Dlaczego istnieje luk
YouTube i Spotify wykorzystują zasadniczo różne modele monetyzacji, co wyjaśnia różnicę między strumieniami.
Model proporcjonalny Spotify łączy wszystkie subskrypcje i dochody z reklam, a następnie rozdziela je na podstawie udziału każdego utworu w całkowitej ilości strumieni. Twoja wypłata zależy od procentów globalnego słuchania twojej trace, a nie od tego, kto cię konkretnie słuchał. Oznacza to, że odtworzenie przez abonenta Premium w USA i odtworzenie przez użytkownika bezpłatnego planu w Indiach tworzą ten sam „udział” w puli, choć abonent Premium z USA wnosi więcej przychodu.
** Model YouTube na widok** płaci w oparciu o reklamy, które są wystawiane w oparciu o konkretną treść i lokalizację widzów. Widok użytkownika z USA oglądającego ścieżkę sztuki z wysokim reklamą CPM płaci więcej niż widok z Indii z niskim reklamą CPM. Ten bezpośredni związek między przychodami reklam i wypłatą wyjaśnia, dlaczego YouTube RPM różni się bardziej dramatycznie w zależności od kraju.
Content ID działa jeszcze inaczej. Gdy Twoja muzyka pojawia się w treści użytkownika (filmie innej osoby), możesz uzyskać część przychodów z reklam tego filmu. Ponieważ Twoja muzyka może stanowić 30 sekund filmu trwającego 10 minut, Twój udział jest mniejszy, co prowadzi do znacznie niższego efektywnego RPM.
Porównanie na poziomie państw
Geografia ma największy wpływ na różnice wypłat na obu platformach. Przed przyjęciem założeń dotyczących krajów korzystaj z danych własnych Dynamoi i stron z danymi o tantiemach.
Porównaj aktualne strony krajów przed decyzją o wydaniu lub kampanii. Przydatne punkty wyjścia to YouTube RPM w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Korei Południowej, Australii oraz tantiemy Spotify według kraju.
Tip
Na rynku reklam premium YouTube Art Track RPM może znacznie pokonać Spotify.
Wzorzec: YouTube może przewyższać Spotify w wysokiej wartości reklamy lub na rynku Premium, ale wynik zmienia się na powierzchni. Art Tracks, AdSense i Content ID należy modelować oddzielnie.
Ilość w stosunku do wskaźnika: rzeczywisty obliczenie
Wyższe stawki na strumień nie oznaczają automatycznie większych przychodów.
Scenariusz realistyczny artysta indie wypuści singl i zobaczy, że Spotify produkuje silniejsze zapisy i powtarzające słuchanie, podczas gdy YouTube Art Track zarabia wyższy wskaźnik w kilku krajach. Spotify nadal może płacić więcej w sumie, jeśli dostarcza znacznie więcej odtwarzania. YouTube może wygrać, jeśli utwór ma silny popyt na wideo, wysoką wartość w krajach lub znaczące wykorzystanie Content ID.
Kiedy YouTube wygrywa na całkowitej przychody
- Twój kanał na YouTube ma silne zaangażowanie subskrybentów
- Twoje filmy muzyczne są konsekwentnie pojawiające się w rekomendacjach YouTube
- Prowadzisz płatne kampanie promocyjne, które prowadzą do przeglądania YouTube
- Twoja publiczność zwraca się do krajów o wysokim PKB (Wielka Brytania, Niemcy, Japonia)
- Twoje treści wywołują znaczące roszczenia identyfikatorów treści w popularnych filmach
Kiedy Spotify wygrywa na całkowitej przychody:
- Masz umieszczenie playlist (redakcyjne, algorytmiczne lub kuratorskie użytkownika)
- Twój gatunek dobrze pasuje do mechanizmów odkrywania Spotify
- /Masz silne opłaty /w celu wyzwolenia radaru
- Twoja publiczność jest globalna i nie koncentruje się na YouTube-poważnych rynkach
Content ID: ukryty strumień przychodów YouTube
Roszczenia Content ID dotyczące treści użytkowników stanowią odrębny strumień przychodów charakterystyczny dla YouTube. Gdy ktoś używa Twojego utworu w swoim filmie, możesz ubiegać się o przychody z reklam tego filmu.
Według bieżących publicznych danych porównawczych Dynamoi mediana RPM dla Content ID wynosi $0,80, przy dużych różnicach geograficznych:
Dokładny stosunek Content ID do Art Tracks zmienia się zależnie od kraju i okresu raportowania, dlatego korzystaj z aktualnego panelu YouTube RPM. Stały wniosek jest prostszy: Content ID przechwytuje wartość, której nie tworzysz bezpośrednio, a Art Tracks i oficjalne filmy monetyzują uwagę na Twoich własnych treściach. Jeśli płacisz za uwagę, kieruj ją na własne treści YouTube.
Praga 1000 strumieni na Spotify
Od 2024 roku Spotify wymaga, aby ścieżka osiągnęła 1000 streamów w ciągu 12 miesięcy, zanim generuje licencje.
Jeśli masz 50 utworów średnio 500 strumieni każdego, zarabiasz zero z Spotify na tych utworów. Te same 25 000 odtworzeń na YouTube przyniosłyby około $110 przychodu z Art Tracks.
Warning
Próg 1000 odtworzeń Spotify oznacza, że utwory z katalogu o małej liczbie odtworzeń nie zarabiają nic. YouTube nie ma odpowiednika tego progu. W przypadku głębokich katalogów z liczbą utworów poniżej 1000 strumieni rocznych YouTube może generować większe całkowite przychody pomimo niższej objętości każdego utworu.
Subskrybenty premium są ważniejsze na YouTube
Subskrybentów YouTube Premium generuje wyższe wypłaty niż oglądarki obsługiwane reklamą, ponieważ opłata subskrypcji jest rozprowadzana w oparciu o czas oglądania, a nie odcisków reklam. W przeciwieństwie do Spotify, gdzie stream premium i free-tier liczą się równo w stosunku do udziału w basenie, przychody YouTube Premium są bezpośrednio korelacyjne z tym, kto ogląda treść.
Dla artystów, których publiczność jest skłonna do rynku YouTube Premium (technologicznie doświadczonych, wyższy dochód, tendencje blokowania reklam), skuteczne RPM przekroczy średnie pokazane tutaj.
Strategiczne konsekwencje
Na podstawie danych Dynamoi, oto jak myśleć o priorytetowaniu platformy:
Przyjaś YouTube, gdy:
- Twoja publiczność koncentruje się na Wielkiej Brytanii, Niemczech, Japonii, Korei Południowej lub innych rynkach o wysokim poziomie CPM
- Tworzysz treści wizualne, które zwiększają czas oglądania (videoklipy muzyczne, wizualizatory, występy na żywo)
- Twoja muzyka jest wykorzystywana w popularnym UGC (zwłaszcza w USA / Australii, gdzie Content ID dobrze płacą)
- Masz kanał na YouTube z zaangażowanymi subskrybentami
- Prowadzisz kampanie płatna promocja na YouTube z YouTube jako celem
** Priorytetować Spotify, gdy:**
- Potrzebujesz objętości do rozważenia playlist i algorytmiczne pobranie
- Twoja publiczność jest globalna lub koncentrowana na rynkach, gdzie obie platformy płacą źle
- Twój gatunek korzysta z mechanizmów odkrywania Spotify (pop, hip-hop, EDM)
- Masz silne wskaźniki oszczędzania , które wywołują Radar uwalniania
- Potrzebujesz numerów strumieniowych do wyświetlenia lub synchronizacji
Smart approach: Przestań myśleć o tym jako o albo lub. Spotify napędza ilość odkryć; YouTube napędza większe przychody na strumień na rynkach premium.
Metodologia danych
Wszystkie liczby w tym artykule pochodzą z własnych danych streamingowych Dynamoi. RPM oblicza się jako (łączny przychód / łączna liczba odtworzeń) × 1000.
Twoje rzeczywiste krążenie będzie się różnić w zależności od:
- Specyficzne demografii publicznej w każdym kraju
- Czas roku (Q4 zazwyczaj płaci więcej na obu platformach)
- Typ treści i wzorce zaangażowania
- Warunki transakcji dystrybucji (władza po opłatach dystrybutora)
- Mieszanka słuchaczy Premium vs. reklamy
