Vad man testar först
Testa hooks innan du testar något annat.
Du kan behålla samma refräng och bara ändra de första 2 sekunderna, och se CPM svänga 3x.
Börja med 3 till 6 hook-klipp:
- textpunchline-hook
- visuellt-ögonblick-hook
- reaktionshook
- framträdandehook
Vinkelmatrisen
När hooks konkurrerar, testa vinklar. En vinkel är berättelsen lyssnaren tror att de kliver in i.
Vanliga musikvinklar:
- identitet: "detta är för människor som mig"
- ögonblick: "detta är soundtracket till en specifik känsla"
- scen: "detta tillhör en kulturell ficka"
- bevis: "andra människor älskar redan detta"
Kör samma hook med två vinklar och se vilken som vinner uppmärksamhet och avsikt.
Hur mycket man ska spendera på tester
Spendera lite tills du ser en signal.
En enkel regel:
- $10 till $30 per kreativitet per dag
- 2 till 4 dagar
Om en kreativitet inte kan klara en grundläggande visningstidsbarriär vid låg spend kommer den inte magiskt fixa sig vid skala.
De mätvärden som spelar roll
För kalla upptäcktstester:
- 3-sekunders visningsfrekvens
- ThruPlay-frekvens
- genomsnittlig visningstid
- CPM
För avsiktstester:
- spar- eller följfrekvens
- kostnad per sparning / följning
Klick är bara användbara som en väg till avsikt. Om klick stiger och sparningar inte gör det hittade du nyfikenhet, inte passform.
När en kreativitet är en vinnare
Kalla den en vinnare när:
- CPM är stabilt eller förbättras när spend stiger
- ThruPlay-frekvens håller över dina hubb-referenser
- avsiktsfrekvens kollapsar inte när du breddar leveransen
När alla tre är sanna, flytta kreativiteten till din avsiktskampanj och skala långsamt.
När man ska pensionera kreativitet
Pensionera när:
- CPM stiger snabbt och visningstid faller
- frekvens klättrar och avsiktsfrekvens sjunker
Det är inte "dålig riktning." Det är kreativ trötthet.
Ditt jobb är att fortsätta mata systemet med nya hooks medan en låt är het.