La segmentación de Meta solía centrarse en a quién elegías. En 2026, se centra en lo que el modelo puede inferir de tu creatividad y señales de conversión.
Si sigues creando pilas de intereses de 2019, obtendrás resultados de 2019.
Empieza con audiencias amplias de descubrimiento
Para el descubrimiento en frío, restringe solo lo que sea estrictamente necesario:
- geografía
- idioma, si la canción es específica de un idioma
- un límite de edad si el ajuste del género lo requiere
Luego deja que el modelo explore.
Lo amplio funciona porque:
- el gusto musical se correlaciona con cientos de señales que Meta ya ve
- tu creatividad es el filtro real
Cuándo añadir barreras de contención
Añade barreras de contención solo para corregir desajustes claros.
Ejemplos:
- una canción de metal mostrada a personas que navegan por pop comercial
- una canción en español con un rendimiento excesivo en territorios no hispanohablantes
Las barreras de contención pueden ser:
- un puñado de intereses relevantes
- intereses excluidos que son claramente incorrectos
- una división regional más estrecha
No añadas barreras de contención porque los resultados parezcan "demasiado amplios". Añádelas porque los resultados son incorrectos.
Audiencias Advantage+
Las audiencias Advantage+ permiten a Meta expandirse más allá de tu segmentación inicial si cree que puede ganar.
Para la música, eso suele ser bueno. Los grupos de gustos son amplios. Quieres que el modelo encuentre escenas adyacentes en las que no habías pensado.
Usa Advantage+ para campañas de descubrimiento e intención a menos que te encuentres en un contexto regional estricto o con limitaciones de derechos.
Las audiencias similares siguen funcionando, pero el volumen manda
Las audiencias similares solo son útiles si tienes un volumen de intención real:
- al menos unos pocos miles de guardados o espectadores comprometidos
- eventos de servidor limpios, no clics de bots
Si tu semilla es escasa, lo amplio superará a una audiencia similar de baja calidad.
Ventanas de retargeting para música
La gente no se convierte en fan de la noche a la mañana.
Usa ventanas más largas que el comercio electrónico:
- 7 días para seguimientos inmediatos después de un lanzamiento
- 14 días para recordatorios a mitad de ciclo
- 30 días para promociones de catálogo o giras
Reorienta por intención, no por curiosidad. Un espectador de vídeo del 95% está interesado. Un espectador de 3 segundos no lo está.
Los errores de segmentación por intereses a evitar
- Apilar 20 microintereses. Colapsas la escala y fuerzas a Meta a un nicho estrecho y a menudo de baja calidad.
- Segmentar solo por "grandes artistas como el tuyo". Entrenas al sistema para que encuentre fans de nombres establecidos, no de tu sonido.
- Usar la segmentación por intereses para compensar una creatividad débil. Eso nunca funciona a largo plazo.
La creatividad crea la audiencia, no al revés.