Vaihe 1: määrittele sijoitusten todellinen tavoite
Pelauslistan lannoittaminen voi tukea useita tavoitteita, mutta kaikki eivät ole realistisia yhdestä sijoittamisesta.
| Tavoitteet | Miten "menestys" näyttää ensisijaisissa mittauksissa |
|---|---|
| Toimitus | Puhdas kohotus levylistalla sivuilla/kuulijoilla (ei ainoa tavoite) |
| Tarkoitus | Korjaus tallennuksissa ja pelastusluettelo lisää suhteessa raidan oman lähtölinjan |
| Kestävä kysyntä | Seurajien kasvu ja aktiivisista lähteistä enemmän kuunteleminen ajan mittaan |
| Kuulkunta liikkuu | Uudet aktiiviset ja uudelleenaktivoituja kuulijoita kasvaa, ei vain passiivisia näytelmiä |
Jos tavoitteesi on "lisää virtaa", olet liian hyvä laatuisia työpaikkoja.
2. askel: mittaada oikeat Spotify for Artists -mitrikkeet
Spotify paljastaa tarpeeksi ensimmäispuolen signaaleja rakentaa käytännöllinen pisteen kortti.
Toimitus: mistä virtaukset tulivat
Käytä Source of streams erottamaan kirjoitus-, algoritminen, kuulijan levylistat ja aktiiviset lähteet (ks. Vesivirtojen lähde).
Tärkein tulkinta:
- Asennus voi toimittaa virtauksia luottamatta kestävää kysyntää.
- Kestävä kysyntä ilmenee aktiivisista lähteistä (profiili, kirjasto, kuulijoiden levylistat) lisääntyneen kuuntelemisen muodossa, ei vain ohjelmoitujen yhteyksistä.
Tarkoitus: tallennus ja levylistan lisääminen
Spotify dokumentoi Kuinka se lasketaan säästää:n ja tallentaa sen yhtenä puhtaimmista aikomuksista, joita voi seurata Spotify taiteilijoille:n sisällä.
Seuraavat muutokset:
- Säästöt (ja johdettu säästöaste, jos lasketaan sen sisäisesti)
- Laulajaluettelo lisätään
- Kaikki nostot raiteiden kanssa sijoitusnäytön aikana
Vaatimukset: seuraajat ja toistuva kuunteleminen
Spotify dokumentoi Kuulajan ja seuraajien tilasto:n ja miten seuraajia koskevat käyttäytymiset liittyvät tulevaisuuden kuuntelemiseen.
Seuraavaa:
Neto- seuraajien kasvu sijoittamisen aikana ja jälkeen
Jos kuulijat palavat aktiivisten lähteiden kautta sijoittamisen jälkeen
Kuultavasti enemmän kuin kaksi vuotta.
Spotify dokumentoi yleisön osat:n (esimerkiksi uusi aktiivinen, aikaisemmin aktiivinen ja uudelleenaktivoitu) ja sen, miten ne ikkunaat toimivat.
Käytä jaksoja vastaamaan: houkutteliko tämä kokous ihmisiä, jotka tulevat taas yleisöön ensi kuussa?
3. vaihe: rakentaa puhdas mittaus ikkuna (ennen, aikana ja jälkeen)
Yksinkertaisin toistuva työsuunnitelma on kolme ikkunan analyysi.
1) Ennakko- ikkuno: perusrajan vahvistaminen Valitse lähtötilaa (yleensä 28 päivää) ja tallenna päivittäiset streamit/kuulijat, tallentaa käyttäytymistä ja lähteiden sekoitusta. Pidä muissa markkinointien käynnissä olevissa muistiinpanoissa (mainokset, PR, luova postitukset), jotta et väärin attribuutoisi liftia.
2) Ikkunan aikana: kirjaaminen sijoittamisesta ja kellonmuutoksesta Kirjoita päivämäärä, levylistan tyyppi ja markkinat, joihin luultavasti levylistan tavoitetaan.
3) Näiden jälkeen: testauksen jatkuvuus Kiireellinen kysymys on, jatkavatko kuuntelemiset aktiivisten lähteiden kautta ja kasvaavatko yleisön osat, eikä onko taulukossa näkynyt vaikuttava huippu (ks. Vesivirtojen lähde ja yleisön osat).
4. askel: arviointikäyttöisyys (mitä voit ja et voi vaatia)
Et voi todistaa syy-yhteyttä vain levylistatietoista. Voit silti tehdä parempia päätöksiä käyttämällä proxy-menetelmiä:
- ** Trendipurkaus:** Onko rajan suuntatoiminta muuttunut merkityksellisesti sijoittamisen aikaan?
- ** Geo-särky:** Jos levylistalla on markkinoiden vääristymä, näetkö sen kasvun enemmän kuin muualla?
- Rajan hallinta: Vertaa käyttäytymistä toiseen rajaan, joka ei saanut sijoittamista samana aikana.
Warning Älä osoita koko kasvun levylistalle, kun muu markkinointi on käynnissä.
5. vaihe: "tyhjät virrat" ja petosriski aikaisin
Yleiset mallit, jotka osoittavat huonosta laatuudesta:
- Suoritukset nousevat ohjelmoituista yhteyksistä, mutta tallennukset ja levylistat eivät liiku.
- Maantieteellinen kuvaus näyttää epäluultavalta.
- Käännyttäjä romahtaa heti poistamisen jälkeen ilman jatkuvaa aktiivisen lähteen kuuntelua.
Jos käytit kolmannen osapuolen palvelua, joka lupaa tuloksia, käsittele tietoja epäilyttävänä ja anna luetteloon ensisijaisen huomion (ks. Spotify n ohjeet kolmansien osapuolten palvelut, jotka takaavat virtausten:stä ja keinotekoinen virtaus:stä).
Tulot: Mitä 1000 virtaa maksaa
Kun lasketaan ROI:tä, tarvitaan konkreettisia tulotulosten luetteloita.
Alustojen tulot
Käytä nykyistä Royalty-panelia jäädyttävän taulukon sijasta.
Yksittäiset maksut vaihtelevat kuuntelijan maantieteestä, tilauksen tyypistä ja platformin erityisten pool-laskujen perusteella.
Tulotarkastuksen käyttö pisteen korokorttiin
Kun täytät alla olevaa sijoituskortilla, kerto tarkkailtua toimittamista (stream lift) asianomaisella alustan nopeudella, jotta säteet muutetaan arvioiduksi tuloksi.
- Spotify: 25000 x 3,02 dollaria / 1K = 75,50 dollaria
- Apple Music: 3000 x 5,43 dollaria / K = 16,29 dollaria
- Kombinatio: 91,79 dollaria yhdestä sijoitustapahtumasta
Vertaile tätä pitching-kustannuksiin (aika, palvelukustannukset, mainosmenojen aikana) laskettaaksesi todellisen sijoituskorvauksen.
Yksi sivuinen sijoituskortilla (malli)
Käytä yhtä riitaa sijoitustapahtuman mukaan. Lisää toinen riitti "post-vennä" -merkintöille sijoitus päättyessä.
| Maaseutu | Mitä kirjoittaa |
|---|---|
| Jäljellä | Titulu + ISRC (sisäinen) |
| Levyluettelo | Nimi + osoite |
| Asennus tyyppi | Editorial, algoritminen, kuulijan levyluettelo, tuntematon |
| Lisäys / poistaminen (UTC) | YYY-MM-DD / YYY-MM-DD |
| Huomautuna toimitus | Laulajaluetteloon liittyvissä virran/kuulijoiden kohottaminen (suunta) |
| Muuntokelpoisuus | Säilytetään käyttäytymistä, lisätään luettelo, seuraajan delta (ohjaus) |
| Kestävyys | -Puhusiko aktiiviset lähteet siirtymisen jälkeen? |
| Kuulkunta liikkuu | Uusi aktiivinen/ uudelleenaktivoitu liikkuvuus (suunta) |
| Riskin lipput | Kaikki väärennetty sitoutuminen tai politiikan huolenaiheet |
| Päätöksestä | Jatka pitching, säästä kohdistusta tai lopeta |
Käytetty esimerkki (vain esimerkki, kuvitteelliset numerot)
Tämä on vain rakenteellinen esimerkki, ei vertailuarvo.
| Maaseutu | Esimerkki |
|---|---|
| Jäljellä | "Väyte-jäljellä" (ISRC: sisäinen) |
| Levyluettelo | "Indi Chill löytää" |
| Lisätyn / poistetun päivämäärä | Euroopan parlamentin ja neuvoston asetus (EY) N:o 1071/2006 |
| Huomautuna toimitus | Jälkeenpitämisen aikana virtaukset ylöspäin ja lähtökohta |
| Muuntokelpoisuus | Säästöt verrattuna lähtöluokkaan, seuraajat hieman ylemmäs |
| Kestävyys | Aktiivista lähteestä kuuntelu pysyi korkeammalla 2 viikkoa poistamisen jälkeen. |
| Päätöksestä | Jatkakaa vastaavia levylistöitä, toistakaa seuraavaa singeliä. |
Yksi sijoitus vs 10+ sijoitus kuukaudessa
Jos sinulla on vain yksi sijoitus, keskity puhtaaseen kirjaamiseen ja ikkunan jälkeiseen pysyvyyteen.
Jos suoritat yli 10 sijoittamista kuukaudessa:
- Standardoida pisteet jokaiselle sijoittamiselle.
- Vietäkää mahdollisuuksien mukaan alustan tiedot ja pidä johdonmukainen sijoitus- ja kampanjalausiku (ks. Spotify s vientitiedot -ohje).
- Tarkista asennukset joukkoiksi, jotta et reagoi ylivoimaisesti yksittäiseen piikkiin.
Yleiset ansanneet (ja miten joukkueet huijaavat itseään)
- ** Vahvistusviha:** Pika tuntuu onnistuneelta, joten joukkueet lopettavat kyseenalaistamisen laatuun. Pakotetaan tarkastamaan työstä ennen kuin merkataan työstä "työskentely". - Miksing windows: Väärinjärjestetty aikavyöhykkeet ja raportointiviiveet luovat väärän "alkamispäivän". Lue UTC:n ja sovita analyysi Spotify:n laskelman sääntöihin (ks. Tilastot ja kun tilastotiedot päivitetään). - ** Tietojen rajoitukset ei huomioita:** Spotify ei näytä kaikkia levylistöitä ja on raportointi rajoituksia. "Ei lueteltu" ei tarkoita "ei luetteloita" (ks. Näen levylistat musiikki on päällä).