W czym najlepiej działa reklama na Instagramie
Instagram kupuje szeroki zakres kultury.
Rozkład bębna jest związany z wykresem Meta, dzięki czemu krok wygrywający może szybko rozprzestrzenić się w sąsiednich scenach.
Najpierw użyj Instagrama, gdy:
- Twoja kreatywność jest silna wizualnie i pasuje do języka Reels
- Chcesz zasiać wiele krajów naraz
- Potrzebujesz stabilnego retargetingu w dłuższym cyklu
W czym są najlepsze reklamy na TikTok
TikTok kupuje "trend speed".
Jeśli celem jest wprowadzenie kręgu w kulturę i zwiększenie kreacji wideo, systemy TikTok są stworzone dla tego celu.
Najpierw użyj TikTok, gdy:
- ścieżka jest zbudowana dla powtarzalnych memów lub tańców
- /Wykonujesz ciężkie współpracy /z twórcami.
- Chcesz szybkiego szczytu, który możesz następnie przekształcić gdzie indziej
Porównanie platformy po stronie
| Wykorzystanie | Reklamy na Instagramie | Reklamy na TikTok |
|---|---|---|
| Format podstawowy | Węże (w pionowej części 9:16) | TopView, w zasiłku (9:16 pionowe) |
| Głębokość docelowa | Bardzo głębokie (metagraf, zainteresowanie, podobieństwo, indywidualne odbiorców) | Umiarkowana (zainteresowanie, hashtag, podobieństwo, przywiązanie do twórcy) |
| Termin zapadalności przypisów | Silny (API konwersji, piksel, Meta Event Manager) | Rozwój (TikTok Pixel, API wydarzeń, mniej dojrzały niż Meta) |
| Możliwość przebierania celów | Robustny (przejrzenia wideo, wizyty profilu, wydarzenia na stronie internetowej) | Ograniczona w porównaniu z Meta |
| Typowy zakres CPM (poziom 1) | 23 do 77 dolarów | 10 do 30 dolarów. |
| Typowy zakres CPM (poziom 2) | 2 do 9 dolarów | 1 do 6 dolarów |
| Ścieżka wzmacniań organicznych | Algorytm reels, przesyłanie na Facebooku | Sound Page, duety i szwy twórcy |
| Najlepsze działania w zakresie konwersji | Zapisz do DSP, zapisz, śledź | Właściwe wykorzystanie, adopcja twórcy, śledzenie profilu |
| Szybkość uczenia się kampanii | Powolniejsze, ale bardziej stabilne | Szybkie, ale niestabilne |
Jak rodzaj i nisza wpływają na wybór platformy?
Grupa pasuje się do muzyki bardziej niż CPM.
| Grupa / Nicha | Platforma ołówna | Przyczyna |
|---|---|---|
| Pop, R&B, hip-hop | Albo; TikTok dla haków | Duża publiczność na obu; TikTok's trend engine suits viral formats |
| Elektroniczna / tańce | Widoczne i stylowe treści w Reels; re-targeting do Spotify silne | |
| Kraj | Graf demograficzny Meta ma głęboki segment odbiorców w krajach | |
| Łaciński | TikTok lub Instagram | TikTok Latin kreator kultury jest duża; Meta ma silny Tier 2 zasięg rynku |
| Indie / alternatywa | Wykorzystanie clusterów smaku dobrze działa; publiczność woli celowe odkrycie | |
| / Płyny meme / twórcy | TikTok | Mechaniczność adopcji dźwięku jest całym produktem |
Jaki rozdział budżetowy ma sens?
W większości wersji rozdzielając budżet na obu platformach jest to mniej ryzyko niż w jednym.
Powszechny rozdział początkowy dla pierwszej kampanii z skromnym budżetem (powiedzmy, że łączna kwota wynosi od 500 do 1000 dolarów):
- 60% Instagram, 40% TikTok jeśli kreatywność jest wypolerowana i masz istniejący Meta-pixel z danymi odbiorców
- 60% TikTok, 40% Instagram jeśli utwór jest na pierwszym miejscu i ukierunkowuje się na adopcję twórcy w strumieniu
- ** 80% jednej platformy** tylko w przypadku, gdy masz dane z przeszłości pokazujące wyraźną przewagę platformy dla swojej publiczności
Po przechowywaniu danych od 2 do 4 tygodni, przesun budget na platformę, która daje lepsze koszty na oszczędność lub koszty na znaczące zaangażowanie.
Praktyczny rozdział
Najpoważniejsze wydania są obejmione.
Zacznij od platformy, gdzie twój język twórczy jest najsilniejszy:
- jeśli hak jest wzrokowy, filmowy lub związany z stylem życia, zaznacz Instagramem
- Jeśli hawk jest łatwy do zapamiętania lub przyjazny dla twórców, użyj TikTok
Następnie użyj drugiej platformy jako wzmacniacza, gdy będziesz miał dowód.
Różnice pomiarowe
Instagram ogólnie daje czystsze przypisywanie do kanałów intencji, ponieważ integracja API Conversions jest dojrzała i retargeting jest silne.
TikTok daje wyraźniejsze sygnały dotyczące zachowań trendów, ponieważ tworzenia wideo i prędkość dźwięku strony są bezpośrednią mechaniczką platformy.
Żadne z platform nie zastępuje drugiego, ale przedstawiają różne sposoby podróży piosenek.
Więcej informacji na temat struktury strony Instagramu tej sznurki, zobacz Reklamy na muzykę Instagram Reels.