Meta quiere anunciantes en placements Advantage+. Su guía oficial es usar todos los placements y dejar que el sistema de entrega encuentre las victorias más baratas.
Para música, ese consejo suele ser correcto, con algunas excepciones reales.
Por qué Advantage+ funciona para música
Los grupos de gustos musicales son confusos. El modelo ve:
- qué ve la gente hasta el final
- qué repiten
- qué comparten o guardan
Cuando le das un buen gancho de Reels, puede encontrar escenas adyacentes más rápido que cualquier conjunto de intereses.
Las placements Advantage+ también son importantes porque el inventario de Reels es volátil. Si te fijas estrictamente solo en Instagram Reels, a menudo limitas la escala justo cuando el gancho comienza a funcionar.
La configuración por defecto
Para el descubrimiento:
- Placements Advantage+ activados
- Creatividad nativa de Reels
- optimizar para ThruPlay / Interacción
Deja que Meta decida si tu anuncio de Reels también funciona en Facebook Reels, Stories o Feed. Si la creatividad es nativa, generalmente lo hace.
Cuándo desactivar Advantage+
Solo bloquea placements cuando tengas un problema específico que resolver.
1. Tu creatividad se rompe fuera de Reels
Algunos cortes dependen del ritmo de Reels o de las zonas seguras. Si la entrega en Stories aumenta el CPM y reduce el tiempo de visualización, bloquéalo a Reels.
2. Tienes límites estrictos de mercado o derechos
Si solo puedes anunciarte en territorios específicos, o si una pista tiene derechos con restricciones geográficas, el control manual de placements junto con configuraciones geográficas más estrictas reduce el derrame accidental.
3. Necesitas una narrativa de retargeting limpia
Para campañas tibias, es posible que desees que Feed o Stories transmitan un ángulo específico. En ese caso, separa un conjunto de anuncios tibios por separado y controla los placements allí.
Cómo decidir rápidamente
Ejecuta Advantage+ durante 3 a 5 días y luego revisa los desgloses de placements:
- Si Reels domina tanto el volumen como la eficiencia, mantén Advantage+ activado.
- Si un placement es consistentemente caro y con bajo tiempo de visualización, excluye solo ese placement.
Nunca excluyas previamente porque "tu audiencia está en Instagram". El modelo ya lo sabe.
Fuentes
- Documentación de placements Advantage+ de Meta
- Observaciones de rendimiento de placements de profesionales en anuncios musicales centrados en Reels.