Spotify Marquee-kampanjsetup: Steg-för-steg [2026]

Spotify Marquee kräver 1 000 streams under de senaste 28 dagarna på åtminstone en målmarknad plus 5 000 månatliga aktiva lyssnare i det specifika landet innan Campaign Kit låses upp för den geografin. Rätt första test håller det enkelt: en marknad, ett publiksegment och en tidsboxad budget så du kan bedöma avsiktsnivå innan skalning.

När Marquee är rätt verktyg

Marquee är inte en "fixa min låt"-knapp. Det är ett reaktiverings- och förstärkningsverktyg.

Marquee tenderar att fungera bäst när:

Du har ett releasefönster du fortfarande kan promota (det måste vara nytt nog att vara behörigt).
Din publik är koncentrerad i åtminstone ett land där du kan boka kampanjer.
Spåret redan konverterar lyssnare till avsiktshandlingar (saves, spellisttillägg), inte bara passiva streams.

Om du fortfarande är tidig och din publik är spridd, börja med Showcase eller off-platform-betalt förvärv, graduera sedan till Marquee när du har en tydlig "hemmamarknad" med riktig lyssnardensitet (se Spotifys Kampanjverktyg-dokumentation).

Behörighetschecklista (innan du bygger något)

Marquee-behörighet har tre lager: bokningstillgänglighet, kampanjåtkomst och marknadsnivå-publikminimum.

Kontroll	Vad att verifiera	Var att verifiera
Bokningstillgänglighet	Ditt team och betalkort är utfärdade på en stödd bokningsmarknad	Spotify Kampanjverktygsdokumentation
`Campaigns`-åtkomst	Du har tillräckligt med nyliga streams på åtminstone en målmarknad för att låsa upp Marquee/Showcase	Spotify Kampanjverktygsdokumentation
Marknadsnivå-publik	Du möter Marquees minimum månatliga aktiva lyssnare i landet du vill rikta	Spotify for Artists → `Audience` (se Publiksegment)
Releasebehörighet	Releasen möter Spotifys innehålls- och kampanjregler (format, rättigheter, compliance)	Skapa en Marquee/Showcase-kampanj och Spotify Ads annonspolicys

Warning Använd inte tredjeparts-"garanterade streams"-tjänster för att försöka nå behörighetströsklar, Spotify varnar för dem och dokumenterar artificiella streamingrisker (se tredjepartstjänster som garanterar streams och artificiell streaming).

Steg-för-steg: skapa en Marquee-kampanj

Detta är det praktiska arbetsflödet för ett första test. Håll det enkelt: en marknad, ett segment, en budget.

1) Bekräfta behörighet på målmarknaden I Spotify for Artists, filtrera Audience per land och bekräfta att du möter stream- och månatliga aktiva lyssnarminimumen för kampanjverktyg och Marquee på den specifika marknaden (se Kampanjverktyg och Publiksegment).
2) Gå till Campaigns och starta en Marquee-kampanj I Spotify for Artists (webb), öppna Campaigns → Marquee and Showcase → skapa kampanj, välj sedan releasen du vill promota (se Spotifys guide för att skapa en Marquee/Showcase-kampanj).
3) Välj en marknad och ett publiksegment Välj ett enda land först. Välj ett segment anpassat med målet: reaktivering om du har en riktig fanbas, eller kontrollerad expansion om spåret redan fungerar i programmerade kontexter (se publikriktning för Marquee/Showcase).
4) Sätt rubrik, destination, datum och budget Skriv en rubrik som matchar lyssnarens verklighet (ny singel, album ute nu, kataloghöjdpunkt). Använd Spotifys vägledning om anpassa din kampanj och prognostisering och budgetering för att välja en budget du kan rättfärdiga och som möter minimum.
5) Lansera och övervaka avsikt, inte bara klick Spåra klick, konvertering och de nedströmsavsiktshandlingar Spotify rapporterar (se Spåra Marquee/Showcase-resultat). Om avsiktsnivån är svag, ändra input eller stoppa snarare än att forcera spend.

Riktning: vad du kan kontrollera (och vad du inte kan)

Spotify låter dig välja marknader och publiksegment, men leverans är fortfarande algoritmisk och inventariebaserad. Behandla riktning som "räckena," inte precisionspublikköp.

Marknader

Du väljer målmarknader på landsnivå, och Spotify tillåter bara marknader där releasen är tillgänglig och kampanjbokning stöds (se Målmarknader för Marquee och Showcase).

Om en marknad inte är valbar inkluderar vanliga orsaker releasetillgänglighet, tidigare kampanjmättnad för "troliga lyssnare" eller automatiserade innehållskontroller som misslyckas på den marknaden (se skapa en Marquee/Showcase-kampanj).

Publiksegment

Spotifys publiksegmentering är byggd runt hur lyssnare interagerar med dig, inte runt annonsplattformsintressen. Välj segmentet som matchar ditt mål (se Publiksegment och publikriktning för Marquee/Showcase).

Praktiska startpunkter:

Reaktivering: segment som tidigare aktiva lyssnare när målet är att föra tillbaka varma lyssnare runt en ny release.
Kontrollerad expansion: segment anpassade med programmerad upptäckt först efter att spåret bevisat att det kan konvertera.

Kreativt och destinationer

Marquee har färre kreativa variabler än Meta eller YouTube, så det "kreativa" arbetet handlar mest om meddelandetydlighet och att välja rätt destination.

Spotify dokumenterar vad du kan anpassa (till exempel kampanjrubriken) och de destinationer som är tillgängliga beroende på releasetyp (se anpassa din Marquee/Showcase-kampanj).

En viktig nyans: Spotify dokumenterar speciella destinationsalternativ för vissa singelkampanjer (till exempel en This Is-spellistdestination med ytterligare krav). Behandla dessa som avancerade alternativ, inte standard.

Budgetering och prognostisering

Spotify publicerar budgeteringsreglerna, minimum och hur prognostisering fungerar. Använd prognostisering för att undvika överköp på en marknad där du inte kan nå tillräckligt många lyssnare för att lära något (se prognostisering och budgetering).

Nyckelbegränsningar Spotify lyfter fram:

Budgetar sätts per delkampanj och måste möta minimum.
Kampanjer kan sluta tidigt om budgeten är spenderad.
Fakturering är knuten till fakturerbara klick, inklusive save-handlingar räknade som klick i rapportering (se fakturering och betalningar och Spåra Marquee/Showcase-resultat).

Timing: releasefönster och praktisk schemaläggning

Marquee är designad för nya releaser och har hårda behörighetsfönster knutna till recens aktualitet. Spotify dokumenterar dessa regler i sin guide för att skapa en Marquee/Showcase-kampanj.

Praktisk schemaläggningsvägledning:

Om du promoverar en singel, rusa inte in i Marquee dag ett. Vänta tills du ser rena tidiga konverteringssignaler, kör sedan ett kort test.
Om du promoverar ett album eller EP, anpassa Marquee med ögonblicket då publiken mest sannolikt återengagerar (releasevecka och tidig vecka två), inte veckor senare.

Mätning: KPI:er som spelar roll (och hur man tolkar dem)

Spotifys Marquee-rapportering är byggd för att svara på en fråga: skapade exponeringen framtida lyssnaravsikt?

Dessa är måtten som spelar mest roll för en bolagsmarknadsförare:

Räckvidd och klick: bevisar leverans, inte värde.
Konverteringsnivå: om kampanjen är anpassad med publiken du valde.
Avsiktsnivå: Spotifys avsiktsmått är knutet till saves och spellisttillägg, och det är den renaste proxyn för långsiktigt värde inuti Marquee-rapportering (se Spåra Marquee/Showcase-resultat).
Nedströmslyssnarbeteende: leta efter signaler att kampanjen skapade lyssnare som återvänder genom aktiva källor (profil, bibliotek, lyssnares spellistor), inte bara engångs-programmerade streams (se Spotifys Streamkälla).

Felsökning: vanliga blockers och lösningar

Dessa är fellägena som stoppar kampanjer i verkliga världen, och vad att kolla först.

Du ser inte Campaigns-fliken

Spotify knyter kampanjverktygsåtkomst till aktivitetströsklar och bokningsmarknadsregler. Börja med att verifiera att du möter kampanjåtkomstkrav och att ditt team och betalkort är på en stödd bokningsmarknad (se Kampanjverktyg).

Du kan boka Showcase men inte Marquee

Detta är vanligtvis ett marknadsnivå-publikminimum-problem. Byt till en målmarknad där dina Audience-statistik möter den månatliga aktiva lyssnartröskeln för Marquee (se Kampanjverktyg och Publiksegment).

Din release är inte behörig

Spotify dokumenterar releasebehörighetsbegränsningar (format, rättigheter och innehållsstandarder). Den snabbaste vägen är vanligtvis att fixa distributörslevererad metadata eller releasekonfiguration, inte "försöka igen imorgon" (se skapa en Marquee/Showcase-kampanj).

Marknaden är inte valbar

Spotify listar skäl marknader kan vara oriktbara, inklusive releasetillgänglighet och automatiserade kontroller. Om du tror releasen bör vara behörig, börja med en metadata- och rättighetsrevision genom din distributör (se skapa en Marquee/Showcase-kampanj).

Spend levererar men avsikt är svag

Sluta behandla Marquee som en trafikkälla. Behandla det som ett konverteringstest. Svag avsikt betyder vanligtvis att publiken är fel för låten, låten konverterar inte, eller båda. Strama åt riktningen, eller flytta budget till en annan kanal tills spåret förtjänar sin väg tillbaka till Marquee.

Policy och säkerhet

Spotifys position är tydlig: undvik artificiell streaming och undvik tjänster som garanterar streams eller placeringar (se Spotifys artificiell streaming-vägledning och dess artikel om tredjepartstjänster som garanterar streams).

Marquee är en annonsprodukt och är föremål för Spotifys annonspolicys och innehållsstandarder. Om en release misslyckas automatiserade kontroller på en marknad kanske den inte är riktbar där (se Spotify Ads annonspolicys och Spotifys guide för att skapa en Marquee/Showcase-kampanj).