Das Bewerben von Beiträgen ist eine Abkürzung, keine Strategie.
Beiträge mit Boost sind nützlich, wenn Sie schnell einschätzen möchten, ob ein Clip über Ihre Follower hinaus Aufmerksamkeit erregen kann. Geben Sie einen kleinen Betrag aus, prüfen Sie, ob die Wiedergabezeit hält, und entscheiden Sie dann, ob Sie eine echte Kampagne aufbauen möchten.
Wenn Sie wachsen möchten, verwenden Sie den Ads Manager. Sie benötigen ihn für:
- Platzierungskontrolle mit Fokus auf Reels
- Conversion-Ziele wie Saves, Follows oder Presaves
- Retargeting-Sequenzen
- Kreativtests im großen Maßstab
Das Bewerben kann Ihnen sagen, ob ein Hook funktioniert. Es kann nicht das System um diesen Hook herum aufbauen.
Wann sollten Sie Beiträge bewerben vs. den Ads Manager nutzen?
Die Entscheidung hängt davon ab, was Sie lernen oder erreichen möchten.
Bewerben Sie, wenn:
- Sie ein schnelles Signal erhalten möchten, ob ein Reel organische Teilbarkeit besitzt, bevor Sie echtes Geld ausgeben
- Sie einen neuen Clip mit 10 $ bis 20 $ testen, um zu sehen, ob Wiedergabezeit und Engagement über Ihr bestehendes Publikum hinaus anhalten
- Sie noch keine Kampagneninfrastruktur haben und nur frühe Richtungsdaten erhalten möchten
Nutzen Sie den Ads Manager, wenn:
- Sie auf eine bestimmte Aktion optimieren möchten (Save, Follow, Link-Klick, Presave)
- Sie die Platzierung kontrollieren und verschwendete Impressionen auf Nicht-Reels-Oberflächen vermeiden müssen
- Sie Retargeting, Lookalike-Zielgruppen oder Frequenzbegrenzung wünschen
- Sie mehr als 30 $ pro Tag ausgeben
Was testet das Bewerben gut vs. was kann es nicht testen?
Das Bewerben läuft standardmäßig über das Engagement-Ziel von Meta. Das bedeutet, der Algorithmus optimiert auf Likes, Kommentare, Shares und Video-Wiedergaben. Er optimiert nicht auf das, was bei einem Musikwachstums-Funnel zählt: Saves.
Was das Bewerben beantworten kann:
- Stoppt dieser Hook das Scrollen bei Personen außerhalb meiner Follower?
- Generiert der Clip Kommentare oder Shares ohne jegliche Verfeinerung der Zielgruppe?
- Gibt es überhaupt ein Signal, auf dem man aufbauen kann?
Was das Bewerben nicht beantworten kann:
- Was sind meine Kosten pro Save oder Kosten pro Presave?
- Welches Zielgruppensegment konvertiert am besten?
- Funktioniert die Landingpage?
Drei gültige Szenarien für das Bewerben von Beiträgen
Szenario 1: Der neue Künstler ohne Pixel-Daten. Sie haben keine warmen Zielgruppen und keine Conversion-Historie in Ihrem Werbekonto. Das Bewerben einiger Beiträge baut frühe Engagement-Daten auf und gibt Meta etwas zum Lernen, bevor Sie zu einer vollständigen Kampagne wechseln.
Szenario 2: Das organische Reel, das bereits durch die Decke ging. Ein Clip erreichte 10.000 Wiedergaben organisch. Ihn zu bewerben ist eine risikoarme Methode herauszufinden, ob sich diese Zugkraft auf eine kalte Zielgruppe ausdehnt, ohne sich auf einen vollständigen Ads Manager-Aufbau festzulegen.
Szenario 3: Schnelles Testen eines neuen Kreativkonzepts. Sie haben fünf verschiedene Video-Ansätze und 50 $. Das Bewerben jedes einzelnen für einen Tag liefert grobe, vergleichbare Wiedergabezeit-Daten. Danach nehmen Sie den Gewinner mit der richtigen Optimierung in den Ads Manager auf.
Für den Aufbau der vollständigen Kampagne über den Boost hinaus, siehe Instagram Reels Ads für Musik.