O Spotify relata 696M de MAUs e 276M de assinantes (T2 2025). A Luminate rastreia ~99k novas músicas por dia em 2024 e ~25% do catálogo com zero reproduções em 2023. Cerca de 0,6% dos artistas ganharam mais de $10k USD em 2024.
Esta página coleta os números de 2025 que realmente movem decisões, combina-os com fontes públicas credíveis e adiciona notas de planejamento prático para que você possa orçar sem suposições.
A pegada do Spotify continua a se expandir em uso e monetização.
| Métrica | Último valor | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários ativos mensais (MAUs) | 696M | |
| Assinantes pagos | 276M |
| Spotify T2 2025 |
| Mercados disponíveis | 180+ | Informações da Empresa |
O site de investidores do Spotify ecoa o topo — “mais de 696 milhões de usuários, incluindo 276 milhões de assinantes, em mais de 180 mercados.” Veja Relações com Investidores.
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Dois pontos de dados definem a competição em DSPs no momento.
O que isso significa: o sucesso é menos sobre “estar em todos os lugares” e mais sobre engenharia de sinais de intenção — salvamentos, seguidores e escuta repetida — para que as superfícies personalizadas do Spotify aprendam quem a faixa realmente satisfaz.
O ciclo mais recente do Loud & Clear do Spotify destaca a concentração:
Conclusão: a promoção não é opcional — sinais de intenção compostos são o que rendem alcance algorítmico durável.
O Spotify não publica uma fórmula mestre de classificação, mas documenta mecânicas chave:
Nota de planejamento: alinhe sua prévia externa (TikTok/Shorts) com os primeiros 5–10 segundos da faixa real para reduzir pulos iniciais de tráfego de entrada.
Esses intervalos sintetizam estudos de caso públicos e dados de campanhas do vertical de música. Não são cifras oficiais do Spotify, mas são bandas de planejamento realistas contra as quais você pode testar.
| Métrica | Intervalo típico | Usar para |
|---|---|---|
| CPM | $8–$15 USD | Previsão de alcance |
| CTR | 0,8%–2,5% | Triagem de criativos |
| Landing→Salvar | 15%–25% | Saúde da conversão |
| Custo por Salvamento (CPS) | $0,25–$0,75 USD | KPI principal de eficiência |
Por plataforma (CPS comum): Meta $0,30–$0,50 USD, TikTok $0,40–$0,80 USD, Snapchat $0,35–$0,65 USD, Google/YouTube $0,60–$1,20 USD. Trate como priors; mantenha os vencedores e corte o resto.
Verificação rápida (cálculo de guardanapo): Com $0,50 USD CPS, um teste de $100 USD deve resultar em ~200 salvamentos. Se a matemática do seu funil indicar 25 salvamentos (ex: CPM×CTR×CVR), corrija o criativo ou o atrito na página de destino até que a matemática do funil e o CPS convirjam.
Direcionalmente nos dados de campanha de 2025:
Use estes para priorizar testes e, em seguida, direcione os gastos para o CPS estável mais barato que ainda represente seu público real.
Todas as faixas de mídia paga são bandas de planejamento agregadas de campanhas de música de 2023 a 2025; valide contra seu próprio CPS e retenção antes de escalar.
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