Spotify Aumenta Preços em 9% Após Não Atingir Metas de Receita
Por Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
O Spotify anunciou um aumento de preço de 9% para assinantes Premium nos mercados da Europa, América Latina e Ásia-Pacífico na segunda-feira, poucos dias após relatar resultados decepcionantes do segundo trimestre que fizeram as ações caírem 11%.
A gigante do streaming aumentará seu plano Premium individual de €10,99 para €11,99 mensais a partir de setembro, afetando usuários em vários mercados fora dos EUA. As ações subiram 5% nas negociações pré-mercado após o anúncio, sinalizando confiança do investidor no poder de precificação do Spotify, apesar das recentes dificuldades financeiras.
Por que isso importa:
A data revela a mudança estratégica do Spotify para o crescimento da receita de assinaturas, à medida que seu negócio de publicidade vacila. O CEO Daniel Ek admitiu estar "infeliz com onde estamos hoje", após o prejuízo líquido da empresa de €86 milhões, em comparação com um lucro de €274 milhões no ano anterior.
A receita suportada por anúncios caiu 1% ano a ano, para €453 milhões, forçando a plataforma a depender mais de seus 276 milhões de assinantes Premium para o crescimento. O aumento de preço segue aumentos semelhantes no mercado dos EUA no ano passado, onde o Spotify elevou as tarifas de $10,99 para $11,99.
Em números:
- €4,19 bilhões: Receita do 2º Trimestre de 2025, abaixo das expectativas dos analistas de €4,26 bilhões
- 276 milhões: Assinantes Premium, um aumento de 12% ano a ano
- 696 milhões: Total de usuários ativos mensais, superando as estimativas
- 9%: Porcentagem de aumento de preço nos mercados afetados
- €86 milhões: Prejuízo líquido no 2º Trimestre vs. lucro de €274 milhões no 2º Trimestre de 2024
As despesas operacionais aumentaram 8%, impulsionadas por custos de pessoal mais altos e gastos com marketing, enquanto os custos financeiros líquidos atingiram €358 milhões em comparação com uma receita de €4 milhões um ano antes.
O porém:
A luta da publicidade do Spotify expõe uma fraqueza crítica em seu modelo de receita dupla. Ek chamou o negócio de anúncios de "realmente um desafio de execução, não um problema com a estratégia", mas o chefe de publicidade da empresa deixou recentemente o cargo para ingressar na DoorDash como diretor de receita.
O impacto regional varia
Os aumentos de preços afetam as regiões do Sul da Ásia, Oriente Médio, África, Europa, América Latina e Ásia-Pacífico, mas notavelmente excluem os EUA, onde o Spotify já aumentou os preços em 2024. Essa abordagem escalonada sugere que a empresa está testando a tolerância do mercado antes de potencialmente implementar aumentos nos EUA.
Posicionamento competitivo
O preço do Spotify permanece significativamente abaixo do nível padrão da Netflix, que aumentou cinco vezes desde 2016, enquanto o Spotify aumentou os preços apenas duas vezes. Analistas do setor argumentam que essa lacuna é insustentável, dadas as despesas com conteúdo do Spotify.
O que vem a seguir:
O Spotify estaria preparando um nível "Music Pro" com preço de $5,99 acima de sua oferta Premium padrão, visando a monetização de superfãs. O nível aprimorado pode incluir recursos de remixagem assistida por IA, áudio de alta definição e melhor integração de ingressos.
Para o 3º Trimestre, o Spotify espera receitas de €4,2 bilhões, abaixo das estimativas dos analistas de €4,47 bilhões, indicando pressão contínua, apesar dos aumentos de preços. A empresa enfrenta um vento contrário de 490 pontos-base devido às taxas de câmbio.
A conclusão:
O Spotify está apostando no poder de precificação para compensar a fraqueza da publicidade e o aumento dos custos. A meta ambiciosa de Ek de alcançar "10% ou até 15% da população mundial" como assinantes exige equilibrar crescimento com lucratividade — um desafio que os aumentos de preços abordam diretamente.
Com 33% da participação de mercado global de streaming, o Spotify tem espaço para testar preços mais altos. Se os usuários absorverão aumentos repetidos enquanto concorrentes como Apple Music e YouTube Music permanecem agressivos em preços determinará a trajetória de receita de longo prazo da plataforma.
