Was ist Marquee?
Marquee ist ein bildschirmfüllendes Pop-up, das erscheint, wenn ein angesprochener Hörer die mobile Spotify-App öffnet. Es zeigt deine neue Veröffentlichung mit dem Cover und einem Call-to-Action „Listen Now“.
Wichtige Merkmale:
- Nur neue Veröffentlichungen – müssen innerhalb von 21 Tagen nach dem Release liegen
- Bildschirmfüllende Übernahme – kaum zu übersehen
- 10-tägiges Kampagnenfenster – oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Nur mobile App – erscheint nicht auf dem Desktop
Marquee ist offensiv. Der Hörer kann Spotify erst wieder nutzen, wenn er das Pop-up schließt oder darauf klickt. Diese hohe Sichtbarkeit hat einen Nachteil: Manche Hörer empfinden die Unterbrechung als störend.
Was ist Showcase?
Showcase ist ein Banner im Spotify-Home-Feed. Es erscheint als gesponserte Empfehlung neben den personalisierten Inhalten, die Hörer normalerweise sehen.
Wichtige Merkmale:
- Neue und Katalog-Veröffentlichungen – jederzeit alles bewerben
- Platzierung im Home-Feed – fügt sich in organische Empfehlungen ein
- 14-tägiges Kampagnenfenster – oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Anpassbare Überschriften – Kontext wie „On tour“ oder „New music“ hinzufügen
Showcase ist zurückhaltender. Es sieht wie eine native Empfehlung mit dem Label „Sponsored“ aus. Hörer, die damit interagieren, haben wahrscheinlich bewusster geklickt.
Wie unterscheiden sich Marquee und Showcase im direkten Vergleich?
| Merkmal | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Bildschirmfüllendes mobiles Pop-up | Home-Page-Banner |
| Was du bewerben kannst | Neue Veröffentlichungen (innerhalb von 21 Tagen) | Jede Veröffentlichung |
| Kampagnendauer | 10 Tage oder bis das Budget aufgebraucht ist | 14 Tage oder bis das Budget aufgebraucht ist |
| Gerät | Nur mobil | Alle Geräte |
| Sichtbarkeit | Kann nicht ignoriert werden | Kann überscrollt werden |
| Preismodell | Kosten pro Klick | Kosten pro Klick |
| Mindestbudget | $100 pro Teilkampagne | $100 pro Teilkampagne |
Welche Voraussetzungen gelten für Marquee und Showcase?
Beide Tools erfordern:
- Mindestens 1,000 Streams in den vergangenen 28 Tagen in deinem Zielmarkt
- Eine in einem berechtigten Land ausgestellte Zahlungskarte
Für Marquee brauchst du im ausgewählten Markt außerdem mindestens 5,000 monatlich aktive Hörer. Für Showcase gibt es keine zusätzliche Hörer-Schwelle.
Zu den verfügbaren Märkten gehören die USA, das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Brasilien, Mexiko und etwa 30 weitere Länder.
Wie sieht die Kostenstruktur von Marquee und Showcase aus?
Beide Tools rechnen nach dem Cost-per-Click-Modell ab. Du legst ein Gesamtbudget fest, und Spotify zieht jedes Mal einen Betrag ab, wenn ein Hörer zu deiner Veröffentlichung durchklickt. Die Preise hängen von deiner Zielgruppe und deinem Markt ab.
Die gemeldeten Klickkosten liegen typischerweise zwischen $0.20 und $0.50, können aber variieren. Du zahlst nur für ausgelieferte Klicks und gibst dein gesamtes Budget daher möglicherweise nicht aus, wenn die Nachfrage geringer ist als erwartet.
Anders als bei Meta oder Google Ads kannst du Gebote nicht optimieren und das Targeting während der Kampagne nicht anpassen. Lege dein Budget fest, wähle deine Zielgruppe und lass die Kampagne laufen.
Was erzielt bessere Ergebnisse?
Es gibt keine allgemeingültige Antwort. Die Leistung hängt von deiner Musik, deiner Zielgruppe und deinen Kampagnenzielen ab.
Marquee erzielt tendenziell bessere Ergebnisse bei:
- Zielgruppen mit hoher Absicht, die dir bereits folgen
- Veröffentlichungen mit einer starken visuellen Identität
- Künstlern, die maximale Sichtbarkeit auf Mobilgeräten möchten
Showcase erzielt tendenziell bessere Ergebnisse bei:
- Der Ansprache neuer Hörer über das Targeting „Growth“
- Katalog-Tracks, die nicht für Marquee infrage kommen
- Künstlern, die ein weniger aufdringliches Format bevorzugen
Die Kampagnendaten eines Künstlers zeigten im selben Markt $0.04 pro Stream bei Marquee gegenüber $0.15 pro Stream bei Showcase, bei höheren Intent-Raten für Marquee. Andere Künstler berichten jedoch vom Gegenteil. Teste beide Formate und verfolge deine eigenen Ergebnisse.
Wie unterscheiden sie sich von Discovery Mode?
Discovery Mode ist keine bezahlte Anzeige. Es ist eine Vereinbarung zur Beteiligung an Tantiemen: Du akzeptierst eine 30%-Kürzung der Streams aus Radio, Autoplay und Spotify Mixes und erhältst dafür eine höhere Empfehlungswahrscheinlichkeit.
| Merkmal | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Kostenmodell | Vorab (pro Klick) | Nachträglich (Tantiemenkürzung) |
| Erscheinungsort | Pop-up oder Home-Feed | Radio, Autoplay, Mixes |
| Kontrolle | Du legst Budget und Zielgruppe fest | Der Algorithmus entscheidet über die Reichweite |
| Voraussetzungen | 1,000+ Streams (5,000 für Marquee) | 1,000 Follower oder 25,000 monatliche Streams |
Für die meisten Künstler funktionieren Showcase und Marquee am besten bei Launch-Momenten, wenn du garantierte Sichtbarkeit möchtest. Discovery Mode eignet sich am besten für anhaltende Katalog-Performance, wenn du dauerhafte algorithmische Reichweite ohne Vorabkosten möchtest.
Zugriff auf Campaign Kit
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Note Du musst eine Zahlungsmethode hinterlegt haben. Kampagnen werden ausschließlich über den Desktop verwaltet.