El acuerdo de video NMPA de Spotify reforma la publicación

Spotify acaba de dar silenciosamente a las editoriales independientes una opción: firmar una nueva licencia audiovisual directa con Spotify, o arriesgarse a quedar fuera de la próxima fase de video en la plataforma.

El 11 de noviembre, Spotify y la Asociación Nacional de Editoriales Musicales (NMPA) lanzaron un Portal de Opción que permite a las editoriales miembros de la NMPA firmar un acuerdo en EE. UU. que cubre videos musicales y otras características visuales dentro de la aplicación de Spotify, con incorporación hasta el 19 de diciembre. A cambio de esos derechos, Spotify promete "pagos de regalías más altos" por los usos audiovisuales a medida que implementa más productos de video y experimenta con formatos al estilo de YouTube y TikTok.

El truco: las fórmulas de regalías reales, las protecciones y los derechos de auditoría no se han hecho públicos, y el acuerdo solo está disponible para los miembros de la NMPA por ahora.

Por qué es importante:

Para las editoriales y compositores independientes, esta es la primera vez que Spotify ofrece una licencia audiovisual dedicada sin pasar por sellos o PROs, creando una posible nueva línea de ingresos separada de las transmisiones de audio.

Para Spotify, el acuerdo despeja un obstáculo legal clave a medida que lleva videos musicales completos y superficies visuales más ricas al mercado estadounidense, además de experimentos existentes como feeds verticales, podcasts de video y programas destinados a Netflix.

Para los sellos, gerentes y equipos de marketing, el movimiento convierte a Spotify de "solo audio" en un canal de video más de embudo completo donde estrenos, fragmentos y clips al estilo UGC pueden coexistir junto a las transmisiones tradicionales, con derechos, tarifas y ubicaciones diferentes a las de YouTube o TikTok.

También llega justo después de las luchas de este año sobre la agrupación de audiolibros de Spotify y los presuntos pagos insuficientes a las editoriales, por lo que muchos equipos leerán esta oferta como parte oportunidad, parte control de daños.

Por número:

• Dos fechas clave. El Portal de Opción se abrió el 11 de noviembre y está programado para aceptar registros hasta el 19 de diciembre, dando a las editoriales poco más de cinco semanas para decidir si participar.
• Solo EE. UU. (por ahora). El acuerdo cubre usos audiovisuales en los Estados Unidos, mientras que los acuerdos existentes con las principales editoriales y sociedades continúan rigiendo otros territorios y usos solo de audio.
• Apilado contra acuerdos importantes. Spotify ya ha firmado acuerdos audiovisuales separados este año con BMG, Universal, Warner, Sony Music Group, Kobalt, Merlin y otros, acuerdos que se cree ampliamente que incluyen anticipos considerables y protecciones más amplias.
• El video no es un proyecto secundario. Spotify ahora alberga más de medio millón de podcasts de video y tiene una asociación con Netflix programada para llevar programas de video selectos de Spotify Studios y Ringer a la televisión en streaming, lo que indica que el video de formato largo es central para su hoja de ruta.

Entre líneas:

El portal está limitado a las editoriales miembros de la NMPA, lo que significa que los escritores auto-administrados e independientes no miembros pueden quedarse al margen o ser empujados a nuevos acuerdos administrativos simplemente para obtener acceso.

Debido a que los términos financieros son confidenciales, se pide a las editoriales que renuncien a un paquete de derechos audiovisuales sin puntos de referencia públicos sobre tarifas por transmisión, garantías mínimas, anticipos o cómo se calcularán las "regalías más altas".

Los observadores legales ya han señalado que el acuerdo podría integrar los derechos de ejecución pública y estilo sincronización en una única licencia directa, reduciendo potencialmente el papel de las PROs de EE. UU. en la capa de video y planteando preguntas de nación más favorecida con plataformas competidoras como YouTube y TikTok.

También hay muy poca claridad sobre cómo se tratarán los videos generados por el usuario o subidos por el creador en Spotify, o si la opción de participar se utilizará para rellenar lagunas de licencia para pistas y activos visuales que ya están activos.

Qué deben hacer los equipos ahora:

Editoriales. Mapeen qué obras y escritores controlan en EE. UU., confirmen si califican a través de la membresía de la NMPA y soliciten un desglose comercial del acuerdo antes de optar por participar, incluida la forma en que fluirán los anticipos, mínimos e ingresos audiovisuales a sus escritores.

Compositores. Pregunten a su editorial si planean participar, cómo compartirán cualquier nuevo anticipo o bonificación, y si el acuerdo cambia sus derechos de auditoría o la cadencia de informes sobre usos audiovisuales.

Sellos y equipos de artistas. Traten las superficies de video de Spotify como un canal específico de derechos en lugar de una ocurrencia tardía: alineen los calendarios de lanzamiento en YouTube, TikTok y video de Spotify, y prueben rigurosamente cuánto de su plan de marketing depende de formatos visuales cuyas licencias y regalías aún se están definiendo.

Profesionales del marketing y compradores de medios. Observen cómo Spotify integra videos musicales y clips en sus productos publicitarios durante los próximos 6 a 12 meses, y planifiquen pruebas que comparen guardados, adiciones a listas de reproducción y transmisiones de audio posteriores de las ubicaciones de video de Spotify frente a YouTube Shorts, TikTok y Reels.

El resultado final: este acuerdo es tanto un puente como una apuesta.

Da a los independientes un camino hacia el futuro del video de Spotify, pero también les pide que cambien la opacidad de hoy por la promesa de "pagos más altos" mañana, en un mercado donde pequeñas frases en letra pequeña pueden mover millones de dólares entre plataformas, editoriales y artistas.