip-hopu i Spotify'a i Apple Music i buty sportowe" - ponieważ to wygląda jak precyzja.
Rozwiązek: Idź szeroko. Aby odkryć, ogranicz tylko geografię, język (jeśli to konieczne) i wiek (jeśli generowy wymaga to). Twoje kreatywność jest prawdziwym filtrem. Publiczność Advantage+ znajdzie klastry smaku, o których nigdy nie pomyślałaś.
4. Korzystanie z okien retargetingu w handlu elektronicznym
Błęda: Ustawienie okna do re-targetingu od 1 do 3 dni, ponieważ to właśnie robią marki DTC. Muzyka nie działa w ten sposób. Ludzie nie stają się fanami z dnia na dzień.
Pokona: Użyj dłuższych okien: 7 dni na natychmiastowe monitorowanie po rzucie, 14 dni na przypomnienia w połowie cyklu, 30 dni na katalog lub wycieczkę.
5. traktowanie pozycji "Boost Post" jako strategii
** Błąd:** Uruchomienie promocji za pomocą przycisku Boost, ponieważ jest to proste. Boosting działa dla szybkich testów kreatywnych, ale nie daje kontroli umieszczenia, optymalizacji konwersji, re-targetingu sekwencji lub czystych pomiarów.
** Korekta:** Użyj Boost dla jednej rzeczy: szybkie testy, aby sprawdzić, czy hak zyskuje uwagę poza Twoimi zwolennikami.
Zobacz Czy warto zwiększyć ilość postów promocyjnych? w celu uzyskania kompromisów.
Nie zwracaj uwagi na pierwsze 2 sekundy twórczości.
** Błąd:** Przypominamy o powolnej budowie lub kontekście, który nie ląduje wizualnie.
Rozwiązek: Przełóż hak. Otwórz na najbardziej wycofaną wersję, wizualnie zatrzymujący moment lub twórca reagujący na piosenkę.
Zwróć uwagę na ramy zakwaterowania Test kreatywny na reklamy muzyczne na Instagramie.
7. Zwalczanie strefy bezpieczeństwa w kołach
Błęda: Umieszczenie tekstu kluczowego, twarzy lub samego haku w górnej lub dolnej 15% ramy. Instagram pokrywa tam interfejs użytkownika - nazwę użytkownika, etykietę dźwiękową, przyciski działania. Twoje najważniejsze widzenie zostaje zakopane.
Pokona: Utrzymaj elementy krytyczne w środku 70% ramy. Użyj wbudowanego przeglądu Instagrama, aby sprawdzić przed publikacją.
8. Wykonujący to samo kreatywne, aż do śmierci
Błęda: Znalezienie zwycięzcy i uruchomienie go na zawsze. Wydajność trwa 2 tygodnie, potem CPM spina, czas oglądania spada i częstotliwość wzrasta.
Rozwiązek: To kreatywna zmęczenie, nie problem platformy. Plan iteracji od pierwszego dnia. Kiedy kreatywny wygrywa, natychmiast zacznij testować nowe kąty haków, podczas gdy oryginalny nadal działa.
9. Optymalizacja kliknięć bez śledzenia intencji
Błęda: Świętowanie 0,15 dolarów PCC, ponieważ brzmi to tanie. Ale jeśli ci klikleńcy nigdy nie oszczędzają, koszt za oszczędzenie wynosi 15 dolarów lub gorsze.
Rozporządkowanie: Śledź koszty za zapis lub śledzenie jako metryka gwiazdy północnej. Użyj API Konwersji do wysyłania potwierdzonych zdarzeń zamiaru. $ 1.00 CPC, który produkuje $ 3.00 oszczędzia, przewyższa $ 0.10 CPC, który nie produkuje nic.
10. Rozliczanie wydatków w ciągu nocy
Błęda: Kampanii działa, więc 5 razy więcej budżetu na przejażdżkę. Meta reset uczenia się, spikes CPM, a ekonomii złamane.
Pokreślenie: Skalaj cierpliwie. Zwiększ budżety o 10% do 20% co 2 do 3 dni. Sprawdź, czy ThruPlay stawia i oszczędza. Jeśli tak, to dalej skaluj. Jeśli nie, twoja publiczność jest wyczerpana i potrzebujesz nowej kreatywności lub nowej geografii.
Wynik
Większość tych błędów ma wspólną cechę: optymalizacja dla tanich metryek próżności zamiast prawdziwego zamiaru.
Wynagrodzenie jest to marketing pierwsze: każda reklama jest zaprojektowana w celu zidentyfikowania słuchaczy, którzy faktycznie będą się uratować, śledzić i wracać.
Aby uzyskać głębsze informacje, połącz tę stronę z Reklamy na Instagramie na promocję muzyki i Promocja Spotify, aby strategia reklamy pozostała związana z wynikami po kliknięciu zamiast metrykami próżności.