Wie funktioniert das Auszahlungsmodell von TikTok?
TikTok hat von einem Modell, das auf der Videoerstellung basiert, auf ein auf Aufrufen basierendes Lizenzsystem umgestellt. Das Modell der Auszahlung pro Video wurde vollständig eingestellt.
Wie es jetzt funktioniert
TikTok zahlt basierend auf qualifizierten Streams von Videos, die Ihren Sound verwenden. Dies ähnelt der Art und Weise, wie Spotify und Apple Music Lizenzgebühren berechnen, obwohl die Sätze deutlich niedriger sind.
Aktuelle Sätze (Dynamoi-Streamingdaten):
| Zeitraum | Satz pro 1.000 Streams |
|---|---|
| 2024 Durchschnitt | 0,003-0,011 USD |
| 2025 (Jan-Aug) | 0,007-0,013 USD |
Das bedeutet:
- 1 Million Streams bei Videos, die Ihren Sound verwenden = ca. 7-13 USD
- Die Anzahl der Streams ist wichtiger als die Anzahl der erstellten Videos
- Ein einzelnes virales Video generiert mehr Lizenzgebühren als viele Videos mit wenigen Aufrufen
Status als Premium Content Generator (PCG)
Seit dem 1. November 2024 bietet TikTok verbesserte Sätze für Inhalte von Premium Content Generatoren (PCG). Der PCG-Status gilt im Allgemeinen für offizielle Künstler-Uploads, die über lizenzierte Aggregatoren mit erweiterten Metadaten vertrieben werden. Überprüfen Sie bei Ihrem Distributor, ob Ihr Katalog dafür qualifiziert ist.
Hinweis: TikTok Music (der separate Abo-Streaming-Dienst) wurde weltweit am 28. November 2024 eingestellt. Alle Lizenzgebühren fließen nun über die Haupt-App von TikTok.
Was sind die Voraussetzungen für die Auszahlung?
TikTok zahlt Lizenzgebühren nur für Musik, die über lizenzierte Distributoren mit TikTok-Vereinbarungen geliefert wurde. Dazu gehören DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto Music, UnitedMasters, AWAL und die meisten anderen etablierten Distributoren.
Wichtig: Das direkte Hochladen von Audio auf TikTok über die App (als „Original Audio“) generiert null Lizenzgebühren. Der Sound muss über Ihren Distributor geliefert werden, um für Zahlungen berechtigt zu sein.
Wie sieht der Zeitplan für die Auszahlung aus?
Lizenzgebühren werden vierteljährlich über Ihren Distributor ausgezahlt. Typischer Zeitplan:
- Videos, die Ihren Sound verwenden, werden in Q1 erstellt
- TikTok meldet dies Ende Q2 an Ihren Distributor
- Der Distributor verarbeitet und zahlt in Q2 oder Q3 aus
- Der Künstler erhält die Zahlung durch den normalen Auszahlungszyklus des Distributors
Rechnen Sie mit 3-6 Monaten zwischen der Videoerstellung und dem Erhalt der Lizenzgebühren.
Was ist die Alternative SoundOn?
TikTok betreibt eine eigene Vertriebsplattform namens SoundOn, die andere Konditionen bietet:
| Faktor | Traditioneller Distributor | SoundOn |
|---|---|---|
| TikTok-Lizenzanteil | Variiert (typischerweise 80-100%) | 100% Jahr 1, danach 90% |
| DSP-Lizenzanteil | 80-100% | 90% |
| Vorauszahlung | 0-50 USD/Jahr | Kostenlos |
| TikTok-Integration | Standard | Direkt (potenziell schneller) |
Das Wertversprechen von SoundOn: höhere Einbehaltung der TikTok-Lizenzgebühren und direkte Plattformintegration. Der Kompromiss ist ein 10%-Abzug bei DSP-Lizenzgebühren (Spotify, Apple Music usw.) und eine Optimierung auf TikTok gegenüber der globalen DSP-Reichweite.
Hybrid-Ansatz: Einige Künstler nutzen SoundOn speziell für TikTok und einen separaten Distributor für andere Plattformen. SoundOn-Vereinbarungen sind nicht exklusiv, was dies ermöglicht.
Wie sieht es mit Instagram Reels aus?
Instagram Reels zahlt Künstlern keine Lizenzgebühren für die Musiknutzung auf die gleiche Weise. Instagram hat Lizenzvereinbarungen mit Labels und Verlagen, aber Zahlungen gehen über andere Kanäle an die Rechteinhaber (normalerweise über Verwertungsgesellschaften und Verlage, nicht direkt an Künstler über Distributoren).
Das direkte Auszahlungsmodell von TikTok an Distributoren ist unter Kurzvideo-Plattformen einzigartig.
Wie können Sie Ihre TikTok-Lizenzgebühren maximieren?
Da die Zahlung jetzt auf Aufrufen basiert, sollte sich Ihre Strategie sowohl auf die Sound-Adoption (mehr Videos = mehr potenzielle Aufrufe) als auch auf die Inhaltsqualität konzentrieren (Videos, die angesehen werden, generieren mehr Lizenzgebühren). Erstellen Sie Inhaltsformate, die andere mit hohen Wiedergaberaten nachahmen möchten. Machen Sie Clips einfach nutzbar mit klaren Hooks und natürlichen Schnittpunkten. Interagieren Sie mit Creatorn, die Ihren Sound verwenden, durch Duette und Reaktionen. Verfolgen Sie Kennzahlen über TikTok for Artists, um zu verstehen, was sowohl die Adoption als auch die Aufrufe antreibt.
Eine erfolgreiche TikTok-Kampagne generiert sowohl Streaming-Conversions (durch „Add to Music App“) als auch direkte TikTok-Lizenzgebühren (durch Aufrufe von Videos, die Ihren Sound verwenden). Beides korreliert oft – Inhalte, die Zuschauer bei der Stange halten, führen auch zu DSP-Streams.
Was sind realistische Einnahmeerwartungen?
TikTok-Lizenzgebühren stellen für die meisten Künstler selten ein nennenswertes Einkommen dar.
Basierend auf Dynamoi-Streamingdaten:
- 1 Million Gesamt-Streams bei Videos, die Ihren Sound verwenden = ca. 7-13 USD
- 10 Millionen Streams = ca. 70-130 USD
- Diese Zahlen sind etwa 30- bis 50-mal niedriger als bei vergleichbaren Spotify-Streams
Warum es trotzdem wichtig ist:
Betrachten Sie TikTok-Lizenzgebühren als Bonus zusätzlich zum Hauptwert der Plattform: Entdeckung und Streaming-Conversion. Das eigentliche Geld liegt in den Spotify- und Apple Music-Wiedergaben, die durch TikTok-Viralität entstehen. Ein Song, der 10 Millionen TikTok-Streams generiert, verdient vielleicht 100 USD an TikTok-Lizenzgebühren, treibt aber über 3.000 USD an DSP-Streaming-Einnahmen an.