Warner Unifica A&R y Marketing Global Bajo Eric Wong
Por Trevor Loucks
Fundador y Desarrollador Principal, Dynamoi
El martes, Warner Music Group (WMG) finalizó el componente más significativo de su reestructuración de 2025. Al promover a Eric Wong a Vicepresidente Ejecutivo, Música Grabada, la compañía no solo ha otorgado un nuevo título; ha declarado efectivamente que en la economía moderna del streaming, el marketing y A&R son la misma disciplina.
Wong, un veterano de Island Def Jam que se unió a WMG en 2020, ahora supervisará simultáneamente A&R Global y Marketing Global. Fundamentalmente, conserva su liderazgo operativo de East West Records US y Warner Music Canada. Este rol híbrido—parte estratega global, parte jefe de sello activo—es el pilar final de la visión del CEO Robert Kyncl para un sistema de sello principal más plano y rápido.
Arquitectura plana de Kyncl
Este nombramiento marca el final oficial de la era Max Lousada. Tras las salidas en 2024 de Lousada, Julie Greenwald y Kevin Liles, Kyncl ha desmantelado la jerarquía tradicional donde un "CEO de Música Grabada" servía de amortiguador entre los sellos y el centro corporativo.
La nueva estructura está diseñada para la velocidad. En lugar de filtrar las decisiones a través de un CEO global, los líderes regionales y jefes de servicio ahora interactúan directamente con Kyncl. La elevación de Wong resuelve una ineficiencia estructural específica: la desconexión entre el "calor local" y el "fuego global".
Perspicacia clave: Al colocar A&R Global y Marketing Global bajo un único propietario de P&L, WMG intenta eliminar la fricción que a menudo deja varados los éxitos regionales en sus territorios de origen.
El Marketing es el nuevo A&R
Históricamente, los sellos principales trataban A&R (creación de producto) y Marketing (venta de producto) como iglesias separadas. A&R fichaba al talento; Marketing lo vendía. La consolidación de estos roles por parte de Wong reconoce la realidad de la era de Add Song en TikTok.
Hoy en día, la "firma" a menudo ocurre después de que el momento de marketing—generalmente un pico viral—ya ha tenido lugar. A la inversa, el desarrollo de artistas ahora requiere creación de contenido constante. Bajo Wong, el ciclo de retroalimentación entre las señales de marketing basadas en datos y la emisión de cheques de A&R es instantáneo. WMG apuesta a que el ejecutivo que entiende la atención es la mejor persona para elegir el talento.
El motor transfronterizo
La retención de East West Records por parte de Wong es la pieza central táctica de este movimiento. East West está siendo reposicionado no como una marca heredada, sino como un sello "conector" diseñado para impulsar los éxitos de los afiliados locales de WMG al escenario global sin la burocracia de los sellos insignia de EE. UU.
El punto de prueba: La superestrella punjabi Karan Aujla. Bajo la supervisión de Wong en Warner Music Canada, el álbum de Aujla P-Pop Culture debutó en el puesto número 3 en la lista Billboard Canadian Albums. Este éxito valida la estrategia de utilizar un mercado de tamaño medio (Canadá) y un vehículo ágil (East West) para introducir repertorio no inglés en Occidente.
Divergencia estratégica
Este movimiento aclara cómo WMG tiene la intención de competir contra sus rivales principales. Mientras Universal mantiene un ecosistema interno competitivo y Sony se enfoca en la adquisición de activos, Warner apuesta por la eficiencia operativa.
| Compañía | Estrategia Central | Estructura |
|---|---|---|
| Universal | La Federación | Los sellos compiten por cuota de mercado |
| Sony | El Gestor de Activos | Catálogo de alto valor y adquisición regional |
| Warner | El Conector | Servicios centralizados y jerarquía plana |
Realidad del mercado emergente
Mientras WMG racionaliza su extracción de estrellas globales de arriba hacia abajo, la infraestructura de base se está construyendo en otro lugar. El mismo día del ascenso de Wong, la empresa tecnológica del Reino Unido Beatchain lanzó WAVVI, una plataforma de marca blanca que integra billeteras de dinero móvil para artistas en África Occidental.
La implicación: Plataformas como WAVVI están construyendo las "ligas menores" al monetizar la cola larga en mercados emergentes. La estrategia de WMG depende de extraer eficazmente la nata de estos ecosistemas en desarrollo una vez que el talento crea un ruido de datos significativo.
Lo que los mánagers necesitan saber
Para los mánagers de artistas que navegan por la nueva topografía de Warner, las reglas de participación han cambiado:
- El guardián está definido: Si tienes un acto en ascenso en América Latina o Asia, el camino hacia el apoyo global de WMG pasa por la división centralizada de Wong, probablemente a través de East West.
- Soberanía de datos: Con Marketing y A&R fusionados, espere que las decisiones de contratación estén implacablemente ligadas a métricas de participación como las
save ratesy lossharesen lugar del instinto. - El portal de Canadá: No pase por alto Warner Music Canada. Con Wong al mando, ahora es una cabeza de playa estratégica para ingresar al mercado norteamericano, evitando la congestión de Nueva York y Los Ángeles.
Sobre el Editor
Trevor Loucks es el fundador y desarrollador principal de Dynamoi, donde se centra en la convergencia de la estrategia de negocios musicales y la tecnología publicitaria. Se enfoca en aplicar las últimas técnicas de tecnología publicitaria a las campañas de artistas y sellos discográficos para que estas aumenten el crecimiento de las regalías musicales posteriores.
