Tactiikan vertailu: Vaikeus ja vaikutus
| Taaktikko | Vaivannäyte | Vaikutuspotentiaali | Paras |
|---|---|---|---|
| **Käsitteet ** | Alhainen keskiarvo | Keskimääräinen | Kuuman yleisön, vapautuskampanjojen |
| Editorial pitch | Keskimääräinen | Korkea (jos onnistunut) | Prioriteettiset julkaisuja, taiteilijoita, joilla on virta |
| ** Shazam-aktivointi** | Keskimääräinen | Keskimääräinen korkeus | Jäljet, joissa on synkronoitu tai elävä altistus |
| Apple Music Radio | Korkea | Korkea | Singulit, kulttuuriset hetket |
| Rakennusvirastojen ohjat | Keskimääräinen | Korkea | Taiteilijat, joilla on sosiaalinen seuranta |
| Listimen siementäminen | Alhainen | Alhainen keskiarvo | Katalogijäljet, mielialan löytäminen |
| Profiilioptimointi | Alhainen | Alhainen | Perusvaatimus |
| Jatkuva vapautuskohtaus | Jatkuva | Liittäminen | Kaikki taiteilijat |
Ennakko- lisäykset: Pääsyä ennen pääsyä
Kun kuulija lisää ennalta, julkaisu on jonossa heidän kirjastonsa ja ilmestyy automaattisesti julkaisupäivänä.
Ennakko-toiminta, kun se yhdistyy selkeään tarinan ja seuraavaan toimintaan.
Kun ennalta lisätyt ovat tärkeimmät:
- Apple-kuulueesi on paljon (yleinen Yhdysvalloissa, Japanissa ja iOS-käyttäjien keskuudessa)
- Sinulla on lämmin pohja, joka toimii.
- Sinulla on suunnitelma ajaa kuulijat takaisin vapautuksenpäivänä.
Käsitteellinen funnelin rakenne:
Lyhyesti tehty löytö Käytä Reeliä, lyhyitä housuja tai tekijänoikeuksia saadaksesi huomion, kun kiinnität haukun, joka merkitsee tyylistä ja tunteista.
Pääsivu CTA:n kanssa Lähetä liikenne sivuun, jossa Apple Music on ensisijainen call-to-action.
Valitse ennakointi Jotkut pääsivuorikoulut tallentavat sähköpostia uudelleen markkinoille.
Päästyspäivän uudelleen kohdentaminen Samalla koukkuella, uudella kulmalla, - "Se on nyt, kuuntele" -viestien lähettäminen johtaa takaisin.
Tip Ennakko-lisäys on vain turhamainen metrikko.
Editorial Playlist Pitching
Apple Musicin julkaisujen luetteloita kuratoivat ihmiset, eivät algoritmit.
Tilanteen vaatimukset:
| Pitch Timing | Kertomuksen taso |
|---|---|
| 10 päivää ennen vapautusta | Täydellinen huomiointi |
| 7-10 päivää ennen vapautusta | Tavallinen korvaus |
| Alle 7 päivää | Rajoitettu korvaus |
Mitä kuratorit arviovat:
- Kuvan laatu ja tuotantovaluutta
- Taiteilijan impulssi (yhteiskunnallinen seuranta, lehdistö, aikaisempi esiintyminen)
- Kulttuurinen merkitys ja ajoitus
- Täydellisyys (tilaava äänenvaihto, liikkeen taideteos, synkronoitu tekstit)
- Laulajaluettelo sopii nykyiseen ohjelmointiin
Kaikki julkaisu ei onnistu. Rakenna julkaisustrategia olettaen, että toimittajan sijoittaminen on ylempänä, ei perusta. Taiteilijat, jotka riippuvat kokonaan toimittajan valinnasta, kamppailevat, kun sijoitteluja ei toteuteta.
** Post-placement-käyttäytyminen on tärkeää.** Jos jälki on sijoitettu, mutta se aiheuttaa korkean välittämisen ja alhaisen sitoutumisen, kuratorit eivät todennäköisesti esitä tulevia julkaisujasi.
Shazam-aktivointi
Apple osti Shazamin vuonna 2018, ja tiedot virtaavat nyt suoraan Apple Musicin alulle. Shazam on korkean tahdon signaali, joku kuuli jälkesi luonnonvaraisessa ja teki lisätyötä sen tunnistamiseksi.
Missä Shazamit tapahtuvat:
- Baarit, ravintoloita, vähittäiskaupan ympäristöjä
- Ystävien levylistat tai auto-matkat
- Sosiaalinen videon sisältö
- Elokuvat (DJ-sätit, ei esiintymiset)
- TV--, elokuva- ja mainospalvelut
Miten luoda Shazams:
| Lähteä | Lähtötilanne |
|---|---|
| Synkronisation sijoittaminen | Televisiota, elokuvia, mainoksia tai videopelejä varten |
| ** Luoja-yhteistyö** | Seed-jäljet TikTok/Reels-luojista, joiden yleisö käyttää Shazamia |
| ** DJ-yhteys** | Ota klubille DJ-ja radio DJ-ja pyöritä jälkiäsi |
| Tehtävät elävänä | Käytä musiikkia tapahtuman levylistalla, kävelymusiikilla tai tapahtuman äänenälyllä |
** Shazam-tiedot tulkitaan:**
Shazam-pikkut Apple Music taiteilijoille:ssä paljastavat maantieteelliset mallit:
- 1 Shazam kaupungissa = todennäköinen ympäristöpeli (hotellin lobbi, vähittäiskauppa, baari)
- 2-10 Shazams muutaman kaupungin läpi = mahdollinen radio- tai internet-radio-peli
- 5-10 Shazamiä yhdellä kaupungissa yhdessä päivässä = DJ pyörittää radan tapahtumapaikalla tai klubilla
Shazamissa on korkea määrä, mutta ei näytösten korkea määrä, joten jälki kulkee reaalimaailmassa, mutta kuulijat eivät ole vielä muuttuneet.
Apple Music Radio
Apple käyttää lippua live-asemaa (Apple Music 1, Apple Music Hits, Apple Music Country) sekä kappaleita kiertää yli 40 000 maantieteellisessä ja digitaalisessa radiostaatiossa maailmanlaajuisesti.
Radio on edistävä kahdella tavalla:
- Apple Music 1 - tai genre-ohjelman kierros - tuo kappaleesi kuulijoille , jotka tutkivat kataloogisi
- Vahvat radiosipinnot - tiedot signaalit momentum, joka voi tukea levylistat pitches ja etiketti keskustelut
-Tulosta radio-laulaja.
Radion sijoittaminen edellyttää tyypillisesti:
- Merkintä- tai PR-tuen vahvistettujen radiosuhteiden kanssa
- Laji, joka sopii nykyiseen radiomuotoon ja ohjelmointiin
- Aika, joka on yhdenmukainen radiokyksien ja kaavioiden ikkunoiden kanssa
Yksilöntä taiteilijaa varten keskity yliopiston radiolle, genri-erikoisille internet-asemaille ja radioshowjen suoratoistamiseen ennen kuin etsitään suuria kanavia.
Alustojen väliset tunnellit
Maksetut mediat eivät suoraan "vahvistele" Apple Musicin algoritmia. Se ostaa tarpeeksi päteviä kuulijoita, jotta ne tuottaisivat signaaleja, joita Applein alustan palkitaan jo.
** Maksettu virhe:** Käyttäjät, jotka eivät tunne taiteilijaa, häipyvät 30 sekunnin kuluessa ja lähettävät negatiivisia signaaleja.
** Maksettu voitto:** Ensimmäiseksi huomion ansaitseminen (Reelsin, Shorten tai luojasivuston kautta), tarkoituksen mittaaminen ja oikeiden ihmisten uudelleen kohdentaminen suoratoista kyselyltä.
Tehokkaat treffit:
Tietoisuuslaatu Lyhyesti muotoinen video sisältö TikTokissa, Instagram Reelsissä tai YouTube Shortsissa.
Tavoitteen pätevyys Tarjoat uudelleen katsojia, jotka katsoivat 75%+ sisältöä tai osallistuivat kommentteihin/osuuksiin.
Muuntokerroksesta Ohjaa nämä pätevät katsojat Apple Musicille selkeällä call-to-action-sivulla tai suoranaisella linkillä riippuen seuranta tarpeista.
Uudelleenmarkkinointi Pääsystä jälkeen, uudelleen kohdistakaa aikaisemmat "se on nyt" -luovaiset.
Hyväksytty funnel luo samanlaisia kuulijan käyttäytymismalleja kuin orgaaniset fanien: täydentää, toistaa, kirjaston lisää.
Profiilin optimointi
Profiilioptimointi ei tuottaa suoraan leikkiä, vaan vaikuttaa muuntoon, kun kuulijat löytävät sinut.
Tärkeät profiilielementit:
- Korkea-laatuinen otsikko kuva ja taiteilijan kuva
- Täydelliset generi- ja alageneri-merkinnät
- Kiinnostava bio, joka kertoo identiteettisi ja viimeaikaisen toiminnan
- Yhteisön verkostoihin linkit
- Mainostettujen levylistat , joissa näkyy kataloogi
Artistien tekemät levylistat:
Musiikkiä sisältävien levylisttien luominen samanlaisista tai innoittavista taiteilijoista on kaksi tarkoitusta:
- Jos kuulijat streamivät levylistasi, jäljet saavat levyjä
- Algorithmi oppii kontekstuaalisia yhdistelmiä levylistan koostumuksesta
Pelaajaluetteloiden otsikkojen tulisi olla kuvaavia ja hakemattomia (huomiota, toimintaa, genrejä) eikä luovia mutta läpinäkyviä.
Pääsykauden strategia
Säännölliset julkaisemukset säilyttävät kataloonin näkyvyyden ja pitävät sinut oikeutettuina algoritmisille pinnoille, jotka edistävät äskettäistä toimintaa.
Käsitteet:
| Pääsytaulukko | Hyötymät | Vastit |
|---|---|---|
| Koskittaiset singlit | Maksimillinen algoritminen uudistuminen; tasainen mainostusritmi | Potentiaalinen kuulijan väsymystä; vaikeampi rakentaa albumin tarina |
| Kvartaaliset EP:t/singlit | Sallitaan suurempia mainospyyntöjä; ylläpitää momentumia | Algorithmisten nopeutukset |
| ** Vuosittain julkaistu albumit** | Tärkeät markkinointihetkyt; taiteellinen yhteenkuuluvuus | Pitkä aukko vähentää algoritmin suosiota |
Useimpien taiteilijoiden, jotka priorisoivat virtausta, on se, että suurien hankkeiden välillä julkaistaan säännöllisesti yksittäisiä julkaisuja, jotta algoritmi pysyy aktiivisena.
Ensimmäisen viikon optimointi
Apple käyttää varhaisia tietoja päättää, kuinka laajasti jälki testataan.
Yhden viikon painopisteet:
Activaa keskeinen yleisö välittömästi. Ensimmäiset 48-72 tuntia ovat tärkeimmät.
Kirjoittakaa kirjaston lisäarvon. Monet kuulijat eivät tiedä, että kirjaston lisäys auttaa.
Puhdista julkaisemispäivän toiminta. Koordinoi sähköpostia, tekstiviestiä, sosiaalisia postauksia ja kaikkia maksullisia mediaa, jotka on julkaistu samanaikaisesti.
** Mittaus ja mukautuminen.** Seuraa ensimmäisellä päivänä ennalta lisättyjen, maantieteellisten suoritusten ja valmistumisasteiden muuntamista.
Yleisten virheiden välttäminen
Alhaisen laadun virtausten ostaminen
Apple Music-levyjä myyvät palvelut toimittavat yleensä bot-liikenteen tai kannustettuja levyjä erottuneilta käyttäjiltä. Nämä kuulijat ohjaavat nopeasti, lähettämällä negatiivisia signaaleja algoritmiin. Vaikka levyjen lukumäärä nousee, algoritminen sijainti heikenee.
Jäljitys yleisön sopivisuudesta
Kun liikennettä tulee yleisöstä, joka ei vastaa sinun tyylisi tai äänesi, se aiheuttaa huononta osallistumista.
Liian paljon riippuvainen yhdestä taktiikasta
Kestävä kasvu syntyy monista eri puolilla: editorialista, algoritmista, orgaanista ja maksullista.
Laittamisen jälkeinen laiminlyönti
Useimmat artistit laittavat mainostaan ennen julkaisemista ja lopettavat heti sen jälkeen.
Tulot: Miksi Apple Music -näytöt ovat arvokkaampia
Tässä on mitä 10 000 virtaa ansaitsee suurilla alustoilla Dynamoi:n ensimmäisen osapuolen tiedot:n perusteella:
| Alusto | 10 000 virtauksesta saadut tulot |
|---|---|
| Amazon Music | $90.20 |
| TIDAL | $62.00 |
| Apple Music | $54.30 |
| YouTube Musiikki | $52.80 |
| Spotify | $30.20 |
Kampanja, joka ajaa 10 000 Apple Music -streemiä, tuottaa lähes kaksinkertaista tuottoa saman stream-laskun Spotify: ssa. Säästöoikeusmaksun tekijä (kysymäärä jopa 10% Atmos -palvelun tarjoamien kappaleiden bonus), ja taloudellinen tapaus Apple Musicin priorisoinnin vahvistamiseksi kasvaa vieläkin voimakkaampi.
Mittaaminen tärkeästä
Kaikki näytöt eivät ole samanlaisia.
| Metrikka | Miksi se on tärkeää |
|---|---|
| Kumplikaatiotaso | Korkea suoritus merkitsee aidon sitoutumista; vaikuttaa algoritmin suosioon |
| Kirjaston lisääminen | Vahvin positiivinen signaali Applen hierarkiaan |
| Uusi kuulijan lukumäärä | Näyttää löytöstä ja yleisön kasvun |
| Lähteen näytelmä | Henkilökohtaiset pinta-alastapaukset osoittavat algoritmisen jakelun |
| Maantieteellinen jakelu | Näytät, missä sinulla on vetovoima turneihin tai kohdennettuun markkinointiin |
Apple Music for Artists tarjoaa nämä mitattorit. Tarkista ne viikoittain aktiivisten kampanjojen aikana ja kuukausittain kataloonin seurantaan.