Spotify-kampanjakampanja (kampanjakampanja, mainospäällikkö, ulkopuolinen)
Ihmiset etsivät "Spotify-kampanjaa" ja sekoittavat kolmea eri tuotetta. Pidä ne erillään ja loput strategiasta tulee paljon vähemmän mystiikkaa.
| Pukkia | Mitä se on? | Parasta | Mitä katsella |
|---|---|---|---|
Kampanja-askel (Marquee, Showcase, Tutkimusmuodi) |
Spotify taiteilijoille-edistämisvälineet (Kampanja-asunto) | Sovelluksen sisäinen muuntaminen ja säilyttäminen | Kuultavapauden kehittäminen, tallentaminen, toistuva kuunteleminen (Jäljittämistuotteet) |
| Spotify- mainospalvelin haltija | Spotify:n äänen ja näytön mainosalan (Kuuntelu- mainokset) | Tietoisuus Spotify:n mainosluetteloon | Klikkaa käyttäytymistä, sitten Spotify-puolinen vahvistus |
| OFF-platform (Meta/Google/TikTok) | Ulkoiset mainokset, jotka lähettävät liikennettä Spotify:lle mitattavan sivun kautta (Feature.fm: pixelit) | Kylmästä hankinnasta ja uudelleen kohdentamisesta | Kustannukset vuokra-sivun muuntamisesta, sitten Spotify-korotuksesta |
Spotify:n kampanjakinnoissa on käytössä kampanjan käyttöoikeusvaatimukset ja markkina-asteen vähimmäisvaatimukset (Aloitetaan kampanjan työkaluilla) sekä kampanjojen luomisen julkaisemissäännöt (Marquee/Showcase-kampanjan luominen).
Warning Vältä kaikki tarjoajat, jotka takaavat virtauksia tai sijoitusten, Spotify varoittaa nimenomaisesti kolmannen osapuolen palveluista, jotka takaavat virtauksia (Spotify-politiikka).
Päätöksen puitteet (valmista tavoite ja sitten työkalu)
| Tavoitteesi | Ensivaikutus | Mitä mitat |
|---|---|---|
| Launch-viikon uudelleenaktivointi (kuumat tuulettimet) | Marquee (Marquee) |
Uudet aktiiviset ja uudelleenaktivoituja kuulijoita, tallennuksia, levyluetteloiden lisäämistä (Jäljittämistuotteet) |
| Kestävä tai katalooginen elvyttäminen | Showcase (Näytös) |
Pääsyä koskeva sitoumus ja virran lähteen siirtyminen (vapautusyhteistyö ja Vesivirtojen lähde) |
| Algoritminen jatkuminen (joka on todennettu tarkoituksenmukaisesti) | Discovery Mode (Tutkimusmuodi) |
Säilytetään, soittelu- luettelo lisätään ja onko kuulijat palannut myöhemmin |
| Kylmä löytö | Alustan ulkopuoliset mainokset mitattavalle pääsivuodelle | Kustannukset laskusivun muuntamisesta, sitten Spotify-lisäyksen vahvistaminen |
Spotify:n kampanjakinetta kohdennettaessa käyttäytymistä käytetään (hyvin/keskittymä/valkeat kuukausittaiset aktiiviset kuuntelijat, aikaisemmin aktiiviset, ohjelmoidut, potentiaaliset).
Rakenna Spotify-kampanja kuudessa vaiheessa
1) Valitse hetki Päätä, onko tämä käynnistysviikon muuntaminen, ylläpito tai kataloogi.
2) Valitse yksi merkityksellinen KPI Väärinmäärä KPI: yleisön kehitys ja tarkoitus, ei "virtaukset" (Jäljittämistuotteet).
3) Aloita yhdellä markkinoilla Kampaanipaketin hyväksyttävyys ja suorituskyky riippuvat markkinoista (Alussa).
4) Päätä, mitä on määrä Kampanja-paketti sovelluksen sisäiselle muuntamiseen, mainospäällikkö Spotify-luetteloon, ulkopuolinen kylmästä hankintaohjelmasta.
5) Tee laitevälinen mitattavissa Matka maksettu sosiaalinen kautta pääsysivulla pixel- ja UTM-mallit (Feature.fm: pixelit).
6) Vahvistus Spotify:ssa taiteilijoille Tarkista
Source of streamsja vapauta sitoutuminen todentamaan todellisen noston (Vesivirtojen lähde).
Kustannusten ja budjettien taso
Spotify dokumentoi itsepalvelun budjettialueen ** 100 $ - 10 000 $ ** Marquee ja Showcase (Ennusteet ja talousarviointi). Mainospäällikön budjetit vaihtelevat tavoitteiden mukaan (Aloita nyt.).
Käytä tasoja oppimisen hallintaan, ei "totuisen budjetin" kospeliin. Tier 1 ($ 100 - $ 300): yksi markkinoiden, yhden yleisön segmentti, oppi, miltä tarkoituksen näyttää omissa tiedoissasi. Tier 2 ($ 300 - $ 1500): vertaile segmentteja tai markkinoita, ja sitten valita voittaja. Tier 3 ($ 1500 +): vasta sen jälkeen, kun voit selittää, mitä uusi kuuntelija on sinulle arvoinen.
Tip Käsittele ensimmäiset 100 dollaria diagnoosina: jos tallennukset ja palautukset eivät liiku, pysähtykää ja vaihdakaa sisäänkäyntejä.
Kun on kyse suunnittelun numerosta, käsittele sitä vertailuarvoina, ei totuudena (Music Marketing Monday: Spotify-muuntokustannukset).
Rahoitus- tuloskehys
Käytä nykyistä Spotify:n royalty-tiedot:tä arvioidaksesi, mitä jokainen budjettikyö voi realistisesti tuottaa 90 päivän aikana:
| Rahoitus | Est. säästöjä (0,50 CPS:llä) | Talousvirrat (90d, 15x) | Tulot 3,02 dollaria/kiloa | Nettotuloitus |
|---|---|---|---|---|
| $100 | 200 | 3,000 | $9.06 | -$90.94 |
| $300 | 600 | 9,000 | $27.18 | -$272.82 |
| $1,500 | 3,000 | 45,000 | $135.90 | - 1 364,10 dollaria. |
** Miksi matematiikka toimii edelleen:** Yksittäisen julkaisemisen ROI on negatiivinen lähes jokaisen budjettikyyden osalta 3,02 $ / 1K. Tuotto tulee kataloonin yhdistelmästä: jokainen uusi kuuntelija, joka löytää julkaisemisen mainonnan kautta, tuottaa jatkuvia virtoja koko kataloon. Neljännen tai viidennen julkaisemisen mennessä aikaisempien kappaleiden kumulatiiviset algoritmiset virrat alkavat kompensoida nykyisiä mainosmenoja. Taiteilijat, jotka ohjaavat liikennettä myös korkeammalle maksulliselle alustoille, kuten Apple Music (5,43 dollaria) tai YouTube Musiikki (5,28/1K), parantavat edelleen sekoittua tuottoaan.
Aika-aika (edellä olevaa julkaisemista)
Ennakko-ulostus: julkaista vähintään 7 päivää ennen julkaisemista Release Radar-oikeuden (Laulajaluetteloiden muokkaajille). ** Launch-näytävä:** käynnistä Marquee Spotify:n dokumentoitujen oikeuksien sääntöjen ja ajannäytävän sisällä (Kampanjan luominen). ** Pidä yllä:** käytä Showcase:tä, jotta voit jatkaa momentumia ja vahvistaa, että lähteväli on siirtymässä aktiiviseen kuuntelemiseen (Näytös ja Vesivirtojen lähde).
Merkittäminen ja mittaaminen (miten tiedät sen tehneen)
Kun käytät verkko-verkon ulkopuolista liikennettä, mittaile, mitä ohjat pääsivuonna (pixel-tapahtumat, älykkäiden linkkien muuntaminen), ja sitten vahvista tulokset Spotify for Artists -ohjelmassa. Feature.fm dokumentoi pixel-asetusta suurille mainosalustoille (Feature.fm: pixelit).
Spotify for Artists -ohjelmassa on kaksi näkemystä, jotka pitävät sinut rehellisenä: Source of streams ja Release engagement (Vesivirtojen lähde ja vapautusyhteistyö). Marquee ja Showcase -ohjelmissa ei ole liian aikaista arvioida.
Teknisen laatikko, joka kulkee välineiden läpi, on yksinkertainen: ** kustannukset uudesta aktiivisesta kuulijasta**, ** kustannukset uudesta aktiivisesta kuulijasta**, ** tallennus- ja levylistan lisäämisaste** ja ** kataloogi halo** (muuttuja kuulijoita siirtyivätkö muihin julkaisuihin?).
FAQ (PAA)
Mikä on Spotify-kampanja?
Spotify-kampanja on suunnitelma kasvattaa kuuntelu Spotify:ssa käyttämällä Campaign Kit-työkaluja, Spotify Ads Manageria tai ulkopuolisia mainoksia, jotka tuovat liikennettä Spotify:hen (Kampanja-asunto).
Miten Spotify Showcase-kampanjat toimivat?
Showcase on Spotify Home -ohjelman suosituspaikka, joka on perustettu Spotify:n kautta Artisten kampanjakirjan (Näytös) osana.
Mikä on Spotify Marquee?
Marquee on Spotify:n täydessä näytössä sponsoroitu suositus oikeutettuun uuteen julkaisuun, joka on varattu Spotify:n Artist Campaign -välineillä (Marquee ja Alussa).
Paljonko Spotify-kampanjat maksavat?
Spotify:n mukaan Marquee ja Showcase (Ennusteet ja talousarviointi) on 100-10,000 dollarin budjetti.
Mitä yleisöluokkaa voit kohdata Spotify-kampanjoilla?
Spotify:n kampanjaketjun kohdentaminen perustuu käyttäytymiseen (hyvin/keskillinen/kevyttä kuukausittain aktiivista kuulijoita, aikaisemmin aktiivisia, ohjelmoituja, potentiaaleja). Käytä segmentti-arvoja vastaamaan tarkoitusta, josta olet oikeasti kiinnostunut (Kuulkumisryhmät ja yleisön kohdentaminen).
Kuinka tehokkaat Spotify-kampanjat ovat?
Spotify julkaisee Campaign Kit -tapaustutkimuksia, mukaan lukien tutkimus, jossa Marquee tuotti enemmän kuuntelijoita dollariin kuin vertailukelpoiset sosiaaliset mainokset (Marqueen tutkimus).
Miten voin järjestää Spotify-mainontaa?
Spotify Ads Managerissä valitset tavoitteen, määrität yleisön, asetat budjetin ja luot ilmoitukset. Spotify kuvaa mainosvauhtia koskevia äänen sijoittamista mainospuhelimiehiin (Kuuntelu- mainokset).
Miten mainostan laulun Spotify:ssa?
Jos tarvitset kylmän tavoitetta tai et ole vielä kampanjakirjan saaneena, rakenna alustan ulkopuolella oleva kannetta, joka on mitattavissa ensi sivuilla (Feature.fm: pixelit).
Yksinkertaisinta seuraavaa: valita markkinat, joissa sinulla on jo kuukausittain aktiivisin kuulija, suorittaa siellä 100 dollarin kampanjakitestin ja laskea ** kustannukset uudelleenaktivoitujen kuulijoiden** päivästä sen jälkeen, kun tulokset ovat väestö, ennen kuin teet mitään (Jäljittämistuotteet).