Najważniejszy wniosek
Instagram i TikTok przenoszą utwory poprzez różne mechanizmy: Instagram kupuje szeroki zasięg kulturowy poprzez grafikę Meta cross-app lookalike i dojrzałe konwersje API, podczas gdy TikTok kupuje prędkość trendu poprzez przyjmowanie twórców i mechanizm dźwiękowych stron. Instagram Tier 1 CPMs wahają się od $ 23 do $ 77 a TikTok od $ 10 do $ 30.
Instagram kupuje szeroki zakres kultury.
Rozkład bębna jest związany z wykresem Meta, dzięki czemu krok wygrywający może szybko rozprzestrzenić się w sąsiednich scenach.
Najpierw użyj Instagrama, gdy:
TikTok kupuje "trend speed".
Jeśli celem jest wprowadzenie kręgu w kulturę i zwiększenie kreacji wideo, systemy TikTok są stworzone dla tego celu.
Najpierw użyj TikTok, gdy:
| Wykorzystanie | Reklamy na Instagramie | Reklamy na TikTok |
|---|---|---|
| Format podstawowy | Węże (w pionowej części 9:16) | TopView, w zasiłku (9:16 pionowe) |
| Głębokość docelowa | Bardzo głębokie (metagraf, zainteresowanie, podobieństwo, indywidualne odbiorców) | Umiarkowana (zainteresowanie, hashtag, podobieństwo, przywiązanie do twórcy) |
| Termin zapadalności przypisów | Silny (API konwersji, piksel, Meta Event Manager) | Rozwój (TikTok Pixel, API wydarzeń, mniej dojrzały niż Meta) |
| Możliwość przebierania celów | Robustny (przejrzenia wideo, wizyty profilu, wydarzenia na stronie internetowej) | Ograniczona w porównaniu z Meta |
| Typowy zakres CPM (poziom 1) | 23 do 77 dolarów | 10 do 30 dolarów. |
| Typowy zakres CPM (poziom 2) | 2 do 9 dolarów | 1 do 6 dolarów |
| Ścieżka wzmacniań organicznych | Algorytm reels, przesyłanie na Facebooku | Sound Page, duety i szwy twórcy |
| Najlepsze działania w zakresie konwersji | Zapisz do DSP, zapisz, śledź | Właściwe wykorzystanie, adopcja twórcy, śledzenie profilu |
| Szybkość uczenia się kampanii | Powolniejsze, ale bardziej stabilne | Szybkie, ale niestabilne |
Grupa pasuje się do muzyki bardziej niż CPM.
| Grupa / Nicha | Platforma ołówna | Przyczyna |
|---|---|---|
| Pop, R&B, hip-hop | Albo; TikTok dla haków | Duża publiczność na obu; TikTok's trend engine suits viral formats |
| Elektroniczna / tańce | Widoczne i stylowe treści w Reels; re-targeting do Spotify silne | |
| Kraj | Graf demograficzny Meta ma głęboki segment odbiorców w krajach | |
| Łaciński | TikTok lub Instagram | TikTok Latin kreator kultury jest duża; Meta ma silny Tier 2 zasięg rynku |
| Indie / alternatywa | Wykorzystanie clusterów smaku dobrze działa; publiczność woli celowe odkrycie | |
| / Płyny meme / twórcy | TikTok | Mechaniczność adopcji dźwięku jest całym produktem |
W większości wersji rozdzielając budżet na obu platformach jest to mniej ryzyko niż w jednym.
Powszechny rozdział początkowy dla pierwszej kampanii z skromnym budżetem (powiedzmy, że łączna kwota wynosi od 500 do 1000 dolarów):
Po przechowywaniu danych od 2 do 4 tygodni, przesun budget na platformę, która daje lepsze koszty na oszczędność lub koszty na znaczące zaangażowanie.
Najpoważniejsze wydania są obejmione.
Zacznij od platformy, gdzie twój język twórczy jest najsilniejszy:
Następnie użyj drugiej platformy jako wzmacniacza, gdy będziesz miał dowód.
Instagram ogólnie daje czystsze przypisywanie do kanałów intencji, ponieważ integracja API Conversions jest dojrzała i retargeting jest silne.
TikTok daje wyraźniejsze sygnały dotyczące zachowań trendów, ponieważ tworzenia wideo i prędkość dźwięku strony są bezpośrednią mechaniczką platformy.
Żadne z platform nie zastępuje drugiego, ale przedstawiają różne sposoby podróży piosenek.
Więcej informacji na temat struktury strony Instagramu tej sznurki, zobacz Reklamy na muzykę Instagram Reels.
