Was ist Marquee?
Marquee ist ein bildschirmfüllendes Pop-up, das erscheint, wenn ein anvisierter Hörer die Spotify-App auf dem Mobilgerät öffnet. Es zeigt Ihre Neuerscheinung mit Albumcover und einem „Jetzt anhören“-CTA.
Hauptmerkmale:
- Nur Neuerscheinungen - muss innerhalb von 21 Tagen nach Veröffentlichung erfolgen
- Bildschirmfüllende Übernahme - unmöglich zu übersehen
- 10-tägiges Kampagnenfenster - oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Nur mobile App - erscheint nicht auf dem Desktop
Marquee ist aggressiv. Der Hörer kann Spotify nicht nutzen, bis er das Pop-up schließt oder darauf klickt. Diese hohe Sichtbarkeit hat ihren Preis: Manche Hörer empfinden es als störend.
Was ist Showcase?
Showcase ist ein Banner im Spotify Startseite-Feed. Es erscheint als gesponserte Empfehlung neben den personalisierten Inhalten, die Hörer normalerweise sehen.
Hauptmerkmale:
- Neue und Katalog-Veröffentlichungen - bewerben Sie alles, jederzeit
- Platzierung im Startseite-Feed - fügt sich in organische Empfehlungen ein
- 14-tägiges Kampagnenfenster - oder bis das Budget aufgebraucht ist
- Anpassbare Schlagzeilen - fügen Sie Kontext wie „Auf Tour“ oder „Neue Musik“ hinzu
Showcase ist subtiler. Es sieht aus wie eine native Empfehlung mit einem „Gesponsert“-Label. Hörer, die darauf reagieren, haben wahrscheinlich gezielt geklickt.
Wie lassen sich Marquee und Showcase direkt vergleichen?
| Funktion | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Bildschirmfüllendes mobiles Pop-up | Banner auf der Startseite |
| Was Sie bewerben können | Neuerscheinungen (innerhalb von 21 Tagen) | Jede Veröffentlichung |
| Kampagnendauer | 10 Tage oder Budget aufgebraucht | 14 Tage oder Budget aufgebraucht |
| Gerät | Nur mobil | Alle Geräte |
| Sichtbarkeit | Kann nicht ignoriert werden | Kann vorbeigescrollt werden |
| Preismodell | Kosten pro Klick | Kosten pro Klick |
| Mindestbudget | 100 USD pro Unterkampagne | 100 USD pro Unterkampagne |
Was sind die Teilnahmevoraussetzungen für Marquee und Showcase?
Beide Werkzeuge erfordern:
- Mindestens 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in Ihrem Zielmarkt
- Eine in einem teilnahmeberechtigten Land ausgestellte Zahlungskarte
Speziell für Marquee benötigen Sie außerdem mindestens 5.000 monatlich aktive Hörer im ausgewählten Markt. Showcase hat keine zusätzliche Hörerschwelle.
Zu den verfügbaren Märkten gehören die USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Brasilien, Mexiko und etwa 30 weitere Länder.
Wie ist die Kostenstruktur für Marquee und Showcase?
Beide Werkzeuge berechnen Kosten auf Basis von Kosten pro Klick. Sie legen ein Gesamtbudget fest und Spotify zieht jedes Mal einen Betrag ab, wenn ein Hörer auf Ihre Veröffentlichung klickt. Die Preise variieren je nach Zielgruppe und Markt.
Die gemeldeten Klickkosten liegen typischerweise zwischen 0,20 USD und 0,50 USD, obwohl dies variiert. Sie zahlen nur für tatsächlich erfolgte Klicks, sodass Sie möglicherweise nicht Ihr volles Budget ausschöpfen, wenn die Nachfrage niedriger als erwartet ist.
Im Gegensatz zu Meta oder Google Ads können Sie Gebote nicht optimieren oder das Targeting während einer Kampagne anpassen. Legen Sie Ihr Budget fest, wählen Sie Ihre Zielgruppe aus und lassen Sie die Kampagne laufen.
Was schneidet besser ab?
Es gibt keine universelle Antwort. Die Leistung hängt von Ihrer Musik, Ihrem Publikum und Ihren Kampagnenzielen ab.
Marquee tendiert dazu, besser abzuschneiden bei:
- Zielgruppen mit hoher Absicht, die Ihnen bereits folgen
- Veröffentlichungen mit starker visueller Identität
- Künstlern, die maximale Sichtbarkeit auf Mobilgeräten wünschen
Showcase tendiert dazu, besser abzuschneiden bei:
- Erreichen neuer Hörer durch „Wachstums“-Targeting
- Katalog-Tracks, die sich nicht für Marquee qualifizieren
- Künstlern, die ein weniger aufdringliches Format bevorzugen
Die Kampagnendaten eines Künstlers zeigten, dass Marquee 0,04 USD pro Stream lieferte, gegenüber 0,15 USD pro Stream für Showcase im selben Markt, mit höheren Absichtsraten bei Marquee. Andere Künstler berichten jedoch das Gegenteil. Testen Sie beides und verfolgen Sie Ihre eigenen Ergebnisse.
Wie schneiden diese im Vergleich zu Discovery Mode ab?
Discovery Mode ist keine bezahlte Anzeige. Es ist eine Vereinbarung zur Aufteilung von Lizenzgebühren, bei der Sie einen Provisionsabzug von 30 % auf Streams akzeptieren, die durch Radio, Autoplay und Spotify Mixes generiert werden, im Austausch für eine erhöhte Wahrscheinlichkeit von Empfehlungen.
| Funktion | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Kostenmodell | Vorauszahlung (pro Klick) | Nachträglich (Abzug von Lizenzgebühren) |
| Wo es erscheint | Pop-up oder Startseite-Feed | Radio, Autoplay, Mixes |
| Kontrolle | Sie legen Budget und Zielgruppe fest | Algorithmus entscheidet über Reichweite |
| Teilnahmeberechtigung | 1.000+ Streams (5.000 für Marquee) | 1.000 Follower oder 25.000 monatliche Streams |
Für die meisten Künstler funktionieren Showcase und Marquee am besten für Starten-Momente, wenn Sie garantierte Sichtbarkeit wünschen. Discovery Mode funktioniert am besten für anhaltende Katalog-Performance, wenn Sie kontinuierliche algorithmische Präsenz ohne Vorauszahlung wünschen.
So greifen Sie auf das Campaign Kit zu
Log in to Spotify for Artists Gehen Sie zu artists.spotify.com und melden Sie sich an.
Navigate to Campaigns Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Kampagnen und wählen Sie dann Marquee und Showcase.
Erstellen your campaign Klicken Sie auf + Kampagne erstellen, wählen Sie Ihre Veröffentlichung aus und legen Sie Ihr Budget fest.
Note Sie müssen eine Zahlungsmethode hinterlegt haben. Kampagnen werden ausschließlich vom Desktop aus verwaltet.